浙江连连科技充值平台:重庆卫视停播所有商业广告 推红歌会教育人民

重庆卫视停播所有商业广告
2011年03月02日 07:02
来源：重庆晚报
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细心的观众也许已注意到，从昨天开始，重庆电视台卫视频道没了商业广告，取而代之的是精美的城市形象宣传片、公益广告片等，节目内容也更加丰富。这是重庆卫视继今年1月3日改版后，又一次新装亮相。
据重庆广电集团负责人介绍，3月1日重庆卫视改版以建设“主流媒体、公益频道”为目标，着力传播社会主义先进文化，着力打造自办精品文化栏目，为观众提供更好的公益电视服务和良好的收视体验。这次改版的突出变化体现在不播出商业广告，减少电视剧和外购外包节目，增加新闻节目、自办文化栏目、公益广告和公益宣传片几个方面。
改版后，重庆卫视播出新闻类节目包括《CQTV早新闻》、《CQTV午新闻》、《重庆新闻联播》、中央电视台《新闻联播》、《民生》、《民生鱼水情》、《直播重庆》等栏目；专题类节目包括《信念》、《记忆》、《纵横天下》、《拍案警世》、《重庆好人》、《书香》、《健康大学堂》、《走进中国消防[0.24 0.86%]》等栏目；唱读讲传类综艺类节目包括《天天红歌会》、《品读》、《百家故事台》、《每周一歌》等栏目；影视剧类节目包括《原版电影》、《经典电影赏析》、《英雄剧场》等栏目。
此次改版，重庆卫视将在继续做好做精《信念》、《记忆》、《品读》、《纵横天下》等现有精品栏目的基础上，新推《书香》、《重庆好人》、《天天红歌会》、《百家故事台》、《民生鱼水情》等新办栏目。其中《书香》是一档读书学习类的周播栏目，每周六晚间播出，走近写书人、出书人、读书人，选取古今中外经典书籍，摘取其精美章节，并介绍与之相关的历史、文化及人物背景，以言述情，以志传声。《重庆好人》是一档表现重庆各行各业平凡人做出不平凡事迹的大型电视节目，每周日晚间播出，以历届感动重庆人物、重庆道德模范和受到社会广泛赞誉的好人好事为主要题材，着力展现社会主义精神文明建设取得的显著成就，弘扬社会主义核心价值观，塑造助人为乐、尊老爱亲的奉献精神与高尚情操。《天天红歌会》是一档综艺性红歌传唱节目，它以比赛结合综艺晚会的形式，在竞技过程中深入、生动地完成对“唱红歌”的宣传推广。《百家故事台》是一档以名家讲故事为主要内容的节目。《民生鱼水情》重点发掘党员干部密切联系群众的生动实践和感人事迹，体现党员干部和人民群众同甘共苦、鱼水深情的时代主题。
3月1日起，重庆卫视不再播出商业广告，为观众提供了更好的收视体验。与此同时，重庆广电集团将策划制作一大批符合频道定位、展示重庆城市形象、倡导社会公德职业道德家庭美德等方面的公益广告和宣传片。为便于观众能完整流畅的观看电视节目，公益广告和宣传片将不在单个节目或电影、电视剧中插播，而是安排在各档节目之间适当播出。
重庆广电集团负责人表示，重庆卫视将继续坚持“我爱中国红”的频道定位，秉持"国家高度，重庆特色，大众需求，艺术魅力"的理念，打造系列精品节目，力争在有限的时间里传播更多更有价值、更富文化含量和知识含量的电视作品，让思想穿越时空，演绎“中国红”的丰富内涵，切实发挥好主流媒体引导社会、传播知识、教育人民、推动发展的责任。
重庆卫视停播商业广告 政府补贴1.5亿
2011-03-06 08:48:00　来源:南方都市报(深圳)跟贴 6 条手机看新闻全国人大代表、重庆市市长黄奇帆昨日在驻地与中外记者见面并接受提问。他对当前房产税、唱红歌、重庆卫视停播商业广告、公租房建设等诸多当前重庆热点话题一一进行回应和说明。
南方都市报3月6日报道 全国人大代表、重庆市市长黄奇帆昨日在驻地与中外记者见面并接受提问。他对当前房产税、唱红歌、重庆卫视停播商业广告、公租房建设等诸多当前重庆热点话题一一进行回应和说明，他说，重庆正在探索建立双轨制住房资源配置体制，将力争做到30%-40%的低收入居民由保障房配置。对于房产税试点，他说，目前只对10%的高档房征收房产税，房产税不会向中低收入者展开。对于红歌，他说，中国不同时代的红歌跟莎士比亚的作品一样，都是人类文化的优秀传承。
谈停播商业广告：政府补重庆卫视1.5亿
对于外界关注的重庆卫视停播商业广告一事，黄奇帆说，这一举措是重庆市委的决策，市委常委会和市政府都愿意做个尝试。
他介绍，此前的重庆卫视每天播放商业广告5个小时，播放电视剧5个小时，再除去每个人睡觉的七八个小时，真正有效的时间并不多。
黄奇帆说，公益电视台在国际上是有惯例的，比如美国的一些电视台、日本的N H K、英国的BBC，24小时里没有一个广告。“如果资本主义国家，唯利是图的一个体系，都可以在市场化的媒体之外保持一个不做任何广告的电视台，我们为什么做不到？”
黄奇帆认为，重庆卫视停播商业广告是回归了社会管理的本源，“现在一切地方都渗透了广告，调整一下有合理性。”
据悉，重庆卫视去年广告收入为3亿元。黄奇帆说，停播商业广告后，重庆广电集团还有11个频道可以市场化，可以进行现代的文化媒体经营。重庆广电集团将通过综合经营自身平衡掉1.5亿元。剩下的1.5亿元则是由重庆市政府填补。
黄奇帆说，重庆卫视停播商业广告一事其实很神圣，也很应该，它代表了一个社会的必然，是全世界负责任的政府都可以考虑的事。
谈唱红歌
“每人都有红歌细胞，一被震动就会激发”
被问到重庆正在推广的“唱红歌”是否会制约多元文化的发展时，黄奇帆说红歌也是流芳百世的文化。
他说，任何时代、任何有特征的时期都有流芳百世的文化。而红军时代、抗日战争时期、解放战争时期，都是非常有特征的时期，都是中国大变革的时期，这期间留下了很多歌曲。
黄奇帆认为，这些典型地反映当时时代特征的文化产品，不但打下了当时的印记，而且美好的旋律、歌词和内容能够穿透时空，任何时代的人唱这些歌，都会产生精气神，昂扬的灵气。这种灵气是任何时代的人都能够接受的，不但革命者接受，老百姓和整个时代都接受。
他以法国《马赛曲》为例说，《马赛曲》诞生于法国大革命时期，但是现在全世界的人也都在唱，《马赛曲》就是法国的红歌。
黄奇帆说，中国不同时代的红歌跟莎士比亚的作品一样，都是人类文化的优秀传承，当前这代人既要看欧洲那些伟大作家的伟大作品，也要看我们自己革命时期的文化，两者结合才是完整的现代文化人。
“我们不能忘了红歌，而且红歌也不是想忘就能忘的，总会有人唱，有些原来不知道这首歌的人一听，也会跟着唱。”黄奇帆认为，有穿透力的红歌之所以能唱一百年甚至更久，是因为“其实每个人都有红歌细胞的，这个细胞一被震动就会激发出来。”
(本文来源：南方都市报 )
人大代表提议央一停播广告 观众专家观点不一
2011-3-9 13:33:20 作者： 来源: 转播到微博
方明：请央视一套别播广告　　方明建议，各地方电视台首套节目全部禁播广告，以公平的姿态投入到新闻报道工作中，做“纯新闻”。

重庆卫视改版

方明
本报讯(首席记者 张体义) 近日，全面改版后的重庆卫视不再播出商业广告(改拿政府补贴)，致力于打造全国第一家公益电视频道。对此，观众褒贬不一。3月7日，全国人大代表、中央人民广播电台播音主持指导委员会副主任方明建议，央视一套和各地方电视台首套节目全部禁播广告，这一建议更是引起人们议论纷纷。昨日，记者就方明的建议采访了一些普通观众和专家的看法。
方明：请央视一套别播广告
方明建议，各地方电视台首套节目全部禁播广告，以公平的姿态投入到新闻报道工作中，做“纯新闻”。
他举例说，在国外就有不播广告的电视台，比如日本的NHK，既然重庆卫视已经开了先河，是不是央视一套也考虑一下不播广告，全国各地方台首套节目都论证一下，是否可以不播广告。方明说，目前各种广播、电视、电影充斥着太多的广告，这些广告中公益性质的广告太少，商业性质的广告太多。
据方明透露，中共中央政治局常委李长春听完他的建议，当场对在座的国家广电总局负责人表示，代表的意见是否考虑研究一下，出台广告播放的相关管理规定。
支持
确已到了无耻的地步
方明揭开问题的盖子后，立即引起观众的热烈讨论。网友“战士”表示：“非常支持！国际上有先例，如BBC1，从来不播广告。”网友“一览众山”认为：“应当马上办！有些卫视播广告已经到了放肆和无耻的地步，完全不顾观众的感受。”有观众认为，央视节目强制在全国落地播放，是一种“垄断行为”，尤其是央视一套，关注度最高，最应该禁播广告成为公益频道。还有观众认为，凡是收费的有线电视都应该禁播广告，不能让观众花钱看广告啊！
影视评论家袁其才认为，作为国家媒体，要把民众利益放在首位，只要电视媒体“心甘情愿”，禁播商业广告不是没有可行性。
反对
靠拿政府补贴是种倒退
但也有观众认为，全面禁播广告不仅不现实，而且是一种倒退的表现。网友“自由呼吸”认为，在市场经济条件下拒绝商业广告，正常吗？国家应该做的是压缩低俗广告时间，而不是搞什么一刀切。还有观众认为，广告创造了直接和间接的经济效益，一定程度上反映了国内的消费走向，作为一种经济活动，禁播并不现实。网友“脚踏实地”甚至坚决不同意禁播广告，他认为“播广告”和“滥播广告”是两个概念，广告也是现代信息社会的重要组成部分。而且，按照重庆的补贴办法，全国省级首套节目每年就需政府补贴约50亿元——这些钱最终还是要纳税人掏腰包。
全国政协委员杨澜则表示，其实没有必要完全排除商业广告，商业广告本身在一定程度上也能满足普通观众的需求。不管是靠广告支撑还是政府财政补贴，电视台的所有频道都要坚持一定的公益性。
思考
公益问题
只跟广告有关？
那么，我省的业界专家是怎么看待这一问题的呢？
河南省影视家协会副主席兼秘书长张志功认为，央视和各省首套节目应该进行调查，把广告控制在观众可以接受的程度内，还应该把广告做得优美一点，让观众喜欢看。
河南省社会科学院研究员韩宇宏认为：方明的建议提出了什么是“公益频道”的问题，仅仅不播广告还不是真正的公益频道，重要的是内容的公益性，目前媒体公信力下降，仅仅是广告的问题吗？公益频道也不是宣传频道，观众不喜欢看就失去了意义。
“净化荧屏”是否该以“禁播广告”为代价?
[来源:原创][作者:李吉明]时间：2011-03-10 09:57:00
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文/李吉明
7日，全国人大代表、中央人民广播电台播音主持指导委员会副主任方明在天津代表团参与审议政府工作报告时建议，央视一套和各地方电视台首套节目全部禁播广告，以公平的姿态投入到新闻报道工作中，实现做纯新闻的目的。(3月8日《京华时报》)
对于饱受低俗、泛滥广告折磨的人民大众来说，方明代表的这一建议应该算是把他们压抑了很久的心里话给说出来了。因为目前各种广播、电视、电影充斥的广告太多，而这些屏幕广告又往往没有什么品位，“比如那些涉性广告、女性内衣广告、涉药广告等等”，要么是一些低俗的内容，要么就是一些女性形体之类的东西。但这个“全部禁播广告”的建议同时也引发了许多的疑惑，比如：没有商业广告，电视台收入怎么办?这样的运营能维持多久?广告部的工作人员又如何安排?
对于有识之人的疑惑，率先打造“省级卫视第一红色频道”的重庆卫视也没有能够给出明确的答案，出了得到一个“工作人员表示此类问题现在还不便回复”的结果以外，便再也没有了下文。如此，“全部禁播广告”究竟是“进步还是退步”的问题便成为了一个悬而未决的话题，而“净化荧屏”到底是否必须应该以“全部禁播广告”为代价，则成为了舆论的又一个焦点。
其实，在一个普通老百姓的眼里，对于媒体播出内容是否“够纯够净”，往往未必会有特别专业的感受。 他们所讨厌的，只是那些将好端端一段完整剧情搅得支离破碎的广告，是低级艳俗的广告词，是虚假不实靠着金钱开道的广告。重庆卫视做到了停播商业广告，节目整体编排也比较紧凑，但其间新增的公益广告、宣传片不也落得了一个“太红太专”、“调调搞得像上世纪90年代”的群体反应吗?
广告是与市场经济相伴而生，这是众所周知的道理。而在市场中生存的媒体，不可避免地要与商业广告打交道。媒体通过节目吸引观众，广告商参照节目的收视率来投放广告，这是一个双赢的过程。禁播广告之后，电视台或电视频道的经费从何而来?如果由政府拨款，是否又给纳税人增加了一份负担?况且，禁播广告是否会对市场经济的发展产生消极影响，进而影响到每个人的生活?
其实，电视商业广告也是人们获取信息的重要路径之一，而画面精美、用词经典的广告，还能给人带来美的享受。而电视节目做得好坏，其收视率的高低，也往往不是以有无广告来作为评判的标准的。倘若节目缺乏吸引力、没有人气，即使你做得“纯而又纯”，恐怕也是无人观瞻的。
方明代表建议 “做纯新闻”的愿望是好的，但建议“全部禁播广告”却是有失考虑的。因为电视台不播广告未必就是 “做纯新闻”的不二选择。一是人们绝不会因着广告的存在，而轻易否定那些出类拔萃的“纯新闻”精品;二是社会和公众需要那些高品质、好创意的广告。所以，电视台需要做的不是“禁播广告”，而是要设立高的门槛，着力打造“精品广告”并尽可能不在完整的节目中插播。诚如网友所说，老百姓是完全理解媒体靠广告生存的苦衷的，只要别让这广告太低级、太泛滥，观众们就觉得挺幸福了!
电视商业广告既不违背市场经济规律，也无关腐败问题。至于广告过多过滥的问题、品味不高的问题，理应得到重视，也应下大力气治理。但设若因此就“全部禁播广告”，实在是难以摆脱因噎废食的嫌疑!
人大代表提议央视一套停播广告 预计一年损失百亿

2011年03月09日 10:15　来源：青年报参与互动(3)　　【字体：↑大↓小】


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看电视还是看广告，这是问题。对于广告泛滥荧屏的当下，广告收益也无疑是各大电视台的主要甚至唯一收入来源。不过，在日前的两会上，全国人大代表却提出让央视一套能学学一些外国的新闻频道，甚至是向宣布不播广告的重庆卫视学习一下，做个纯粹的新闻频道，将一切商业广告“驱逐门外”。
提议碰撞
人大代表：提议央一停播广告
崔永元：建议改成收视费
新年伊始，重庆卫视就宣布要停播商业广告，而如今在两会期间，全国人大代表、中央人民广播电视台主持指导委员会副主任方明在天津代表团参与审议政府工作报告时，又提议应该让央视一套和各地方电视台首套节目“效仿”重庆卫视，全部禁播广告。方明表示，现在各种广播、电视、电影都充斥着各式各样的广告，而其中大部分都是商业性质的广告，而这些广告往往宣传一些低俗的内容，相反倡导积极向上，例如禁烟、倡导文明礼貌之类的公益广告却是寥寥无几。而他提议在新闻台禁播广告，是希望能实现做纯新闻的目的。
在广告方面，重庆卫视堪称第一个“吃螃蟹”的，对于他们不播商业广告的做法，央视“名嘴”人大代表崔永元等都表示了赞同，“我很高兴，如果它要变好了，它就是第一个，要做，就要做成真正的公共电视平台。”而他也称其实不做广告，改成收收电视费，收益应该还会涨，“我们算过账，大家都说中央电视台广告收益高，但如果改成收收视费的话，收益估计是现在的5倍。”
著名主持人杨澜则表示，其实不一定要完全排除商业广告，在她看来一定要坚持频道的公益性，而重庆卫视的这种模式其实并非没有尝试过，世界各地都有一些纯公益的公共播出平台，就是整个频道不插播任何商业广告，而这些频道大多都是依赖政府公益性的补贴、投入或者是来自用户的收费。
对于停播广告一事，本报记者昨日致电央视新闻中心梁小姐，她表示：“今天我们也看到了这个新闻，关于央视一套是否会禁播广告，目前还不方便发表评论。”
业内人说
1000万以下免谈
2000万上央视露个脸
“央视要是不让播商业广告，一年损失起码有几百个亿。”对于人大代表提议央视一套和地方新闻台停播商业广告的议案，广告人黄伟先生笑言这是一厢情愿的“空中楼阁”。
黄伟告诉记者，2011年央视黄金时段的广告招标额度达到126亿，而2010年的广告招标也达到了109亿，不过这几百亿对于财大气粗的央视而言，仅仅只是广告总收入的九牛一毛。“央视每年的广告招标都会水涨船高，一年比一年贵，每年都以10%到20%的速度在增长。”而在央视旗下的众多节目中，知名度最高的央视一套则每年都会蝉联广告招标的状元宝座：“央视一套的广告是所有频道中最贵的，基本上没有个1000万以上的投入你就不用去谈了。”谈及央视一套的广告为何总是如此吃香，黄伟透露起了其中的玄机：“一些新成立没有名气的小企业，往往会砸个2000多万到央视一套去露个脸，因为央视一套可以算是全国人民最信任的频道了。”
如果央一不能播“广告”，那如何对净化荧屏起表率作用？黄伟给出了自己的建议。“央视可以专门辟出一个公益频道来，只播红色主旋律和慈善公益的内容，相信也会有老百姓愿意看。”此外，采取细化广告时段的方式在黄伟看来也不妨一试：“可以对时段进行分级制，比如晚上7点到9点是全家人一起看电视的时间，就规定一些比如内衣广告和药品广告不准进来，9点以后才能播。”
地方卫视
将成最大受益者
央视一套如果“不广告”了，地方卫视是否需要同标准呢？广告业内人士向记者透露，如果卫视不用“同标准”，那么将成最大的受益者。“近几年随着湖南卫视和江苏卫视的迅速崛起，央视的广告霸主地位也已受到威胁，如果央视一套不播广告，广告商肯定会第一选择湖南卫视，而其他各地卫视的广告费也会涨得很厉害。”
本报记者昨日也就此联系了几家主要卫视的反应。江苏卫视刘宇哲告诉记者，现在广告投放的大头都在电视台，而电视台自己也会投资电视剧、电影，这些无疑都会有广告资金的投入，“如果去掉了这部分，那电视台损失就大了。”不过他也直言，如果广电总局真的出台了相关规定，作为地方电视台肯定都必须遵守，“至于损失的方案和补救措施，估计都得由领导或者是政府再想出政策了吧。”
还有一位卫视内部人员透露，近年来各个地方卫视的广告招标会都很成功，其中某家卫视只靠一个节目就招揽了近30个亿的广告投放，而新闻投入虽然不占大头，但是少说也有几个亿的广告投放，如果有禁播广告的相关规定出台，那无论对于广告投资商还是电视台来说，都是一笔不小的损失，“一些小地方电视台可能就几百万的损失，可是对于一些比较知名的地方卫视来说，起码损失几亿甚至几十个亿，这笔损失真的很大，对我们而言会很‘肉痛’。”
董国昌：由重庆卫视改版看媒体责任
http://www.cnwest.com   时间:2011-03-09 19:42:06
作者：董国昌
媒体作为党和政府的喉舌，上传民情民意，下达政策指令，是政府了解民生，人民学习政策法规及文化知识的质介，其传播性具有不可替代的权威性和客观性。可是，以市场经济为主导的社会发展中，媒体偏离了自己的舆论传播职责，走上市场化的经营行为，造成媒体公信力和权威性下降，成为商家的滚动广告机或广告纸，其中不乏性病、泌尿病、丰胸等不堪入目的低俗广告和有关人民生命健康安全的虚假广告(三鹿奶粉、保健品的疗效)。不仅于此，一些媒体为了提高自己的收视率或看点，不惜以庸俗、低俗、媚俗的三俗文化来示人，破坏了媒体的形象不说，还影响了青少年的身心健康。
新闻链接：重庆卫视昨改版不播商业广告 称坚持中国红定位
其实，媒体改版和转变思路已是迫在眉睫的事情，受众需要了解的是党和政府的大政方针，政府领导人要知道的是民情民意。可是，当眼花缭乱的广告或泌尿、前列腺之类的广告将新闻或节目肢解的支离破碎之后，新闻或节目还有心情看下去吗?记得几年前有一则新闻，是一位观众状告央视新闻30分栏目，起因是这位观众发现央视新闻30分前后的广告占去了时间，新闻30分不够30分。结果不得而知，但是，从中可见受众对媒体的期望是获得有价值的新闻。媒体非广告机、也非广告纸，是以传播舆论导向为职责的新闻工具。在市场化的媒体格局中，重庆卫视率先而为，做出任何时间任何时段不播商业广告的承诺，大刀阔斧地打造国内第一家公益电视频道，在广告泛滥的媒体业中无疑是闪耀出的一大亮点。
据《重庆日报》3月3日报道，3月1日，重庆卫视全面改版，与以往相比，在栏目设置、节目内容、时段安排等方面，都显得更加精美、更为丰富、更有特色。重庆市委常委、宣传部部长何事忠将重庆卫视改版的特点概括为“一不二减三增”。“一不”就是重庆卫视在任何时段都不再播商业广告;“二减”是减少电视剧播出量，且不在黄金时段播出;“三增”是增加新闻节目播出量。
在媒体纷纷为广告而卑躬屈膝的时代，重庆卫视在任何时段不播出商业广告，增加新闻节目，显得尤为难能可贵。媒体为了一己私利，唯钱是图的扭曲心理，丧失了媒体的基本责任，各种虚假广告的泛滥更是将媒体公信力贩卖的一干二净。媒体自查自省行为的失约，出现了“猫和老鼠”的游戏，就是遇到国家重大会议或者上级有关部门的检查，各种广告一律停播停发，会议或检查一结束，诸如泌尿、性病、丰胸之类的广告出现井喷。造成了广大民众对媒体的不置可否，甚至不屑一顾的现实，致使媒体权威性和公信力毫无可言。
重庆卫视的改版，彰显了媒体责任的回归，禁播广告更是对公信力和权威性地提升。让媒体从商家的钱袋里走出来，不再为商家所左右，公正、客观、理性地向民众报道新闻事实和真相，真正地肩负起媒体的责任和良知。尽管改版遇到的困难是可想而知的，从市场化走向政府财政拨款，这里面有着巨大的挑战。但是，不为市场所左右的媒体，才能肩负起作为媒体的责任、才能行使作为媒体的权利、才能客观公正地报道新闻事实，让政府和民众之间距离更接近，政策更透明。因此，重庆卫视改版值得全国媒体效仿和学习。
张敬伟：禁播商业广告，很诱人很无奈
http://www.cnwest.com   时间:2011-03-09 21:13:45
作者：张敬伟
全国人大代表、中央人民广播电台播音主持指导委员会副主任方明建议，央视一套和各地方电视台首套节目全部禁播广告，以公平的姿态投入到新闻报道工作中。
新闻链接：人大代表建议CCTV-1和地方台首套节目禁播广告
若说禁播广告，普通观众恐怕比方明的建议更直率，那就是恨不得所有的电视台都禁播所有广告。绝大多数观众当然希望看到顺畅完整的节目，而所谓的广告，相当大部分都充当着破坏观众心情、甚至夭折节目完整性的负面作用。
但是，这种纯粹的观众需求显然是乌托邦式的美梦。毕竟，电视台身份特殊，不仅有着引领舆论的作用，还是文化产品的制造者。作为前者，必须发出政府的或公益的声音；作为后者，它又必须在市场中求得生存。
在我看来，这种电视台的“丛林原则”，并无好坏之分，只是兼顾了电视节目社会性和商业性的平衡。就此而言，无论是重庆卫视停播商业广告，还是方明代表建议央视一套和地方卫视禁播商业广告，都有一定的现实理性。因为此类电视台，在全球范围内并不乏见，如很多媒体举证的英国BBC、日本NHK等。
但必须指出，BBC也好，NHK也罢，政府补贴聊胜于无。尤其BBC国际台，英国政府为了减少公共开支，去年年底已经完全取消对其每年4亿美元的预算。其生存一是靠观众收看节目收费，一是靠向国外售卖节目赚取利润。因此，外国电视台禁播商业广告的生存模式，总是离不开政府的财政补贴和观众的有价收看。基于对受众负责，禁播商业广告不仅契合市场之道，也是其职业伦理的必然要求。
而我国的电视台，一方面从央视、省级卫视再到县市级电视台，大多享受财政差额拨款等方面的待遇；另一方面，又扮演着很强的市场化角色。以央视为例，每年都会举行广告招标，尤其央视一套晚间黄金剧场冠名权，今年为蒙牛和纳爱斯以2.3亿元和1.5亿元分别拿到半年冠名权。湖南、江苏、安徽等地方卫视的广告招标总额也超过21亿元。
因此，越是央视一套和地方卫视，越是受商业广告的青睐。反而有些电视台的其他套节目，在商业广告上吸引力不够，于是成了各类低价低俗低质广告的渊薮。观众深恶痛绝的，就是这些商业广告。
这就带来了一些问题，如果说将央视一套、各级卫视都做成拒绝商业广告的公益频道，各级电视台的生存就成了问题。若大都由财政支持，也会有相当大压力。
所以，理性的做法是，电视台禁绝商业广告不妨采取多元化的模式，既允许重庆模式的试验，也宽容央视一套和其他省市卫视的现有操作模式。只是商业广告必须严格控制，强化监管，不能无节制地投放，让电视台异化为纯粹的经济人。对于央视而言，不妨将新闻频道或者国际频道作为公益频道的试点，凭借央视每年超过百亿的广告收入，养活一个没有广告的频道应该不算很难吧。
停播商业广告重庆卫视改版惹热议
2011年03月03日 03:33
来源：北京日报
本报讯（记者王砚文）继1月3日将电视剧请出黄金时段后，重庆卫视打造“省级卫视第一红色频道”又有了新动作：3月1日起，商业广告也被彻底请出该频道，用来填补“空窗”的，是新增的新闻类、专题类节目以及公益广告片和城市宣传片。
从昨天的播出情况来看，重庆卫视确实做到了停播商业广告，两档节目间仅有一两条公益片或宣传片，节目整体编排比较紧凑。频道整体色调偏红、金两色，倒是十分符合其“中国红”的定位。
据重庆晚报报道，重庆卫视此次改版以建设“主流媒体、公益频道”为目标，着力传播社会主义先进文化和打造自办精品文化栏目，不仅停播商业广告，还将减少电视剧和外购外包节目。新增的《书香》、《重庆好人》、《天天红歌会》、《百家故事台》、《民生鱼水情》等栏目，或为读书学习、名家讲史等知识类，或为表现普通百姓人生、党群鱼水关系以及“唱红歌”推广等展播节目。新增的公益广告、宣传片，从考虑观众观看流畅的角度出发，也不会出现“插播”情况，而是安排在各档节目间播出。
新举措一经实施，就在观众和网友中引起轩然大波，微博上一则关于重庆卫视改版的内容在一天不到的时间内被转发近五千次，评论两千多条。如此改版到底是“进步”还是“退步”？叫好的人称之为“净化荧屏”，认为重庆卫视能在市场化浪潮中坚持只传播主流价值观，不盲从“庸俗的娱乐”难能可贵；反对声则觉得这样改“太红太专，而且节目的调调搞得像上世纪90年代”；还有观众调侃，“甭管怎么改，不插播广告我就支持”；更多的是疑惑：没有商业广告，电视台收入怎么办？这样的运营能维持多久？广告部的工作人员又如何安排？对此，记者也反复联系重庆卫视方面，但工作人员表示此类问题现在还不便回复。截至发稿，记者还未得到相关答复。
重庆卫视停播商业广告 网友担心“死在半路上”
2011-03-04 09:02:00  来源：大河网
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[提要]  何部长在面对媒体时特别强调，“不播商业广告是重庆卫视全面改版的最大亮点，在全国省级卫视是首创。如果让重庆市民票决是用财政拨款去维持一个电视频道，还是用来改善民生，不知结果如何？
重庆卫视停播商业广告，由政府财政扶持
声称要学英国的BBC、美国的PBS、日本的NHK，打造公益频道
一着“正棋”，将了所有卫视的军
□记者 张红梅
核心提示
正在各家卫视唯收视率至上，挖空心思吸引观众眼球、争抢市场蛋糕之际，处于相亲、跨年、春晚等卫视热播话题漩涡之外，一心打造红色频道的重庆卫视3月忽然以一着“正棋”引起了人们的注意：全新改版的重庆卫视自1日起停播所有商业广告，此举一方面让痛恨“节目中插播广告”的观众拍手称快，另一方面也让人困惑：广告停了，电视台靠什么来养？而重庆市委宣传部部长何事忠给出的答案是：由财政支撑。
话题缘起 停播商业广告整出了大动静
今年1月初，重庆卫视已经进行了一次改版，而3月1日起的再次改版，重庆卫视宣称要停播商业广告，则在业界整出了大动静。
近两年，全国多家卫视相互角力，争夺霸主之位，同时也使一些电视节目的广告价码一路攀升。据有关数字统计，个别卫视2011年年广告收入预计最高可达50元亿，而今年广告收入超过10亿元的卫视全国有可能超过10家。重庆卫视拒绝商业广告，就意味着把送到眼前的真金白银扔出去。
重庆卫视为什么会有此举？记者在采访中了解到，拒绝商业广告是为了使电视节目不受利益驱动，做干净的更纯粹的节目，改版思路则是1月主推红色频道的延续。
幕后探究 没有商业广告，电视台靠什么养？
重庆卫视的这次改版是由重庆市委宣传部直接领导。有关改版的信息披露及解释也由重庆市委常委、宣传部部长何事忠做权威发布。
靠市场化运营的电视台没有了广告支撑，靠什么来维持呢？何部长给出的答案是：市财政出钱！何部长说：“电视是老百姓了解外界、获取信息、享受文化的重要渠道，是老百姓最离不开的文化民生。但省级卫视的运行主要依靠市场支撑，而不是主要依靠公共财政支撑，这与由财政支撑的纪念馆、博物馆、美术馆、图书馆等公共文化服务设施免费向社会开放，以及政府出资送电影、送演出下乡等形成了明显反差。因此，由财政扶持卫视改版。所需大部分资金由市财政给予解决，小部分由广电集团通过其他项目收入补足。这种改革，有利于把更多的精力和心思放在搞好自办节目上，而不是跑经营、拉广告。”
怎样改版 停播商业广告、黄金档不播电视剧……
在今年1月初进行的改版中，重庆卫视打造“中国红”频道特色，多个红色栏目合力打造晚间“红色时段”。
在3月1日改版后的节目中，《天天红歌会》、《记忆》、《信念》、《品读》、《重庆好人》等栏目仍是重庆卫视着力打造的特色节目。记者在改版后的该频道看到，商业广告确实不见了踪影，两档节目之间，播放的是公益宣传片等内容。
两次电视改版都是在同一个指导思想下进行的。重庆市委书记薄熙来曾在一次宣传工作中说：“现在一些家长正为他们的子女担忧，因为有些孩子看起来很忙碌，成天看电视、上网、聊天，也浏览了不少信息，但很多是无用、无聊甚至有害的信息。”对于电视改版，薄熙来说：“有人说：‘这样能行吗？’‘搞那些东西干什么？’这恰恰说明我们所做的是有价值的。正因为有意义，才会招致一些人的反对；如果做的事无关痛痒，他不会搭理你。”
据了解，除停播商业广告外，还减少了电视剧播出量，且不在黄金时段播出；同时减少外购外包节目播出量，增加新闻节目播出量和自办专题节目、文化栏目，并增加公益广告和宣传片，不在单个节目或电影、电视剧中插播。
何部长在面对媒体时特别强调，“不播商业广告是重庆卫视全面改版的最大亮点，在全国省级卫视是首创。”
虽然市财政支持下的改版多有扶持的味道，但何部长的话又透出一种信息：重庆卫视并不想游离于市场之外，这次停播商业广告之举已给重庆卫视做了一个最好的广告。
卫视回应
暂时不发表官方看法
重庆卫视总编室主任陈修身在接受记者采访时说：“请相信我们，一定会找到盈利模式的。”据何部长介绍，类似做法国外早有先例：“如英国的BBC、美国的PBS、日本的NHK等，国家禁止这类公益电视机构播放商业广告。”
而对于重庆卫视改版之举，部分卫视在接受本报记者采访时表示暂时不发表官方看法。但饱经市场江湖历练的湖南卫视副台长张华立在微博上表达个人看法：“重庆卫视不播广告，成为中国首家真正意义上的公共卫星频道，可喜可贺！这也是我们这个行业改革的思路之一：要么转向产业，要么坚决定位政府公共服务，目前太混沌，一锅煮，N不像。”
网友声音
赞
担心这个伟大的尝试死在半路上
@吃芒果不吐皮：没有想象中的那么不好看，节目品位不错。其实顺着这条路走，节目做得更大气一点，也许能走出一条大道。
@阿忆：所有卫星频道，都应该变成没有商业广告的公共频道，以人民知情权为首要目的。最应该做表率作用的，应该是央视综合频道，不舍得巨额广告收入，让重庆卫视抢了先。
@天使艾茉莉：娱乐不如芒果台，婚恋比不过荔枝台，综合性难以企及上海、深圳，另辟蹊径走出差异化也不失为一条明智之举。
弹
@superdan：重庆卫视不播广告是好事，高品质不低俗的追求我赞同，但担心这个伟大的尝试死在半路上。
@青岛大丑牛：不知一年要花多少财政钱来维持运行？如果让重庆市民票决是用财政拨款去维持一个电视频道，还是用来改善民生，不知结果如何？
来源：大河网
尹鸿：电视广告助推中国电视发展
http://www.sina.com.cn  2011年03月13日02:50  中国网络电视经济台
尹鸿
世界上有三种主要的电视模式，一种是世界上多数国家采用的以广告为基础的私有私营的商业电视模式，一种是以收视费、执照费、公益资金为基础的部分国家采用的公有公营的公共频道模式，另一种则是中国目前采用的以广告为主、财政拨款为辅的国有国营的混合模式。中国的电视这种电视发展模式，从1979年开始，不断完善，不仅造就了世界第一电视大国，而且滋养了众多优秀的电视节目，在满足大众日益强烈的文化需求的同时，也极大地推动了市场经济的发展。简单地否定广告的社会助推作用，甚至提出否定电视广告，在很大程度上，是对中国电视发展道路的简单否定，而且很可能不符合电视发展和社会发展的规律，值得我们严肃思考和讨论。
应该说，国内外的事实早已证明广告是经济发展的产物，是一种重要的经济力量。广告是经济的“晴雨表”，改革开放三十多年来，中国广告发展与我们国家的经济发展成正相关关系，经济越发展，广告也越发展。
广告是经济助推器。投资、出口、消费是拉动经济增长的“三驾马车”，广告对三个方面都有促进作用，对消费的促进作用尤其明显。广告对形成品牌至关重要。广告也是现代文化的重要组成部分。一部广告史，也就是社会价值的重塑史。改革开放三十多年来，我们国家的广告如实反映了社会文化的变迁，从保守到开放，从传统到时尚，从一元到多元……广告作为大众传播媒介的一部分，同新闻媒体一样，也在向社会、向受众、向广大消费者传递着一种文化观、道德观、价值观、世界观和人生观。
媒体是广告产业链的重要一环，没有媒体，广告就没有传播平台，就没有生存空间，广告就成了无源之水、无本之木。如果媒体不提供广告传播的机会，广告对经济文化发展的促进作用就根本无法体现。如果主流媒体不刊播广告，广告就不会成为一个主流产业，广告就很难以一种正大光明的形象出现在公众面前。中国广告的科学健康发展，就只能成为一句空话。同时，媒体没有广告，就只能依靠收取观众的收视费或者从纳税人的税收中形成的财政拨款来支撑，大众虽然可以减少观看广告，但是也会失去广告服务，支付更多的额外收视成本，更严重的是，没有广告的吸引，电视节目也会失去让老百姓喜闻乐见的动力和机制。可以说，没有电视广告，观众虽然可以不用被广告打扰，但是却会付出更多得到更少。从某种意义上说，这不能成为电视发展的主要路径。
当然，任何事物都有两面性，中国广告业三十多年的发展进程中，也不时会出现一些问题，比如虚假低俗广告，广告过多过滥等等，但是这些都是任何事物发展中必然出现的负面现象，重要的是我们要积极面对这些现象，但决不能因噎废食，在倒脏水的同时将婴儿也倒掉。广告，不仅推动电视业的发展，而且推动整个社会经济发展，塑造社会价值观。世界上最重要的电视强国美国，电视广告是其生命线，而过去仅仅强调公共电视的国家也大多补充了商业电视的模式，广告已经成为传媒发展的基本推动力。尽管广告收入影响到电视的某些公共功能，但是它更是让电视因为广告的作用变得更符合大众的需要，更适应大众的变化，更具备优良的品质。因此，我们需要讨论的主要问题，不应该是是否需要电视广告，而是如何在广告模式之下，如何降低广告带来的负面影响，用广告创造的收益来补充电视功能的缺失。这才是电视发展的科学发展观。
当然，电视的经营模式可以多种多样，个别电视台尝试不播电视广告，尽管与BBC等所谓公共电视运行模式完全不同，但仍然是中国电视发展模式的一种多样性试验。而从目前中国国情来说，从电视发展的规律来看，从经济发展的要求来看，中国主流的电视运行模式，还将是以广告为基础的运行模式。没有广告，电视台就成了无源之水，创新动力也很可能会丧失。所以，如何进一步完善电视广告运行模式，减少电视广告对媒介公共性、文化价值观、社会包容性的负面影响，扬广告之利避广告之害，推动中国电视业继续在正确的道路上发展，更好地发挥媒介对社会文化和经济发展的助推作用，将是目前中国电视业必须面临和解决的问题。文/清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿