中财网jquery 缩略图轮播:解读：奥巴马成为美国历史上第一届“网络总统”
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/25 18:29:26
解读：奥巴马成为美国历史上第一届“网络总统” 
李志起 发表于2008年11月06日 11:25 阅读(3102) 评论(14) 分类： 营销江湖 举报 
北京CBCT品牌营销机构董事长李志起
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MSN：[email=[ft=#FF0000,,]jackelee@vip.sina.com]jackelee@vip.sina.com[/email]
在我看来，奥巴马几乎是毫无悬念地成为美国总统的。无论是近几个月来持续不断的民调，还是他一直居高不下的人气，都让麦凯恩相形见绌，最后的胜利只是一个顺理成章的结果而已。
众所周知，奥巴马的当选创造了一个新的历史：一个非洲裔血统的黑人首次成为美国总统，这确实让人惊讶，也由此可见美国作为一个移民国家的包容力。想想看，在中国，我们可能想象发生这样的事吗？
但在我看来，奥巴马的当选还创造了另外一个从来没有的历史：在相当程度上，他是美国历史上第一位靠“网络化生存”的总统。
在2008年的美国总统大选中，正是互联网帮助奥巴马筹集了巨额竞选经费，让他不仅打败了财大气粗的希拉里，也最终打败了只能用公共财政经费竞选的麦凯恩。截止10月15日，奥巴马已成功募款6.4亿美金，要知道，这其中的87%是通过网络募来的！
正因为奥巴马在一开始就明白自己的劣势，比如没有深厚的背景，没有大财团的认可，只能靠自己制造人气，因此他的竞选班子就一开始就选择了以网络作为主战场，以草根为主要诉求对象，面对普通大众，力图“用农村包围城市”，这种差异化是他在战略上的重大成功。
比之中国，美国更早地成为一个网络化的社会。为了确保网络营销成功，他甚至还将著名的Facebook网站的创始人之一Chris
Hughes拉进了它的竞选班子，后者为他在Facebook上建立了竞选网站，有这样的行家里手加盟，当然在网络上可以全部“搞掂”------这个竞选网站吸引了100万的粉丝群，而对手“老麦”则只有不到20万的人气。就在本周二、周一和周二三天,奥巴马在Facebook上的支持者人数分别增加了1.8万、2.5万和4万。其中大选日当天的数字更是创下Facebook新记录。
奥巴马的网络营销和传播工作做得丰富多彩。他不仅有自己的博客，总是在第一时间公布自己的观点和行程，及时迅速，成为公共关系的“第一窗口”，他还建立了许多互动式的网络工具，比如说网络宣传短片、游戏，还有它的庞大的邮件系统。他还在facebook、Myspace、youtube等阵地等都开设个人主页，与网民互动交流，拉近距离，将其鲜活的形象展示给公众，见效非常之好。
正因为奥巴马和他的竞选班子深谙品牌3.0时代的传播规则是“互动、娱乐、参与和体验”这4个关键词，所以他的整体宣传策略总是能够深入人心，他的“变革”旗帜也才能在人们心中屹立不倒。包括竞选正酣的时候，他离开工作岗位去探望自己的外婆这样的事情，也被巧妙地塑造成最打动人的情感光环，以一颗孝子心感动了无数普通人。
这样人性化和多样灵活的网络策略当然让他最后大胜特胜。统计结果表明，奥巴马的粉丝群主要是女性、少数民族裔的美国人以及普通蓝领。而因为他的健康形象，他还成为许多明星和著名偶象的“偶象”，比如像奥斯卡影帝汤姆•汉克斯、朱莉娅•罗伯茨、安吉丽娜•朱莉和布拉德•皮特夫妇等“超级粉丝”，还有有1987年、2000年、2001年、2006年的诺贝尔经济学奖获得者索罗、麦克法登、菲尔普斯、斯提格尼兹等学者。
因此，奥巴马是真正创造了网络营销的历史，他本人也成为美国历史上第一位“网络总统”，这将会对美国以后的政治游戏规则产生重大影响，我也相信，这样的改变也会迅速地影响到经济界、企业界、营销界。以后，真是不创新不能活啊！
顺便说一句，奥巴马班子的竞选诉求也是非常之正确，无论其中有多少复杂的观点和表达，但最后，他们统统将之归结为“变革”两字，这也充分反映了他们的营销水平和实战能力，这的确是一个卓越的营销团队。
李志起 发表于2008年11月06日 11:25 阅读(3102) 评论(14) 分类： 营销江湖 举报 在我看来，奥巴马几乎是毫无悬念地成为美国总统的。无论是近几个月来持续不断的民调，还是他一直居高不下的人气，都让麦凯恩相形见绌，最后的胜利只是一个顺理成章的结果而已。
众所周知，奥巴马的当选创造了一个新的历史：一个非洲裔血统的黑人首次成为美国总统，这确实让人惊讶，也由此可见美国作为一个移民国家的包容力。想想看，在中国，我们可能想象发生这样的事吗？
但在我看来，奥巴马的当选还创造了另外一个从来没有的历史：在相当程度上，他是美国历史上第一位靠“网络化生存”的总统。
在2008年的美国总统大选中，正是互联网帮助奥巴马筹集了巨额竞选经费，让他不仅打败了财大气粗的希拉里，也最终打败了只能用公共财政经费竞选的麦凯恩。截止10月15日，奥巴马已成功募款6.4亿美金，要知道，这其中的87%是通过网络募来的！
正因为奥巴马在一开始就明白自己的劣势，比如没有深厚的背景，没有大财团的认可，只能靠自己制造人气，因此他的竞选班子就一开始就选择了以网络作为主战场，以草根为主要诉求对象，面对普通大众，力图“用农村包围城市”，这种差异化是他在战略上的重大成功。
比之中国，美国更早地成为一个网络化的社会。为了确保网络营销成功，他甚至还将著名的Facebook网站的创始人之一Chris
Hughes拉进了它的竞选班子，后者为他在Facebook上建立了竞选网站，有这样的行家里手加盟，当然在网络上可以全部“搞掂”------这个竞选网站吸引了100万的粉丝群，而对手“老麦”则只有不到20万的人气。就在本周二、周一和周二三天,奥巴马在Facebook上的支持者人数分别增加了1.8万、2.5万和4万。其中大选日当天的数字更是创下Facebook新记录。
奥巴马的网络营销和传播工作做得丰富多彩。他不仅有自己的博客，总是在第一时间公布自己的观点和行程，及时迅速，成为公共关系的“第一窗口”，他还建立了许多互动式的网络工具，比如说网络宣传短片、游戏，还有它的庞大的邮件系统。他还在facebook、Myspace、youtube等阵地等都开设个人主页，与网民互动交流，拉近距离，将其鲜活的形象展示给公众，见效非常之好。
正因为奥巴马和他的竞选班子深谙品牌3.0时代的传播规则是“互动、娱乐、参与和体验”这4个关键词，所以他的整体宣传策略总是能够深入人心，他的“变革”旗帜也才能在人们心中屹立不倒。包括竞选正酣的时候，他离开工作岗位去探望自己的外婆这样的事情，也被巧妙地塑造成最打动人的情感光环，以一颗孝子心感动了无数普通人。
这样人性化和多样灵活的网络策略当然让他最后大胜特胜。统计结果表明，奥巴马的粉丝群主要是女性、少数民族裔的美国人以及普通蓝领。而因为他的健康形象，他还成为许多明星和著名偶象的“偶象”，比如像奥斯卡影帝汤姆•汉克斯、朱莉娅•罗伯茨、安吉丽娜•朱莉和布拉德•皮特夫妇等“超级粉丝”，还有有1987年、2000年、2001年、2006年的诺贝尔经济学奖获得者索罗、麦克法登、菲尔普斯、斯提格尼兹等学者。
因此，奥巴马是真正创造了网络营销的历史，他本人也成为美国历史上第一位“网络总统”，这将会对美国以后的政治游戏规则产生重大影响，我也相信，这样的改变也会迅速地影响到经济界、企业界、营销界。以后，真是不创新不能活啊！
顺便说一句，奥巴马班子的竞选诉求也是非常之正确，无论其中有多少复杂的观点和表达，但最后，他们统统将之归结为“变革”两字，这也充分反映了他们的营销水平和实战能力，这的确是一个卓越的营销团队。
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