with service pack:快速消费品行业特征

来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/29 12:47:47
快速消费品行业的现状快速消费品是目前市场上竞争比较激烈的产品，快速消费品是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。快速消费品的基本特点：
    快速消费品的基本特征是包括了产品周转周期、通路特征、市场生动化组织形态、销售组织特征、物流状况、售后服务着重点等各项特征的总合。

快速消费品区别特征情况

产品周转周期

比较短

通路特征

    短而宽，进入市场时，稍长稍宽更有利于刺激消费需求

市场组织形式

    1、在人流量大、档次高的地区设立户外广告牌做产品形象广告
    2、在卖场进行现场演示、促销、折价销售等活动

销售组织

    分公司制

物流状况

    在一个或几个临近区域设库房

售后服务重点

    主要体现在对客户投诉的迅速反馈和有效处理

快速消费品的基本特点 便利性 消费者可以习惯性地就近购买
    是视觉化产品消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响
    快速消费品的品牌忠诚度不高消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌
    这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性

成舟能对快速消费品行业客户提供的价值
     成舟公司有丰富的资源和专业的研究人员，可以对各个层面影响企业战略的因素进行调研评估，做出客观的指导建议，为您制定企业战略提供可靠的依据。

成舟在快速消费品行业的研究方法和研究模型 、
    成舟公司根据中国国情总结归纳出针对中国快速消费品行业的多种定量研究模型。使用这些定量研究在消费者市场细分、消费行为、新产品研发、市场规模预测、定价策略研究、竞争研究、市场推广效果评价、满意度研究和服务标准制定等研究领域得到广泛应用，有效地辅助客户降低决策风险，在他们制定和修正产品营销计划方面发挥着巨大作用。顾客满意度研究模型、市场占有率研究模型、价格研究模型、产品测试研究模型、零售研究模型
    品牌研究模型、产品使用态度研究模型、市场潜力研究模型、企业形象研究模型、
    市场潜力预测模型、市场细分研究模型、市场需求研究模型、消费者购买行为研究模型
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