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王道坤 创改版公司年赚百万 2006年11月20日 OWMO全球传媒观察 出处：OWMO.net 
香港文汇报 记者 吕剑
5年前，中国「瘦报」的开创人王道坤放弃逾万元高薪，毅然离开广州日报报业集团旗下的信息时报，在广州创建了大纸机构，开始了为内地报纸改版的历程，成为「中国报纸职业改版第一人」。很快，他先后为内地20多家报纸改版，均获得巨大成功。他的报纸设计顾问机构两年多来获利近两百万元，被传为报坛佳话。
去 年11月，第三届中国（上海）传媒业博览会有一份地区政府机关报吸引了大家的眼球，它就是被大纸机构策划改版后的《嘉兴日报》。上海媒体报道说：「这张报纸一改传统机关报的老面孔」。
报纸包装费用15万起
「《嘉兴日报》和旗下的《南湖晚报》的改版费用为28万元，加上其它的费用在40万元左右。」王道坤透露：「中国媒体的版式意识刚刚开始萌芽，目前还未有一个合理的收费。报纸现在一个版面的广告收费以万元到十几万元人民币不等，刊登一天而已。然而一套改版方案才收15至20万元人民币，而外埠的策划费可达50至80万人民币。」
「我们的阅读目前仅仅停留在资讯阶段，当报纸的阅读含义加高，版式的可能性就越大，设计就有了客观存在的价格和未来。」王道坤认为，改版是一个再投资概念，一套方案的知识产权至少达到50万元人民币才基本合理。而有的报纸认为改版只是打扫卫生而已。记者了解到，王道坤拒绝低于10万元以下的「改版」，对此他的解释是—「尊重设计」。「我做报纸设计并不是为了谋生，而是通过和有理想的报纸合作，做一份有创造力的报纸。」—王道坤如是说。
「改版」市场空间巨大
「内地有近八千种报刊，汉语言文本的资讯往后有一个由粗放到细分的过程，因为阅读的机率上升，改版将成为平常，所以媒体策划设计的内涵将变得越来越丰富、越来越专业。」王道坤说，就其专业内涵而言，这一行才刚开始。「改版」一是栏目的梳理，接下来才是版式。栏目梳理包含调查、研析、定位、创意和策划，是一项复杂而严谨的工作，它为版式设计提供背景。要有版式，还要争取信息量，否则读者会有意见。王道坤强调，他们通常强调文本的纯粹，即汉语言文本的叙述，信息的简洁明了，编辑的技巧，图文的关系，标题字体字号的统一，加之单元结构的合理性，形成资讯的快捷与现代。资讯是报纸不可回避的命运，设计将资讯技巧还原于版面。
王道坤说，有时一个报头的设计会花去近30个工作日，建立一种阅读秩序，是我所喜欢的一种工作。报纸的资讯结构清晰明了、大方时尚状态的表叙才会给阅读者带来一种喜悦，宛若一件风衣给道路带来细节化气质。
意识形态悄然起变化
近日，《北京青年报》改版再次引起了中国报界的震动。王道坤告诉记者，中国版式一度有著南北两大分水岭。北京王友身设计的「浓眉大眼」版式影响了半个中国的报纸，其次是广州。2001年底，「北青」缩窄加长，这次改版加入了更多的现代元素，去掉了版面上标志性的粗线条和重彩色块，代替以细线或留白，报头设计更加疏朗，更接近「简洁抽象」的「新版式」。
内地报纸争相改版
九十年代，《北京青年报》以一种「另类」的版式改变了多年党报版面风格传承下的视觉气息。王道坤说，尤其是以商业报纸起家的西北主流报纸，走的都是「北青」路子，很多年来不少报纸依赖它发展，不敢轻易改变。
2000年，在中国开辟「瘦报」先河的《都市快报》版式总监王道坤被《南方周末》发现，从而使国际化的流行元素在《南方周末》得以充分的展现。2001年，王道坤先后塑造了《信息时报》和《赢周刊》的版式设计，进一步在广州推行新版式元素。
5年来，「改版」在南方一直不间断地此起彼伏，王道坤见证了南方报业版式的变革：
●2001年8月1日，《羊城晚报》取消中缝，改传统的8栏为国际流行的6栏；
●2002年8月6日南方日报全面改版，一周年后再度改版，它的版式设计一改目前国内报纸流行的「窄横通」栏型，启用「竖通式」栏型。2003年12月12日三度改版；
●广州日报于2004年10月13日正式推出第一次改版，一个月后又推出第二次改版。
广州日报报业集团总编辑薛晓峰说，改版将会继续，总体目标就是将传统意义上的党报，进一步办成为适应市场竞争的真正意义上的强势主流媒体。与此同时，京、沪的报纸也在发生很大的变革。「报纸面貌的改变只是利用改版作为一个工具，对报纸内容定位的全面梳理，这意味著在中国意识形态领域正在发生悄然的变化。」王道坤一语道破了目前传媒求变来适应市场发展的势态。
好设计能救报纸吗？
《南方周末》美术总监周一萍认为，报纸的版式变革是必然的，简约化的版式是目前中国报纸发展的趋势，南方的版式有很大的模仿群。《南方周末》的版式风格比较独特，关注宏观的事物多，版面显得庄重，其它的报纸就不一定适合。周一萍说：「报纸的风格是由报社领导层的办报观念而决定的，报纸要达到一个内容与形式最切合的状态，只靠美术总监是不够的。」
「为改版而改版只有死路一条。」《南方周末》的美编管华认为，中国报纸的改版有点急功近利，乱糟糟的，缺乏专业化和规范化。她说，现在很多报社对美编的培训几乎没有，很多人认为学了美术就行了，版面漂亮就可以了，这是一个误区。还有的一味在模仿，模仿只是形式，汉语言文学是无法模仿的，设计元素包涵了文章气质、新闻语言、内涵不同做到最好的新闻还原。王道坤认为，主流的专业化改版是通过意识行为来更正、推动媒体的良性发展。
广州著名新闻人江华认为，变脸成为一个载体或一个工具，中国报纸的变脸已成为一种推动力，使中国报纸悄悄发生了变革—这包括了广告谋略，产品设计权威，争夺其它广告份额等。
《南方都市报》美术总监墨白说：汉字在设计里有其自身独特的笔画魅力，只不过还需要更好地设计与运用形式服从功能，一切为了阅读是我们的原则。尤其在现代社会，受众阅读是为了获取有用信息，从而了解社会、愉悦生活，所以我们设计的目的一方面要愉悦读者的眼球，另一方面要体现编辑思路。
王道坤说，版式本身就是报纸的立场、态度和职业精神的体现。我们在版式上强调汉语言气息，其丰富性是基于民族的丰富、区域、文化的差别，它给设计可能带来无穷的选择。好的版式表述的是新闻内涵，资讯是报纸不可回避的命运，设计将资讯技巧还原于版面。设计将有可能重新为一张报纸建立品牌或者说读者对它重建信任，完成这些选择工作，是设计的责任。
外媒「入侵」传统报业临考验
随著中国传媒市场的逐渐开放，香港及外国的传媒巨头将会不断进入，境外的传媒理念势必向中国传媒渗透，中国的传统报业将面临严峻考验。王道坤认为，香港平面媒体的版式不可能征服内地平面媒体，它们进入内地都必须进行一定的「改良」，撇去太多的主观色彩。
港媒优势：投放结构完整
「香港的报纸倘若想在内地卖无疑要改变资讯方式，就像肯德基要增加本土的内容才行。它的标题、栏目或许跟内地的报纸非常接近，不然就是风险。」谈到香港的传媒业进入内地发展所存在的竞争风险，王道坤认为境外媒体的优势是媒体的投放结构比内地完整，比如分工细、销售模式合理、职业化含量高、做出来的产品完整。看好内地传媒市场，香港传媒目前以资方形式开始介入，「香港的纸媒版式一定要现代。」
内地跟学港媒是误区
王道坤认为，香港报纸的版式优点是信息最大化，图片、标题、图表、文字配备相对科学，和内地媒体相比它显得浪费。香港报纸的版式是典型的情绪化产物，尤其是标题，包括新闻标题太娱乐化，显得不够严谨，公信力引起质疑，从色彩上看显得堆砌，再加上繁体字，冲突很大。
王道坤告诉记者，香港的读者和内地读者需求不一样。比方说香港人是在选择工作和生活，包括娱乐和消费，他们是选择一种品质和自由，媒体只是娱乐的一部分。香港的阅读结构来源广，他们所接受的服务和咨询功能和内地差距太大，人们生活品质不依赖媒体。而内地媒体，老百姓的生活和记者有关系，因为政府无为的事都由报纸来顶替，报纸承担了监督、维权等安全功能，它注定报纸的功能演变、发展、扩张打上市井烙印，因此内地媒体学习香港媒体是一种误区。
设计尊重汉语文化
王道坤在每次一张地域性报纸改版设计方案出笼之前，他都要对当地的地理、历史、文化、人口等做一个详实的了解，因地制宜设计报纸风格。
年近5旬的王道坤热情、健谈；他的爱好非常广泛：摄影、绘画、书法、设计、收藏、写诗。业界称「王道坤版式」颠覆了传统，用他的话说，他的版式已经用了留白元素，汉语言文本得到充分的尊重。王道坤说：「中国报纸包含著中国几千年的汉语言文化，它应该优于世界上其它文字的报纸才对。」
10多年前，王道坤就已在报纸上实践现代设计理念。广州的《南方周末》、《信息时报》、《赢周刊》，重庆的《时代信报》，兰州的《兰州晚报》，福建的《海峡都市报》，杭州的《都市快报》、《青年时报》……王道坤还先后对内地20多家纸媒进行改版，培训职业设计师100多人，推动了中国新版式时代。
香港文汇报 记者 吕剑 5年前，中国「瘦报」的开创人王道坤放弃逾万元高薪，毅然离开广州日报报业集团旗下的信息时报，在广州创建了大纸机构，开始了为内地报纸改版的历程，成为「中国报纸职业改版第一人」。很快，他先后为内地20多家报纸改版，均获得巨大成功。他的报纸设计顾问机构两年多来获利近两百万元，被传为报坛佳话。
去 年11月，第三届中国（上海）传媒业博览会有一份地区政府机关报吸引了大家的眼球，它就是被大纸机构策划改版后的《嘉兴日报》。上海媒体报道说：「这张报纸一改传统机关报的老面孔」。
报纸包装费用15万起
「《嘉兴日报》和旗下的《南湖晚报》的改版费用为28万元，加上其它的费用在40万元左右。」王道坤透露：「中国媒体的版式意识刚刚开始萌芽，目前还未有一个合理的收费。报纸现在一个版面的广告收费以万元到十几万元人民币不等，刊登一天而已。然而一套改版方案才收15至20万元人民币，而外埠的策划费可达50至80万人民币。」
「我们的阅读目前仅仅停留在资讯阶段，当报纸的阅读含义加高，版式的可能性就越大，设计就有了客观存在的价格和未来。」王道坤认为，改版是一个再投资概念，一套方案的知识产权至少达到50万元人民币才基本合理。而有的报纸认为改版只是打扫卫生而已。记者了解到，王道坤拒绝低于10万元以下的「改版」，对此他的解释是—「尊重设计」。「我做报纸设计并不是为了谋生，而是通过和有理想的报纸合作，做一份有创造力的报纸。」—王道坤如是说。
「改版」市场空间巨大
「内地有近八千种报刊，汉语言文本的资讯往后有一个由粗放到细分的过程，因为阅读的机率上升，改版将成为平常，所以媒体策划设计的内涵将变得越来越丰富、越来越专业。」王道坤说，就其专业内涵而言，这一行才刚开始。「改版」一是栏目的梳理，接下来才是版式。栏目梳理包含调查、研析、定位、创意和策划，是一项复杂而严谨的工作，它为版式设计提供背景。要有版式，还要争取信息量，否则读者会有意见。王道坤强调，他们通常强调文本的纯粹，即汉语言文本的叙述，信息的简洁明了，编辑的技巧，图文的关系，标题字体字号的统一，加之单元结构的合理性，形成资讯的快捷与现代。资讯是报纸不可回避的命运，设计将资讯技巧还原于版面。
王道坤说，有时一个报头的设计会花去近30个工作日，建立一种阅读秩序，是我所喜欢的一种工作。报纸的资讯结构清晰明了、大方时尚状态的表叙才会给阅读者带来一种喜悦，宛若一件风衣给道路带来细节化气质。
意识形态悄然起变化
近日，《北京青年报》改版再次引起了中国报界的震动。王道坤告诉记者，中国版式一度有著南北两大分水岭。北京王友身设计的「浓眉大眼」版式影响了半个中国的报纸，其次是广州。2001年底，「北青」缩窄加长，这次改版加入了更多的现代元素，去掉了版面上标志性的粗线条和重彩色块，代替以细线或留白，报头设计更加疏朗，更接近「简洁抽象」的「新版式」。
内地报纸争相改版
九十年代，《北京青年报》以一种「另类」的版式改变了多年党报版面风格传承下的视觉气息。王道坤说，尤其是以商业报纸起家的西北主流报纸，走的都是「北青」路子，很多年来不少报纸依赖它发展，不敢轻易改变。
2000年，在中国开辟「瘦报」先河的《都市快报》版式总监王道坤被《南方周末》发现，从而使国际化的流行元素在《南方周末》得以充分的展现。2001年，王道坤先后塑造了《信息时报》和《赢周刊》的版式设计，进一步在广州推行新版式元素。
5年来，「改版」在南方一直不间断地此起彼伏，王道坤见证了南方报业版式的变革：
●2001年8月1日，《羊城晚报》取消中缝，改传统的8栏为国际流行的6栏；
●2002年8月6日南方日报全面改版，一周年后再度改版，它的版式设计一改目前国内报纸流行的「窄横通」栏型，启用「竖通式」栏型。2003年12月12日三度改版；
●广州日报于2004年10月13日正式推出第一次改版，一个月后又推出第二次改版。
广州日报报业集团总编辑薛晓峰说，改版将会继续，总体目标就是将传统意义上的党报，进一步办成为适应市场竞争的真正意义上的强势主流媒体。与此同时，京、沪的报纸也在发生很大的变革。「报纸面貌的改变只是利用改版作为一个工具，对报纸内容定位的全面梳理，这意味著在中国意识形态领域正在发生悄然的变化。」王道坤一语道破了目前传媒求变来适应市场发展的势态。
好设计能救报纸吗？
《南方周末》美术总监周一萍认为，报纸的版式变革是必然的，简约化的版式是目前中国报纸发展的趋势，南方的版式有很大的模仿群。《南方周末》的版式风格比较独特，关注宏观的事物多，版面显得庄重，其它的报纸就不一定适合。周一萍说：「报纸的风格是由报社领导层的办报观念而决定的，报纸要达到一个内容与形式最切合的状态，只靠美术总监是不够的。」
「为改版而改版只有死路一条。」《南方周末》的美编管华认为，中国报纸的改版有点急功近利，乱糟糟的，缺乏专业化和规范化。她说，现在很多报社对美编的培训几乎没有，很多人认为学了美术就行了，版面漂亮就可以了，这是一个误区。还有的一味在模仿，模仿只是形式，汉语言文学是无法模仿的，设计元素包涵了文章气质、新闻语言、内涵不同做到最好的新闻还原。王道坤认为，主流的专业化改版是通过意识行为来更正、推动媒体的良性发展。
广州著名新闻人江华认为，变脸成为一个载体或一个工具，中国报纸的变脸已成为一种推动力，使中国报纸悄悄发生了变革—这包括了广告谋略，产品设计权威，争夺其它广告份额等。
《南方都市报》美术总监墨白说：汉字在设计里有其自身独特的笔画魅力，只不过还需要更好地设计与运用形式服从功能，一切为了阅读是我们的原则。尤其在现代社会，受众阅读是为了获取有用信息，从而了解社会、愉悦生活，所以我们设计的目的一方面要愉悦读者的眼球，另一方面要体现编辑思路。
王道坤说，版式本身就是报纸的立场、态度和职业精神的体现。我们在版式上强调汉语言气息，其丰富性是基于民族的丰富、区域、文化的差别，它给设计可能带来无穷的选择。好的版式表述的是新闻内涵，资讯是报纸不可回避的命运，设计将资讯技巧还原于版面。设计将有可能重新为一张报纸建立品牌或者说读者对它重建信任，完成这些选择工作，是设计的责任。
外媒「入侵」传统报业临考验
随著中国传媒市场的逐渐开放，香港及外国的传媒巨头将会不断进入，境外的传媒理念势必向中国传媒渗透，中国的传统报业将面临严峻考验。王道坤认为，香港平面媒体的版式不可能征服内地平面媒体，它们进入内地都必须进行一定的「改良」，撇去太多的主观色彩。
港媒优势：投放结构完整
「香港的报纸倘若想在内地卖无疑要改变资讯方式，就像肯德基要增加本土的内容才行。它的标题、栏目或许跟内地的报纸非常接近，不然就是风险。」谈到香港的传媒业进入内地发展所存在的竞争风险，王道坤认为境外媒体的优势是媒体的投放结构比内地完整，比如分工细、销售模式合理、职业化含量高、做出来的产品完整。看好内地传媒市场，香港传媒目前以资方形式开始介入，「香港的纸媒版式一定要现代。」
内地跟学港媒是误区
王道坤认为，香港报纸的版式优点是信息最大化，图片、标题、图表、文字配备相对科学，和内地媒体相比它显得浪费。香港报纸的版式是典型的情绪化产物，尤其是标题，包括新闻标题太娱乐化，显得不够严谨，公信力引起质疑，从色彩上看显得堆砌，再加上繁体字，冲突很大。
王道坤告诉记者，香港的读者和内地读者需求不一样。比方说香港人是在选择工作和生活，包括娱乐和消费，他们是选择一种品质和自由，媒体只是娱乐的一部分。香港的阅读结构来源广，他们所接受的服务和咨询功能和内地差距太大，人们生活品质不依赖媒体。而内地媒体，老百姓的生活和记者有关系，因为政府无为的事都由报纸来顶替，报纸承担了监督、维权等安全功能，它注定报纸的功能演变、发展、扩张打上市井烙印，因此内地媒体学习香港媒体是一种误区。
设计尊重汉语文化
王道坤在每次一张地域性报纸改版设计方案出笼之前，他都要对当地的地理、历史、文化、人口等做一个详实的了解，因地制宜设计报纸风格。
年近5旬的王道坤热情、健谈；他的爱好非常广泛：摄影、绘画、书法、设计、收藏、写诗。业界称「王道坤版式」颠覆了传统，用他的话说，他的版式已经用了留白元素，汉语言文本得到充分的尊重。王道坤说：「中国报纸包含著中国几千年的汉语言文化，它应该优于世界上其它文字的报纸才对。」
10多年前，王道坤就已在报纸上实践现代设计理念。广州的《南方周末》、《信息时报》、《赢周刊》，重庆的《时代信报》，兰州的《兰州晚报》，福建的《海峡都市报》，杭州的《都市快报》、《青年时报》……王道坤还先后对内地20多家纸媒进行改版，培训职业设计师100多人，推动了中国新版式时代。