借贷担保人承担的责任:新富阶层的穿衣哲学

来源:百度文库 编辑:中财网 时间:2024/03/29 20:29:49

新富阶层的穿衣哲学

就像被潮水拍打上了岸,新富阶层在获得财富的同时,财富也为他们打开了一道通往崭新世界的大门。在关于财富的世界中,他们毫无疑问是一群陌生的闯入者,这里有着自己的游戏规则。他们所需要做的就是不断熟悉规则,巩固自己的地位,同时努力创造出适合自己的新秩序。

  正确地让衣橱彰显出自己的身份,便是这个财富新世界的第一条法则,是他们需要做到的第一步,无疑也是最重要的一步。
于斌 着装是对别人的尊重


  第一眼见到于斌,我就开始仔细打量起他的着装来。上身是一件法式厚质羊毛混纺面料衬衫,被浆洗得非常白。即使腰带的Logo被遮住很多,也可以从金色扣袢中很轻松地判断出是Hermès的标志。裤子为暗色的,在裤兜处有几粒小扣子作为装饰。每件单品都具有经得起考量的品质和设计。我当时心想,让他谈自己的着装哲学,我算是找对人了。
不拼品牌拼细节


  话题就从于斌身上穿的衬衫说起,可以看得出这件衬衫面料很厚,剪裁精良准确,这代表了品质。同时并没有采用传统的圆扣,而是小巧的方形按扣,显得分外雅致。袖子是法式设计,比一般衬衫的袖子部分宽得多,唯一不同的是,在袖扣的部分仍然采用方形黑色按扣,是基于传统设计的小变化。即便是最外行的人也能看出这件衬衫不是一般货色。“这是法国设计师Karl Lagerfeld自己品牌的男装,我在法国买的,很便宜,才1000多块,但是很有特点。重视设计细节就是我的穿衣哲学。”

  于斌所建立的公司,是一家珠宝销售的培训机构,是Cartier和VanCleef&Arpels等高端珠宝品牌的合作伙伴,参与培训并管理的高级珠宝店铺就有数百家。于斌的朋友圈里有很多有钱人,他们中间有些人只穿一定价位以上的衣服或某一奢侈品牌。于斌认为这只是在穿品牌和身份,“他们一身衣服或许是我身上衣服价钱的几倍,但他们都喜欢我的穿衣风格,我觉得着装和销售一样,需要花心思在细节处体现出与众不同。”

  其实对于国内的新富阶层来说,大部分受过优良的教育。他们早已经过了先一辈人比拼貂皮和品牌Logo的阶段,设计细节所体现出来的好品位,无疑比简单暴露出的财大气粗更能吸引其他人的眼球。

  于斌说他有一件很普通的衬衫,却受到朋友们的一致好评。这是一件亮蓝色的纯色衬衫,有些收身设计,只是在领子的地方有一道特别鲜红的红线,非常漂亮。而那一条出彩的红线正是他要求设计师为他特别缝制的。“我认为在现在的新富阶层中,欣赏的穿衣风格并不是品牌的大与小,而是细节是否完美与合理。”

  新富阶层的必修课

  于斌认为,自己对着装细节的重视,伴随着不断获得财富经历了一个从无到有的过程,而他身边的人也是如此。就像中国现今正在兴起学习品红酒、抽雪茄的大潮一样。新富阶层也将学习如何正确使用奢侈品作为了一门必修课。比起前人,他们更注重于扩充自己对于奢侈品世界的认知视野,理解品牌的文化和内涵,以及如何正确使用这一品牌。而于斌对这一现象有着更深刻的理解,“新富阶层学习的速度非常快,因为他们更需要获得别人的认可和尊重,在各方面证明自己的与众不同。”

  关于这一现象,于斌举了一个很生动的例子,“前一段时间我参加了一个party,坐在我旁边的女孩子就跟我说,‘于先生,您很有品位。’我愣了,自己想了想自己的穿着,就说,‘谢谢,我随便穿的。’她说,‘我说的是您的香水,如果我没猜错是Hermès绿色瓶的荷花吧,我知道这瓶香水是刚出来不久男女通用的。’我这时候问她是不是Hermès的人,她说她不是,说只是了解。后来我知道她也正是你们所谓的新富阶层中的一分子。”

  随着越来越多的新富阶层懂得穿衣,正确使用奢侈品。于斌认为现如今奢侈品在中国的风貌已经由新富阶层所从新定义,“它们不再是彰显财富的标志。逐渐掌握话语权的人,正在创造一种新的穿衣秩序。”

  穿衣文化成为公司名片

  于斌用细节赢得了自己在朋友圈中的关注和好评,他认识到了这份认可的价值。他也将这一理念加以转化运用到公司的经营中去。他认为,重视穿衣细节,更深层次的含义意味着尊重自己,也意味着尊重别人。

  在于斌所建立的公司,他对员工的着装要求细化到惊人的程度。不但为员工定制同样的制服及丝巾,要求统一佩戴,甚至也严格规定了要用什么牌子的香水。“服装是视觉,而味道是嗅觉,这都会影响客户的第一印象。我希望我的员工也能在着装细节上,为客户带来与众不同的印象。”

  到现在,于斌早已过了希望通过穿衣吸引眼球的阶段,他更希望将学到的穿衣理念运用到社交与商务场合当中。“现在我穿衣服首先考虑的是尊重别人,或者是希望获得别人的尊重。我要求自己和员工在出席不同的场合时都要选择最适合自己又带有个人特点的衣服。这成为了我介绍自己和公司的名片。”这种穿衣文化,势必将成为新富阶层的全新符号。

  Richard 只穿最棒的衣服


  Richard的衣柜可以说是Dolce&Gabbana的微缩博物馆,你可以轻易从这里找到每一季最经典的款式,从最新一季华贵的丝绒西服,到充满设计感的巴洛克式上衣。“我买的很多都是T台款,在专卖店是看不到的。”很显然,这是财富为他带来的乐趣。“我通过奢侈品牌赚钱,赚的钱又全都买成了奢侈品,这是一个有趣的循环。”
永远穿最棒的衣服


  Richard自己经营着一间与奢侈品牌合作的公关公司,他说:“我每年挣的钱几乎都用来买衣服,去年买了100多万的,穿最棒的衣服,在这个圈子里比名片还管用。”穿最棒的衣服,在别人看来可能只是一句口号,但对于Richard来说早已经成为一种生活习惯。身为80后,在上中学时他并没有像同龄人一样把Nike、adiadas这种运动品牌看做是时尚潮流的风向标,而是选择了Ck Jeans这种真正适合年轻人的时尚品牌。“Ck的牛仔裤当时一条就要1000多块,同学都觉得我穿这么贵的裤子很有病,但是我觉得Ck的牛仔裤穿起来版型很好又很舒服,比那些松松垮垮的运动裤棒多了。”

  2000年初,Dolce&Gabbana在王府饭店地下1层开设了一家代理店。这时Richard正在上大学,穿上Dolce&Gabbana的衣服成为了他当时的终极向往。“因为一开始自己买不起,于是就把买衣服跟家里人作为条件,如果达到家里人为我制定的目标,半年就可以奖励一件。这种奖励让我特别有动力。”工作以后,Richard更是将大部分的钱全都用在了买衣服上面。“一身体面的着装会带来自信,现在回想起来,几乎我人生的每一个重要的时刻都穿着Dolce&Gabbana,当然这也为我获得不少加分。”

  穿对奢侈品可以加分

  Richard认为穿衣是人的基本需求,是在朋友圈中永远不会冷场的话题,同时从穿衣中获得的乐趣也是多方面的,这并不像品酒或抽雪茄一样大家都是小圈子。

  “我身边也有朋友对此表示质疑,他们问我说我搞不懂你可以花一两万买一条裤子,从意大利定一个10万块的包等半年。但是他们碰到一些事情以后,才会发现注重自己的打扮对现如今的工作和社交是多么的重要。”

  但Richard说,服装对人的影响是潜移默化的,这就像吃饭一样,即便再不挑剔的人,吃过法国大餐也会兴奋。“我有一个女性朋友特别不理解,后来我带她逛街,到了Dolce&Gabbana我跟她说Lilybag是这个品牌最经典的款式,有很多拉链很漂亮又很实用,她就买了一个。然后她拿去自己女友间聚会的时候,所有人都说她的包很漂亮。这种好的评价带给她的是以前她从未享受过的满足感,她没有想到拿一个包获得的好评比自己挣了多少钱、谈下多难的项目获得的赞誉还要多。”

  在新富阶层中,生活品位就像一个被放大的符号,几乎所有人都会关注,大家会从奢侈品上来解读你最近的近况。“除了穿衣之外,大家都会从很多细节审视这个人,比如配饰、包括对皮肤的保养,如果哪儿做的不好,会认为他的Level其实要低一些。”

  财富带来的高阶趣味

  虽然购买奢侈品花去了Richard大部分的收入,但他认为自己从中获得的乐趣也是前所未有的。这就像是设立在财富道路旁的秘密花园,只有走到近前才能体会到真正的乐趣。

  源于对意大利品牌的喜爱,Richard在每年去意大利看秀时,都会找不同的博物馆参观,甚至去西西里岛观察真正的意大利民风。而Dolce&Gabbana服装上的刺绣艺术和印花艺术也让他对欧洲的雕塑和壁画产生了兴趣。“在意大利看到那些东西,有的时候突然就会联想到自己拥有的Dolce&Gabbana某一季的设计。当时的那种自豪感是无法复制的。”

  同时他也认为,这种由财富带来的品牌,并不是简单的攒钱购买一两件奢侈品所能够带来的,这已经成为了一种被扭曲了的宣传。“在中国奢侈品市场,有些品牌就被认为是个人品位的终极目标。对于一个白领来讲,攒攒钱完全可以购买。你仍旧无法过上这个品牌所宣扬的生活,它在你手里只是一件让你在某些场合很出位的单品。我认为只有将这个品牌所倡导的生活理念完全贯彻在生活中,才算你拥有了奢侈品。”

  Raymond 服装伴我去战斗


  出乎我意料之外的是,年轻的Raymond穿的非常朴实和老练。一身黑色暗条纹的西装,浅蓝色的衬衫,身上完全没有具备时尚感的东西,他似乎在极力淡化这个概念。“我的客户都比我大很多,如果我穿那些很有设计感的品牌,会被觉得还是长不大的小孩。”不知道是否是怕被我们误解,他接着补充到,“即便同一个品牌也会有很多不同的穿衣风格,Dolce&Gabbana和Bottega Veneta是我的最爱,但是我会穿得很成熟。”
穿上父辈的衣服


  “其实在国内反而没有几个朋友跟我穿的一样,我更像是欧洲新富阶层的穿衣风格。在工作时都是西装领带,没有Logo和时尚感的设计。”Raymond从业于品牌代理公司,常年海外居住和工作的经验,使得Raymond的着装理念更与国外的同龄人更为接近,“在国外的理念中,大家都更重视品牌所倡导的文化和生活理念。什么品牌归属于什么样的人群几乎都是有定论的。比如某一种复古的设计理念,由Dolce&Gabbana做出来,你的朋友可能会觉得这太酷了。而由一个中年人品牌做出来,他们会觉得你穿上了自己父亲的衣服。”

  而相对于时尚,Raymond更愿意把服装与工作联系起来,这成为了他迅速取得成功的重要手段。在平时工作的时候,Raymond都会选择把自己包裹在古板的商务套装中,这可能是他的天性,但他认为自己也不得不这样做。“因为我平时上班都是跟比我年纪大的人谈生意,正装会让我看起来成熟一点,在谈生意的时候让对方放心。即便是休闲装,我也会穿Armani这样成熟稳重的品牌,上一辈人认可这种品牌,我穿上Armani他们会觉得我跟他们是一类人。”在Raymond身上,服装已经不再是彰显自己个性的标志。这种寻求认同的感觉就像父辈看着孩子走过自己的人生轨迹,很明显,Raymond踏上的是由上一辈人传承下来的财富道路。

  打破旧着装传统

  “回到家里其实我并不注重这些奢侈品,我都穿很便宜的衣服或者是没有品牌的衣服,这样会让我感觉很放松。奢侈品的服装更像是我战斗的盔甲,一穿上它就让我想到了工作与社交。”

  在现如今国内新富阶层的圈子社交圈中,服装的概念被放的很大,Raymond认为他不得不处处留心,注意社交时的着装潜规则。“我一般只要参加活动的衣服都只穿一次,如果穿第二次的话,每个人都会议论你怎么总穿一样的衣服。他们认为这显示出了你最近的生活状态,如果有两三次活动都穿一样的衣服,一定会有朋友觉得我遇到了麻烦。”其实这条规则恰好与Raymond的着装理念并不冲突,“那些很吸引眼球具有设计感的衣服,穿一次也就够了。而那些真正经典的单品,如Bottega Veneta的西装,我就会穿很多次,每次都能找出新的穿衣乐趣。”

  而与此同时,这些由新富阶层新建立起来的新着装规则,有时候正在慢慢打破旧的传统,形成了一种新秩序。Raymond认为这更像是一种忠于自我的表现,“在欧洲,高尔夫球是一项很传统的运动,人们都会穿着很固定的服装款式。而在中国,很多新富阶层都喜欢穿更加时尚新潮的衣服,他们更在于自己的感受。” Raymond说到,“这时候如果你穿的很传统就会显得不合群。”

  穿衣只是财富的第一步

  Raymond承认,无疑他们这一代人会更注重品牌一些,“上一辈人只会重视面料、工艺等,更习惯用面料来代替品牌,像他们可能知道会去买羊绒大衣,什么品牌并不重要。而我们知道要买MaxMara的。”而这种表现的根源正是由于对财富的理解不同,“很多人都觉得花光了可以再挣,虽然大品牌的贵上一些,但确能带来一份虚荣的满足感。”Raymond解释到。

  而对于新富阶层来说,财富像是为他们开启了一道通向新世界的大门。“很多爱好都需要花费大量的金钱,当然也是生活品质提高的一个符号。” Raymond说,“其实我们也是怀揣着向往一步步走上来的。奢侈品服装只是进入这个圈子的第一步而已。”
51LUXURY.com -- My Life, My Luxury.
帖子
6867 
精华
102 
积分
15603 
阅读权限
200 

查看详细资料

TOP

51Luxury.com

帖子
6867 
精华
102 
积分
15603 
阅读权限
200 
  • 个人空间
  • 发短消息
  • 加为好友
2# 发表于 2010-3-18 02:41  只看该作者 新富阶层的必修课

  于斌认为,自己对着装细节的重视,伴随着不断获得财富经历了一个从无到有的过程,而他身边的人也是如此。就像中国现今正在兴起学习品红酒、抽雪茄的大潮一样。新富阶层也将学习如何正确使用奢侈品作为了一门必修课。比起前人,他们更注重于扩充自己对于奢侈品世界的认知视野,理解品牌的文化和内涵,以及如何正确使用这一品牌。而于斌对这一现象有着更深刻的理解,“新富阶层学习的速度非常快,因为他们更需要获得别人的认可和尊重,在各方面证明自己的与众不同。”

  关于这一现象,于斌举了一个很生动的例子,“前一段时间我参加了一个party,坐在我旁边的女孩子就跟我说,‘于先生,您很有品位。’我愣了,自己想了想自己的穿着,就说,‘谢谢,我随便穿的。’她说,‘我说的是您的香水,如果我没猜错是Hermès绿色瓶的荷花吧,我知道这瓶香水是刚出来不久男女通用的。’我这时候问她是不是Hermès的人,她说她不是,说只是了解。后来我知道她也正是你们所谓的新富阶层中的一分子。”

  随着越来越多的新富阶层懂得穿衣,正确使用奢侈品。于斌认为现如今奢侈品在中国的风貌已经由新富阶层所从新定义,“它们不再是彰显财富的标志。逐渐掌握话语权的人,正在创造一种新的穿衣秩序。”
51LUXURY.com -- My Life, My Luxury.
帖子
6867 
精华
102 
积分
15603 
阅读权限
200 

查看详细资料

TOP

51Luxury.com

帖子
6867 
精华
102 
积分
15603 
阅读权限
200 
  • 个人空间
  • 发短消息
  • 加为好友
3# 发表于 2010-3-18 02:41  只看该作者 穿衣文化成为公司名片

  于斌用细节赢得了自己在朋友圈中的关注和好评,他认识到了这份认可的价值。他也将这一理念加以转化运用到公司的经营中去。他认为,重视穿衣细节,更深层次的含义意味着尊重自己,也意味着尊重别人。

  在于斌所建立的公司,他对员工的着装要求细化到惊人的程度。不但为员工定制同样的制服及丝巾,要求统一佩戴,甚至也严格规定了要用什么牌子的香水。“服装是视觉,而味道是嗅觉,这都会影响客户的第一印象。我希望我的员工也能在着装细节上,为客户带来与众不同的印象。”

  到现在,于斌早已过了希望通过穿衣吸引眼球的阶段,他更希望将学到的穿衣理念运用到社交与商务场合当中。“现在我穿衣服首先考虑的是尊重别人,或者是希望获得别人的尊重。我要求自己和员工在出席不同的场合时都要选择最适合自己又带有个人特点的衣服。这成为了我介绍自己和公司的名片。”这种穿衣文化,势必将成为新富阶层的全新符号。

  Richard 只穿最棒的衣服


  Richard的衣柜可以说是Dolce&Gabbana的微缩博物馆,你可以轻易从这里找到每一季最经典的款式,从最新一季华贵的丝绒西服,到充满设计感的巴洛克式上衣。“我买的很多都是T台款,在专卖店是看不到的。”很显然,这是财富为他带来的乐趣。“我通过奢侈品牌赚钱,赚的钱又全都买成了奢侈品,这是一个有趣的循环。”
永远穿最棒的衣服


  Richard自己经营着一间与奢侈品牌合作的公关公司,他说:“我每年挣的钱几乎都用来买衣服,去年买了100多万的,穿最棒的衣服,在这个圈子里比名片还管用。”穿最棒的衣服,在别人看来可能只是一句口号,但对于Richard来说早已经成为一种生活习惯。身为80后,在上中学时他并没有像同龄人一样把Nike、adiadas这种运动品牌看做是时尚潮流的风向标,而是选择了Ck Jeans这种真正适合年轻人的时尚品牌。“Ck的牛仔裤当时一条就要1000多块,同学都觉得我穿这么贵的裤子很有病,但是我觉得Ck的牛仔裤穿起来版型很好又很舒服,比那些松松垮垮的运动裤棒多了。”

  2000年初,Dolce&Gabbana在王府饭店地下1层开设了一家代理店。这时Richard正在上大学,穿上Dolce&Gabbana的衣服成为了他当时的终极向往。“因为一开始自己买不起,于是就把买衣服跟家里人作为条件,如果达到家里人为我制定的目标,半年就可以奖励一件。这种奖励让我特别有动力。”工作以后,Richard更是将大部分的钱全都用在了买衣服上面。“一身体面的着装会带来自信,现在回想起来,几乎我人生的每一个重要的时刻都穿着Dolce&Gabbana,当然这也为我获得不少加分。”
51LUXURY.com -- My Life, My Luxury.
帖子
6867 
精华
102 
积分
15603 
阅读权限
200 

查看详细资料

TOP

51Luxury.com

帖子
6867 
精华
102 
积分
15603 
阅读权限
200 
  • 个人空间
  • 发短消息
  • 加为好友
4# 发表于 2010-3-18 02:42  只看该作者 穿对奢侈品可以加分

  Richard认为穿衣是人的基本需求,是在朋友圈中永远不会冷场的话题,同时从穿衣中获得的乐趣也是多方面的,这并不像品酒或抽雪茄一样大家都是小圈子。

  “我身边也有朋友对此表示质疑,他们问我说我搞不懂你可以花一两万买一条裤子,从意大利定一个10万块的包等半年。但是他们碰到一些事情以后,才会发现注重自己的打扮对现如今的工作和社交是多么的重要。”

  但Richard说,服装对人的影响是潜移默化的,这就像吃饭一样,即便再不挑剔的人,吃过法国大餐也会兴奋。“我有一个女性朋友特别不理解,后来我带她逛街,到了Dolce&Gabbana我跟她说Lilybag是这个品牌最经典的款式,有很多拉链很漂亮又很实用,她就买了一个。然后她拿去自己女友间聚会的时候,所有人都说她的包很漂亮。这种好的评价带给她的是以前她从未享受过的满足感,她没有想到拿一个包获得的好评比自己挣了多少钱、谈下多难的项目获得的赞誉还要多。”

  在新富阶层中,生活品位就像一个被放大的符号,几乎所有人都会关注,大家会从奢侈品上来解读你最近的近况。“除了穿衣之外,大家都会从很多细节审视这个人,比如配饰、包括对皮肤的保养,如果哪儿做的不好,会认为他的Level其实要低一些。”
51LUXURY.com -- My Life, My Luxury.
帖子
6867 
精华
102 
积分
15603 
阅读权限
200 

查看详细资料

TOP

51Luxury.com

帖子
6867 
精华
102 
积分
15603 
阅读权限
200 
  • 个人空间
  • 发短消息
  • 加为好友
5# 发表于 2010-3-18 02:42  只看该作者 财富带来的高阶趣味

  虽然购买奢侈品花去了Richard大部分的收入,但他认为自己从中获得的乐趣也是前所未有的。这就像是设立在财富道路旁的秘密花园,只有走到近前才能体会到真正的乐趣。

  源于对意大利品牌的喜爱,Richard在每年去意大利看秀时,都会找不同的博物馆参观,甚至去西西里岛观察真正的意大利民风。而Dolce&Gabbana服装上的刺绣艺术和印花艺术也让他对欧洲的雕塑和壁画产生了兴趣。“在意大利看到那些东西,有的时候突然就会联想到自己拥有的Dolce&Gabbana某一季的设计。当时的那种自豪感是无法复制的。”

  同时他也认为,这种由财富带来的品牌,并不是简单的攒钱购买一两件奢侈品所能够带来的,这已经成为了一种被扭曲了的宣传。“在中国奢侈品市场,有些品牌就被认为是个人品位的终极目标。对于一个白领来讲,攒攒钱完全可以购买。你仍旧无法过上这个品牌所宣扬的生活,它在你手里只是一件让你在某些场合很出位的单品。我认为只有将这个品牌所倡导的生活理念完全贯彻在生活中,才算你拥有了奢侈品。”

  Raymond 服装伴我去战斗


  出乎我意料之外的是,年轻的Raymond穿的非常朴实和老练。一身黑色暗条纹的西装,浅蓝色的衬衫,身上完全没有具备时尚感的东西,他似乎在极力淡化这个概念。“我的客户都比我大很多,如果我穿那些很有设计感的品牌,会被觉得还是长不大的小孩。”不知道是否是怕被我们误解,他接着补充到,“即便同一个品牌也会有很多不同的穿衣风格,Dolce&Gabbana和Bottega Veneta是我的最爱,但是我会穿得很成熟。”
穿上父辈的衣服


  “其实在国内反而没有几个朋友跟我穿的一样,我更像是欧洲新富阶层的穿衣风格。在工作时都是西装领带,没有Logo和时尚感的设计。”Raymond从业于品牌代理公司,常年海外居住和工作的经验,使得Raymond的着装理念更与国外的同龄人更为接近,“在国外的理念中,大家都更重视品牌所倡导的文化和生活理念。什么品牌归属于什么样的人群几乎都是有定论的。比如某一种复古的设计理念,由Dolce&Gabbana做出来,你的朋友可能会觉得这太酷了。而由一个中年人品牌做出来,他们会觉得你穿上了自己父亲的衣服。”

  而相对于时尚,Raymond更愿意把服装与工作联系起来,这成为了他迅速取得成功的重要手段。在平时工作的时候,Raymond都会选择把自己包裹在古板的商务套装中,这可能是他的天性,但他认为自己也不得不这样做。“因为我平时上班都是跟比我年纪大的人谈生意,正装会让我看起来成熟一点,在谈生意的时候让对方放心。即便是休闲装,我也会穿Armani这样成熟稳重的品牌,上一辈人认可这种品牌,我穿上Armani他们会觉得我跟他们是一类人。”在Raymond身上,服装已经不再是彰显自己个性的标志。这种寻求认同的感觉就像父辈看着孩子走过自己的人生轨迹,很明显,Raymond踏上的是由上一辈人传承下来的财富道路。
51LUXURY.com -- My Life, My Luxury.
帖子
6867 
精华
102 
积分
15603 
阅读权限
200 

查看详细资料

TOP

51Luxury.com

帖子
6867 
精华
102 
积分
15603 
阅读权限
200 
  • 个人空间
  • 发短消息
  • 加为好友
6# 发表于 2010-3-18 02:43  只看该作者