中财网证券公司挪用客户资金:漫谈民营医院经营发展（2）：主题活动，将促销进行到底
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标签： 民营医院 企划 主题活动 促销
2007-10-14 | 漫谈民营医院经营发展（2）：主题活动，将促销进行到底
标签： 民营医院 企划 主题活动 促销 
主题活动，将促销进行到底——
报纸广告、电视广告、户外、软文，此等广告形式主要为主动诉求方式，虽说能直接到达患者面前，但是能否值得患者信任并最终选择来医院就诊尚难定论。医疗需求作为一种特殊的消费需求，消费者必然谨慎选择，综合比较，多方考量后才会决定。
赢得患者的信任，让医院品牌在患者心中保持良好的知名度与美誉度才是关键。
此时，不断的公关活动尤其关键，以活动营销方式累积患者对医院的良好认知形象，以促销优惠方式拉动患者，以主题活动推广医院品牌，三者相互结合，其广告效果将远甚于单纯的医疗效果/技术/专家的包装宣传。
同任何行业一样，促销是永恒不变的主题。
针对民营医院现状，需要在常年保持一定优惠幅度的基础上，新颖化的变换优惠形式，通过不同的推广方式及新闻噱头来赢得关注，目前我所设定的某医院未来3个月内推广主题活动如下：
2007年11月：
金秋送健康——《健康与人生》杂志联合×××医院开展大型优惠活动》
×××医院“15180健康工程”盛大启动
2007年12月：
“红丝带关怀计划”（关注女性健康，无痛人流关怀等优惠内容）
“健康守护神在行动” （男性健康主题优惠）
2008年1月：
“与奥运同行，与健康同在——我们的2008公益活动”
（关注两性健康，28项单病种限价活动）
“春节，把健康带回家”
（关注外来人口健康，在外打工，把健康的身体带回家）
备注：以上推广主题活动重在以策略取胜,具体活动细节及执行方案此处不做具体描述。
将主题活动进行到底，将促销进行到底，作为民营医院的企划人，我们不是玩弄文字的艺术或广告设计的唯美，我们的出发点应是医院效益的提升。
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