郑安仪现在:拷问烟灶企业“倒闭潮”

“厂房出租、设备出租、仓库出租”等一条条醒目的标语出现在中山大岑工业区厨卫企业一条街上，这是数位依旧“活”在这片土地上的不少企业主告知笔者的，他们说“2011年仅在大岑据不完全统计就有40多家厨卫企业关门了，这还不算小家电企业，这是继2008年以来关门最多的一年。”
2008、2011年对于烟灶企业来讲注定是记忆深刻的年份，何以2008年和2011年烟灶行业里的中小企业都出现了倒闭潮?这两年到底有哪些区别和共同点呢?
我们先来分析一下2008年的那一次中小企业倒闭潮，依笔者愚见，2008年的倒闭有着以下背景和特点：
第一，2008年实行新劳动法，新劳动法的实施加大了企业成本和挤压了利润空间。在广东的很多作坊式的烟灶企业，其核心竞争力就是成本优势，不完善的用工制度导致的低廉的劳动力成本，廉价的原材料等等，他们靠着价格在全国的三、四级市场有着相当一部分的消费群体，为此他们一直以来都“活得相当滋润”。但是随着国家法制、国家标准的日益完善，这些法制法规的出台对这些企业的影响是“致命”的，他们中有相当一部分的企业难以为继。
第二，美的等一些大家电品牌的成长。美的、海尔等大家电品牌涉足厨卫行业已经有些年头了，但是他们一直在“门外”徘徊，销售规模始终于其身份不符，2008年以美的为首的大家电品牌开始发力烟灶市场，美的凭借超高的性价比受到了消费者的普遍认可，他们对杂牌烟灶企业造成了不小冲击的，甚至有人戏称美的是厨电行业的“清道夫”。
第三，经销商在选择品牌比以前任何时候都理智。在当时的经济环境下，经销商在选择品牌时更加的谨慎，对于商家而言如何“活的”更久比单方面追求利润来得更加最要，由于不少的杂牌无论是产品质量、售后服务等都非常的不理想，因而不少经销商放弃了杂牌进而选择更加有竞争力的品牌来经营，因而这些杂牌找不到经销商销售。
最后，作坊式烟灶企业的倒闭潮的出现并不奇怪，在早先由于行业的毛利偏高，使得很多的“投机者”纷纷踏足烟灶行业，有些甚至连自己的工厂都没有，自己命名一个品牌后其他的都是OEM，没有售后、没有营销队伍。在营销上往往采取一票到底的做法，市场上什么好卖就生产什么。一旦这个行业门槛抬高这种企业就会“应身倒下”。
业内有一种意见认为，不少的烟灶企业倒闭是烟灶行业难得一次“洗牌”的过程，原因在于烟灶行业一直被外界认为是家电行业最后一块“蛋糕”，多年来烟灶市场的价格一年几个变化，市场价格居高不下，毛利空间大幅度提升，因而导致了很多企业蜂拥而至，烟灶行业处于“战国”时期，行业洗牌始终没有进行过，这次中小烟灶企业的“倒闭潮”将有利于烟灶行业长期健康的发展。
由此可见，其实2008年是厨卫行业一次比较简单的洗牌，那次的洗牌是洗掉了一些“作坊式”烟灶企业。但是随着2009年、2010年国家宏观环境的改善，有很大一批“机会主义者”再次进入这个行业，致使厨卫行业再一次变得无序。2011年国家对于房地产市场调控的力度不断加大、国外经济形势的“二次探底”、厨卫一二线品牌的继续下沉渠道等等不利的因素下，2011年厨卫行业再一次面临“倒闭潮”，我认为2011年的倒闭潮有着以下特点：
第一，“机会主义者”再次逃跑。有句俗话说，哪里复苏快，经济增长快，收益率高，资金就涌向哪里。2011市场不好，而且很对投机者对于后市情况并不看好，在利润情况大不如前，后市没有希望的前提下，这些“机会主义者”再次逃离厨卫小家电行业，等待市场的再次崛起而卷土重来。
第二，企业资金链断裂而倒闭。中小企业融资难一直是世界性的难题，融资难问题一直困扰着中小企业。而当前银根紧缩的背景下，随着劳动力成本上升、原材料成本上升、人民币升值、贷款利息增加，存款准备金率上调，中小企业越来越差钱，融资难问题越发加重。在厨卫小家电行业有很多实力不强，靠银行而生存的企业，在银根紧缩的大环境下，正规渠道放贷不畅只能靠非正规渠道，在如今产品销售大环境不好的情况下，这些企业的资金就很难周转，加速了这些企业的倒闭。
第三，OEM企业以及中小品牌企业缺乏创新被“遗弃”。素有“家电之都”闻名的顺德和具有“小家电王国”的中山，由于政府的政策导向和优越的地理位置，仅小家电企业规模数量就有2000多家，占整个中国小家电行业60%以上的市场份额。其中做小家电OEM企业达到500多家。这几百家做小家电OEM的企业中，中小型规模的企业占了大多数，有的还是以家庭作坊式的生产。他们的订单多以国内较大型企业型或一些品牌企业为主，而且大多又以广东省内的企业为主。处在产业链末端的很大一部分OEM企业满足于简单的组装利润，靠片面降低原材料、人工成本而生存。当外部环境发生变化时，没有技术基础、没有科技含量、没有创造价值、没有系统合作的这些企业只有一条路，那就是被“遗弃”。
第四，国家相关部门加大了对市场的监控力度，“打擦边球”企业出局。一直以来，厨卫和小家电行业充斥着各种各样“打擦边球”或者行业内称之为专业“白机”生产企业，这些企业利用中国市场大，信息不对称等原因在广大的四、五级市场销售，每年这些企业都有着非常大的生存空间。但是2011年以来，随着国家对于知识产权保护力度的不断加大，据不完全统计今年以来已经进行过类似的查处不下数次，这些假名牌、或者傍名牌企业生存空间进一步缩小，或者被迫出局。
综上所述，2008年的“倒闭潮”和2011年烟灶企业再现的“倒闭潮”其实并不是真正意义上的倒闭潮，笔者认为2011年此次“倒闭潮”只能算是厨卫行业的再一次大洗牌，通过这次的洗牌可以促使厨卫小家电行业更加健康有序的发展，厨卫行业的此次“倒闭潮”从另一层面可以说是好事。