羊城晚报记者 王正昱

　　去年年底开始，由彭浩翔监制的一组网络电影《四夜奇谭》开始蹿红网络，如今该系列网络点击率已经达到惊人的2.1亿次。与以往的网络短片不同，如今的网络电影脱离了最初的“山寨”形态，不但由专业的制作团队创作，连周迅、张静初、余文乐这样的一线演员也加入网络电影的拍摄中。有学者认为，这标志着中国进入了“微电影”时代，随着网络电影盈利模式初见端倪，越来越多网站、专业制作公司以及影视明星都开始在“微电影”领域发力。

　　网络电影系列《四夜奇谭》点击率超过2.1亿次；业界人士称这种新的盈利模式将被大量复制

　　《四夜奇谭》 　　讲什么

　　《四夜奇谭》系列由《指甲刀人魔》、《谎言大作战》、《假戏真作》以及《爱在微博蔓延时》组成，这四部讲述都市爱情传奇的短片片长都在40分钟左右。监制彭浩翔的一段访谈可以诠释出“微电影”对导演和演员们的最大诱惑：“很多时候我们有一些故事，需找到另外一个媒体去自由表现，一个没有时间控制的地方，70分钟可以，30分钟也可以，网络媒体给出了这样一个发挥自己的空间。”

　　《指甲刀人魔》

　　李凯仪（周迅饰）和男友郑继文（周俊伟饰）交往一段时间后，突然声称自己是吃指甲刀长大的“指甲刀人魔”，希望男友借钱给她开指甲刀专卖店。当郑继文拿出20万元给她开店后，剧情陡转，原来这是一场骗钱又骗色的桃色骗局。

　　《假戏真作》

　　剧组摄影助理（黄立行饰）一直暗恋电影女主角（赵慧仙饰）。有一天，由于男主角宿醉，他被导演临时抓来做替身。导演一喊“开机”，黄立行和女主角迅速入戏，他的深情眼神也打动了女主角的心……

　　《谎言大作战》

　　余文乐扮演酒吧歌手方云。他和乐队一名男扮女装的团员田野拍下亲密照片发上微博。母亲误会那是他的女友，要北上逼婚。无奈之下，余文乐只得请朋友好人做到底，在母亲面前继续假扮情侣。

　　《爱在微博蔓延时》

　　两位平时只通过微博交流的情侣面对感情危机时却束手无策。《爱在微博蔓延时》是《四夜奇谭》中唯一一部引入超现实元素的作品，短片中朱雨辰和张静初将会乘坐时光机器穿越时空，他们能回到过去看到问题所在，但却无力改变那些“歧路”。

　　“微电影” 　　开始盈利

　　电影《苏乞儿》之后，观众差不多有一年的时间没在银幕上看到周迅的影子。去年10月，周迅却突然出现在新浪网自制网络短片系列《四夜奇谭》之《指甲刀人魔》中。该片的监制是香港导演彭浩翔，张静初、黄立行、余文乐、朱雨辰等明星也相继加盟该网络电影系列的其他三部作品。这样一部没有票房的短片如何吸引明星们加盟？为何网络运营商舍得如此大的投入？

　　植入广告收效更快

　　和传统电影不同，网络电影不需要整天为票房提心吊胆，其服务的品牌企业不靠作品本身挣钱，而是通过这种观众喜闻乐见的模式进行潜移默化的广告宣传。以《指甲刀人魔》为例，赞助商某手机品牌只想在网站上做广告，而网站则将合作方案做成自制电影，将手机广告植入其中。《四夜奇谭》系列短时间内网络点击率便突破2.1亿次，其版权更是换得了一个亿的广告费用。要知道，冯小刚的《非诚勿扰2》植入广告费用也就6000多万元。

　　该手机品牌高级经理白晔坦承，在投资该项目之前，企业曾想过拍摄传统的电影，在其中植入广告。但后来发现，周期是大问题：“一个电影，从立项、筹措、送审，到搭建班子、拍摄、院线播出，最短也要十个月时间，那时大家看到的已经是过时的产品了，而通过网络电影，就能和产品的周期同步。”

　　明星赚快钱反响好

　　在该系列的第一部短片《指甲刀人魔》中，周迅的出现让观众为之兴奋。此后，余文乐、张静初、黄立行等当红华语电影明星相继加盟出演该短片系列的后三部。没有票房，为何明星还要演？一位业内人士向记者透露：“他们为什么不演？档期短，挣的钱和拍电影、电视剧一样多，谁不愿意挣这钱呢？”以《四夜奇谭》为例，出演该系列短片的周迅、张静初、余文乐以及黄立行都是该手机品牌的代言人，广告商与明星签代言合约时就把代言与拍片打包写入合同。有业内人士甚至预测：“随着网络短片盈利模式更加规范化，将会吸引更多明星抢滩该领域，这比拍电影挣钱容易多了，他们不会拒绝这个市场。”

　　对于《四夜奇谭》的走红，余文乐表示不少朋友都很喜欢这部影片：“第一次拍网络电影感觉很新鲜，一开始也觉得很好奇，因为没有拍过，真的会怀疑有没有人看，后来发现网络真的很强大，也意识到其实自己很久没有看电视，主要是在网络和手机看视频。”

　　“微电影” 　　三大优势

　　清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿教授称，去年是“网剧元年”，因为现在网剧（网络电视剧+网络电影）已经形成了新的产业链，去年是它首次大规模呈现。这种模式在今年肯定会被大量复制，并将带动互联网行业更加激烈的竞争。

　　提高观影总人次

　　尹鸿教授表示，中国电影的年人均观影次数仅0.14次左右，平均每人10年才进一次电影院，但《四夜奇谭》却能够达到2.1亿的点击率，这是一个非常良好的运作态势,大大提高了观影人次。

　　为新人创造机会

　　去年，中国内地票房收入突破100亿元人民币，但有近4/5的电影无缘在院线上映。尹鸿教授表示网络电影能很好地解决这一“乱象”，“现在什么档期都显得十分拥挤，市场空间越来越小，很多电影拍了之后根本没有机会走向院线，因此需要新的通道，而网络恰恰帮助电影缓解了燃眉之急。此外，网络电影在很大程度上弥补了大银幕的不足，有利于挖掘新人，促进中国电影的可持续发展。新导演、新演员能够‘接棒’，就不会出现三部贺岁大片同时消费葛优的不正常现象了。”

　　广告植入更灵活

　　在看过《非诚勿扰2》后，不少观众都对片中的植入广告表示反感。而在网络电影中植入广告，观众却不好意思开骂，因为在网上看视频不需要付费。尹鸿表示，网络电影和广告植入相结合，可以从创作之初便结合广告元素进行创作，改变了以往影视作品创作后期广告硬性植入从而导致的观众抵触情绪，而播出平台也能收获巨大的点击量以及广告收益，“可以做到让投资人、媒体、创作者、观众四方得利”。

　　TIP

　　微电影是指专门在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时(30秒-3000秒)放映”、“微周期制作(1-7天或数周)”和“微规模投资(几千-数千万元/部)”的视频短片。 

　　2008年，网剧国际学会(International Academy of Web Television)在美国成立，该机构旨在推动、支持网剧发展，并每年向网络视频各个工种颁发“最佳播客大奖”(Streamy Awards)，这标志着网剧、微电影开始作为一种独立艺术门类，得到业界的普遍承认。