马超有多厉害:大众审丑意兴为什么这样浓？要宣泄所以无厘头？----新华网

大众审丑意兴为什么这样浓？要宣泄所以无厘头？
2010.6.19   知海寻梦摘编
凤姐之类的网络红人，玩的是个性还是丑陋？有一个流传已久的段子可供参考：凤姐和芙蓉姐姐同时落水，你手里只有一块板砖，拍谁？答：谁救拍谁。
世界杯鏖战正酣，向来四处追逐注意力的网络红人们自然不会放过眼前的好机会。凤姐虽被电视台封杀，还是得以在某视频网站上评球，而芙蓉姐姐也以S造型出现在了球迷狂欢活动上。有赖这种见缝插针式的亮相，凤姐、芙蓉姐姐、贤淑哥、旗袍姐这些网络红人们，言行虽然奇异，却能保持舆论热度，被主流媒体频频报道，还能不断搅动争议，让审美还是审丑争个不可开交。
大众审丑意兴为什么这样浓？
“让他按安排好的性格和身份继续大放厥词”
曾经操刀炮制网络红人、如今转战国内某知名网络公司的小林给本报讲述了红人背后的故事——
“让他按安排好的性格和身份继续大放厥词”
记者：你是怎么操作的？
林：先是在一个挺有名的论坛上，看到了一个炫富的帖子，就是说自己开什么好车，对开廉价车的人如何看不惯之类的，说白了就是仇穷。看点也就在这儿。后来我们就根据这个帖子做了一个视频，之后在其他的论坛上和视频站上转发了一下，点击率就上去了。之后就跟做连续剧似的，让他按照安排好的性格和身份继续大放厥词就行了。
这种令人愤怒的言论，自然而然就引起网民关注，视频的主角自然也就红了，他的视频就成了我们吸引点击率的保证，流量上升了，广告卖得好，就得了。
现在任何一个网民都可以通过“灌水”赚钱
记者：设计炒作时有没有想到过社会责任？
林：一开始就是赌一下。我们当时是在同时做很多类似的东西，摸索网民的口味，希望其中有一个能轰动网络。我们其实就是包装公司，找准了会引起的争议，自然而然地让网民去关注。
记者：那时跟媒体有合作吗？
林：当时做这个事情的时候，并没有太周密的计划，所以没有和媒体有联系。但是因为很具争议性吧，媒体后来还是给予了特别高的关注。
记者：现在呢？
林：最早的网络推手其实挺草根的，就是混迹在各大论坛里的网友、版主什么的，他们从一些网民热议里看到了商机，就借势炒作。
而现在的网络推手已经不像原来那样单兵作战了，一个团队从接到个人或企业的推广任务开始，可以按照一个完整有序的套路介入、策划、包装。另外网络推手的媒介能力也不再像当年那么差，不仅跟大网站，还跟传统媒体的关系也搞得很好，可以非常主动地与传统媒体接触，让传统媒体再把炒作进一步推下去。
[批注]
记者在一个网络公关公司的网站上注册后发现，任何一个网民都可以通过为网站工作赚钱，任务就是按照网络公关的要求在网上“灌水”。这个网站号称拥有数万人的“灌水”队伍，客户也不限于个人，还面向企业团体，为它们做产品服务营销。
“看客审丑的兴趣，才是炒红网络红人的推动力”
记者：你认为推手对舆论的影响力如何？
林：推手大部分时间是在挑起争议，并且维持争议性，因为如果不存在争议了，网络红人们也就没有生命力了。但影响力也就仅此而已。前面也说了，跟不跟进炒作，推手还要看网民的兴趣啊。所以我觉得看客们才是真正的推手，他们审丑的兴趣，推动着网络推手去炒作丑，这才是炒红网络红人的推动力。
“自尊低的人需要有比他们更不堪的可以评头品足的对象”
有人说，如果凤姐没有毛病，那就是这个社会有毛病。我们的社会为何把“审美”换做“审丑”了——
“自尊低的人需要有比他们更不堪的可以评头品足的对象”
首都师范大学心理系讲师严霄霏：芙蓉、凤姐这些审丑的事件里面大多有三个主角，芙蓉、背后的推手和媒体、公众。这三方面在事件当中各自满足着自己的需求。对前两者来说，主要获得关注和经济利益。对公众来说，是满足了审丑的需求。
人们为什么会有审丑的需求，这和心理学里所说的自尊需要和自我服务的偏见有关。我们经常要通过同他人的比较来获得自尊，我们喜欢受到周围人的重视和认同。
但是对于自尊低的人来说，是需要更多的东西来支撑自己的自尊的，比如有比他们更不堪的可以评头品足的对象，这是一种维护自尊的自我防御机制。有研究表明，当自尊水平比较高的时候，我们不会那么脸皮薄，也不会那么多的去批评别人。
[批注]
南京大学社会学博士陈曙红对某媒体说：“嘲笑比自己更弱小的人，从而弥补自己现实生活中的种种失落，这其实也是一种弱者心理，而且以残酷或者说残忍的方式表现了出来。”同一篇报道写道：“凤姐”们自信、自恋的背后，其实是自践、自戕，可悲却又可怜。
[喻言]
人们要宣泄， 所以无厘头
喻国明(中国人民大学舆论研究所所长)
网络红人的出现，其实是现有的制度安排对于大众情绪的纾解、对于社会“安全阀”的建设做得不够而导致的。在这种社会磨合的情况下、社会紧张度加剧的情况下，人们总是要宣泄的。而人们又不愿意按照很正的步骤去走，所以就无厘头，就把犀利哥啊之类的人推出来，成为一种代偿满足的方式。
这实际上是一种信号。现在人们只能利用网络，通过一些说不上违规的方法，比如追逐奇奇怪怪的红人，但这只是表象，还有深层的原因。
从新闻媒体角度来说，也很难，连人们开个玩笑、弄个无厘头也要堵死的话，这个社会就要爆炸掉了，人们就要利用更加恶劣的形式来表达对社会压力的反应了。娱乐方式是可以多样化的，中国不是娱乐太多，而是娱乐太少。
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