中财网星空club抄袭:文案调性
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/29 10:58:04
文案调性
和戏剧一样
文案有个调调
京剧，越剧，豫剧，淮剧等
每个剧种都有个发音特色
一听
就知道是哪个选段
第一次听调性这词
是在几年前
因为我的文案和设计无法达成和谐
方向不统一
设计软软的
文案硬硬的
于是被总监训示
故记忆深刻。
说到地产
调性多了
写别墅
什么尊贵，什么豪气，什么门牌，什么家徽
你在看风景，桥上的人在看你
真逗
正如你不看我，怎知我在看你
就是讨好客户的虚荣心理
写公寓
什么主场，什么激情，什么理想，什么趣向
没有欲望的人是可耻的，有了快感你就喊
就是要把小青年那种占有的冲动给掏出来
掏什么
票子
写商业
钻石级地段
一铺富三代
记得我整“圣淘沙”项目弄了几个广告语
众旺所归淘金万岁
钱线动力领跑西区
想不到开盘就卖了85%
商业往俗处做啊
和艺术家谈钱
和商人谈艺术
和投资者谈钱景
策略对文案调性提出了要求
比如一个中产阶级的房子
你偏来个“不可一世，光耀天下”
那就跑调了
调性是衡量客户心理受不受力的
就是经济能力与消费习惯
专业上叫受众心理价值定位
同时
调性传达的是产品的性格
比如一个盘在城市中央
她是繁华的，荣耀的，成功的….
产品卖点，广告调性，客户口味。
三者是穿一条裤子的
要统一
来看几个广告语
说豪宅的
大气天成，惟我独尊
天地杰作，盛世荣光
一个领域，一座世界
调性相近
比较张扬
再来
还是豪宅
走惯了红地毯，会梦见石板路
心耕天下，身修闲庭
征服世界后被生活征服
调性雷同
相对内敛
这和日常说话的语气一样
比如“你如果还不清楚，我再讲一遍”
再来“你还不清楚？来吧！我再讲一遍！”
语气轻重
会给受重带来截然不同的心理反应
一句话让人笑起来
一句话让人跳起来
大概就这意思
文案人性
人性是复杂的
多面的
变化快
决定也快
它会受环境干扰
动摇意志取向
人
只要有灵魂的人
就有生理，安全，尊重，自我，实现的需求
搞那么多客户分析
为什么
摸底
和谁说话
叫谁买单
谁会愿意
你凭什么