发烧脸上有红点:天涯观察第382期：我们为什么悼念乔布斯？他就是一种主义！

 乐Pad离Ipad有多远？

　　大幅黑白照片，满面胡须的史蒂夫．保罗．乔布斯身穿标志性的圆领头衫，一手托腮，圆圆镜片后深邃的眼神里，似乎藏着未尽的话语，以及秘而不宣的惊天创意……
　　
　　美国当地时间10月5日，这张黑白照被贴在美国苹果公司的官站网站在。点击照片，下一个页面会出现几行小字，大致内容是：乔布斯走了！！
　　
　　“悄悄的我走了，正如我悄悄的来，我挥挥衣袖，带不走一片云彩。”是的，乔布斯永远的走了，虽然他像任何人一样，带不走任何东西，但他却给我们留下一个苹果——一个被他咬了一口的金苹果。
　　
　　面对这个苹果，面对他的离去，眼泪、鲜花、文字都为之堆集，空气都充满哀悼！我们为什么都要悼念乔布斯？因为他本身就是一种主义，乔布斯主义的核心就是对改变的执着和对完美追求，而这些恰恰是中国最需要的！
　　
　　也许，也许，你没觉得他有多伟大，对你也没什么影响，因为你可能像我一样“四大皆空”——没买过Imac、Ipod、Iphone、Ipad。但是，这并不妨碍他对你的影响：如果没有他，我们现在玩电脑，可能还只能靠键盘输入；没有他，可能你只能蹲在家里的台式机前玩电脑……他的伟大，只是你所没有意识到的！
　　
　　我要说明的是，我不是“果粉”，绝对执迷不悟的国产使用者，使用的是联想系列的产品，乐Phone、乐Pad等。当然，我并不是为联想做广告的，没有别的，因为它代表中国！然而，由于工作原因和数码爱好的因素，生活中经常接触到苹果产品，因此深刻地体会到苹果的强大，联想不少产品仅是苹果拷贝过来，然后汉化一下罢了，谈不上有多大的创新！
　　
　　至于，乐Pad离Ipad有多远？太远了，笔者的回答只能选择静默！
　　
　　作为一个人，乔布斯已逝；作为一个精神，苹果永恒！

一、乔布斯主义：活着就是为了改变世界

咬口苹果，改变世界

　　
　　乔布斯说过：“没有人愿意死， 即使人们想上天堂，也不会为了去那里而死。但是，死亡是我们每个人共同的终点，从来没有人能够逃脱它，也应该如此，因为死亡就是生命中最好的一个发明！”
　　
　　是啊，人都不愿意死，那么，人活着是为了什么？
　　
　　“活着就是为了改变世界！”乔布斯如是说。
　　
　　（一）改变：我想要改变世界
　　
　　“咬口苹果，改变世界”。在人类面前，苹果充满象征意义，寓意极致的诱惑，也寓意完美的追求。作为资本主义的私生子乔布斯，手中握住了上帝的苹果，毫不犹豫地咬上了一口，于是，改变了苹果，并由此改变了世界！
　　
　　年轻时的乔布斯在为自己的公司劝说投资家投资时，面对投资者们的关于他想做什么的提问，乔布斯骄傲地回答：“我想要改变世界！”
　　
　　何等的年少轻狂，然而，谁又不想去改变世界，让生活变得更美？执着到有些偏执的乔布斯，一直都在努力兑现这个回答！
　　
　　如今，乔布斯确实改变了世界。虽然我们之中的许多人都没有见过他，但是他对这个世界所做出的改变，却深深地影响着我们每一个人。纵观乔布斯一生，改变我们生活太多的东西：个人电脑、音乐播放器、手机、平板设备……一切跟我们如今数字生活有关的东西，他几乎都在其发展历程中扮演了极其重要的角色。同时，请你别忘了，他还是动画制作公司皮克斯（Pixar）的CEO，我们看过的例如《玩具总动员》等经典动画也是他的公司的作品。
　　
　　就是这个人，重新定义了三大市场——音乐、电影和手机，而他的老本行——计算机产业的影响，无论是Imac和Ipad，都在不断更新换代，成为业界真正的领军。重新定义任何一个产业都是了不起的成就，而彻底改变四个产业（甚至更多产业）是前所未闻的，然而他像位“科技之神”，一一做到了！
　　
　　乔布斯用自己的创新行动改变了世界，因此，他留给世界最大的财富不是苹果，而是永恒的创新。乔布斯一直行走在创新之路上，乔布斯生前曾这样建议创业者：“领袖和跟风者的区别就在于创新。如果你正处于一个上升的朝阳行业，那么尝试去寻找更有效的解决方案，更招消费者喜爱、更简洁的商业模式。如果你处于一个日渐萎缩的行业，那么赶紧在自己变得跟不上时代之前抽身而出，去换个工作或者转换行业。不要拖延，立刻开始创新！”
　　
　　其实，人为创新而生。应该看到，引领美国科技创新的并不仅仅限于乔布斯一人，还有大批具有智慧的头脑在不懈努力，他们中仍可能孕育新的乔布斯，或者说他们其实有着排着长队的乔布斯们，这些人是乔布斯的伙伴、同事甚至竞争对手，比如微软的比尔．盖茨、甲骨文的劳伦斯．埃里森等等，他们总是不拘一格，每每能够创造奇迹。
　　
　　斯人已逝，但他留给美国经济和世界的精神遗产——创新精神，而这种创新，就是试图咬上帝的苹果，是人类永恒的追求——完美！
　　
　　（二）完美：完美就是更好的直觉
　　
　　人们说，上帝有三个苹果：第一个诱惑了亚当和夏娃，存在于他们的欲眼中；第二个砸醒了思考中的牛顿，感知它他确实存在；第三个却握在了乔布斯手中，而且，他毫不犹豫地咬上了一口，于是，他的直觉最能感觉到上帝的存在。
　　
　　乔布斯是商人，而商人的上帝就是顾客。这个商人是完美主义者，带着一种宗教的偏执狂倾向，给人们设计一个全新的感知世界，让一种产品成为宗教，一部分人开始思考新世界的可能性，而大部分人却从此不需要思考，只需要接受。因此，在很多人眼里，乔布斯与上帝同在了！
　　
　　乔布斯是一个稀有品质的商业奇才，向我们展示出技术美学和器物美学的奇妙，他要体现一种主义，那就是完美。而在这一方面，另一个叫比尔．盖茨的人也只能望尘莫及，比较一下苹果和微软的操作系统，就连傻瓜都会做出正确的判断。应该说，盖茨有的，乔布斯都可以有，而且做得更淋漓尽致，尽善尽美；而乔布斯有的，盖茨却没有的，如Ipod、Iphone、Ipad，乔布斯总是走在最前面，表达了他对商品不折不扣的完美品质的追求。
　　
　　因此，在乔布斯眼里，微软只是下里巴人。他曾狂妄地批评道：“微软的问题就是没有品位，他们绝对没有品位，我想我有些悲伤，不是因为微软成功，而是因为虽然他们挣到了足够多的钱，却仅仅是在制造三流的产品。”
　　
　　针对乔布斯的批评，作为竞争对手和有合作关系的伙伴盖茨无须辩驳，因为乔布斯的苹果就是完美的化身，是品位的最高标准。事实上也是如此：从未有过任何一款电脑，像苹果那样昂贵，同时又符合精巧、轻盈、简洁、光洁、华丽和匀称的美学尺度；也从未有哪一种手机，像苹果那样，从手感、质感和美感等诸多方面，企及电子器物美学的巅峰，征服了全世界的设计师和手机民众；从未有这么多的电子企业，疯狂抄袭苹果的每一个细节，制造出大量外形酷肖的克隆物。
　　
　　从某种意义上说，乔布斯就一种主义，诠释了完美，用完美和细节去占领消费者的心，因而，苹果赚的并不是钱，而是人心。。
　　
　　（三）启示：苹果的时代，科技的时代
　　
　　美国之所以强大，是因为美国是世界科技创新的领跑者，而苹果公司恰恰是美国科技创新的领路者，而乔布斯则是苹果的灵魂。
　　
　　据德国《世界报》8月11日报道，苹果公司正式超越石油巨头埃克森美孚，成为全球最有价值的上市公司。截至收盘，苹果下跌2.76%，报收于363.69美元，公司市值约3370亿美元；埃克森美孚下跌4.41%，报收于68.03美元，公司市值约3310亿美元。如今，美国市值最高十大企业其中有5家是科技公司，分别是苹果、微软、IBM、谷歌、AT&T，这是苹果的时代，更是科技的时代。
　　
　　如今占领华尔街运动已扩展到全美，在欧洲也有很大响应。那些自由世界的民众憎恶信奉自由市场的华尔街，但在游行的队伍中，却为了纪念刚去世的乔布斯，很多年轻人打出纪念乔布斯的牌子。应该说乔布斯是个不折不扣的自由市场信奉者，但是他为人类创造了崭新产品。而美国华尔街作为金融产业的象征，搅起来的就是资本的泡沫，不时制造着毁灭。从某种意义上说，乔布斯就一种主义，就是占领华尔街运动所追求的主义，那就是改变、就是完美。
　　
　　苹果公司不同华尔街，乔布斯则不同于金融投资家，这位佛教徒和素食主义者，作为亿万富翁，但是一家住在一个不奢华的房子里，而且他一直通过“创新”带给人们希望。他是创世者，而不是毁灭者。目前，全世界数以亿计的消费者对苹果公司的产品深度依赖，科技企业也把苹果公司的产品作为风向标，尽管在金融危机和经济衰退的打击，民众收入下降，消费收紧，但世界各地的人民依然竟相选购Ipad，热切期盼Ipone5的诞生。这说明，人们始终会认可乔布斯主义。
　　
　　因此，对于为这个世界创造的“神”，人们都满怀崇敬之情，而且谁都不会吝啬最诚挚的敬意；而对于噬血成性的毁灭的“魔”，人们都满怀敌意，而且谁都有高声抗议的权利。正因为如此，谁都会承认乔布斯是个英雄，是当代最伟大的创新者之一，他铺平了通向数码世界的道路，丰富了数十亿人的生活。对很多人来说，他是一座灯塔，一位榜样。
　　
　　可以说，乔布斯之所以伟大，是因为他将苹果发展成为一种文化，而文化却难以山寨。中国没有乔布斯，而美国不止一个乔布斯，虽然他们没有他这样的伟大，如同样休学选择创业的微软公司的比尔．盖茨、甲骨文公司的劳伦斯．埃里森，他们创造着伟大的科技奇迹，或许还有谷歌的创始人布林和佩奇，Facebook创始人扎克伯格。在创新路上，美国人是排着队的，如果说美国穷了但还很坚硬，坚硬的基础就是创新。
　　
　　如今神的离开，留下了一个被咬了一口的苹果！
　　
　　我们敢不敢咬？有没有人去咬？作为中国人，有没有勇气捡起这个苹果也狠狠地咬上一口，去更接近上帝的苹果的核心？
　　
　　然而，现实让人感到有些悲观，这是你的懂的。乔布斯撑舵苹果的时代，我们一直嚷嚷着创新，却最缺乏创新的能力，只是孜孜不倦的跟风模仿，山寨苹果产品，当然，从来没有山寨出一个乔布斯，更没有山寨到咬苹果的境界！

二、科技时代：中国能不能诞生乔布斯？

不可能，想都别想？

　　
　　我们为什么都要悼念乔布斯，因为他本身就是一种主义。乔布斯主义的核心就是对改变的执着和对完美追求，而这些恰恰是中国最需要的。
　　
　　中国能不能诞生乔布斯已经成为网络热议。能不能？我知不能，至少现在不能，将来只是有可能。
　　
　　有些人的观点，有些愤世嫉俗了，其中中国金融博物馆理事长王巍可以作为代表，他发布微博说：“在一个政治专制、商业垄断、文化守成、科技仿窃的社会中，创新与成就大师：not a chance! Do not even to think about it.”他的回答相当悲观绝望，言辞还表现得噤若寒蝉，羞答答地用英文来表达，大意就是“不可能，想都别想！”
　　
　　（一）生存土壤：社会垂直流动倾向明显
　　
　　一个未婚的资本主义私生子，生父是叙利业移民，在中国，乔布斯绝对属于出身不好的那一种；出生后由蓝领阶层的夫妇收养，在中国，乔布斯绝对属于家境不好的那一种；大学读了6个月就选择退学，在中国，乔布斯绝对属于自暴自弃的那一种。
　　
　　在美国，英雄不问出处，乔布斯有相同命运的是甲骨文的创始人劳伦斯．埃里森，也是私生子，父亲是俄罗斯移民，从小由姑妈家长成，读了三个大学，没得到一个学位文凭，然而这一切都不妨碍成为甲骨文公司的创始人。至于微软的创始人比尔．盖茨、DELL的创始人迈克尔．戴尔，也都退学了，然后创造了令人世界都为之惊羡的商业传奇。美国梦，就是一切皆有可能。
　　
　　然而在中国，富贵当思缘由，必须我爸不是李刚就得是李双江！如果来个假设，天才的乔布斯出生在中国，那他会有怎样的一生？
　　
　　乔布斯因为是私生子，父亲是偷渡客，绝对野种一枚，因此能不能上幼儿园成为谜。养父母是打工一族，特别是养父连中学都没有毕业，绝对没有任何社会地位，所以小乔布斯一定会特别自卑，同学们经常嘲笑他。由于出身不好加上家境不好，所以他只能上一些民工子弟学校。如果想上一个师资力量相对好一点的学校，就得交择校费。
　　
　　在养父母的努力的下，乔布斯进入民办学校，在校期间，如果小乔布斯特别要强，那就免不了要和同学打架，老师并不是很喜欢他，甚至提出让他转校。不管怎么样，乔布斯还是勉勉强强完成了9年制义务教育，然后进入一所三流高中。
　　
　　高中虽是三流，但三年绝对是花费无数。三年寒窗，充满个性的乔布斯如愿以偿考上了电子大专。上了大学，乔布斯痴迷于电脑，把所有的时间和精力都花在了电脑组装上，因此，他耽误了上课。学习期间，乔布斯曾拿出自己组装电脑请教老师，希望指导，老师却懒得看上一眼，便赠上一句“不务正业”！6个月后，半年度学业测评，乔布斯成绩单大红灯笼高高挂，不用他自己提出退学，学校也要清退他。
　　
　　乔布斯退学后，就到有“中国硅谷”之称的北京中关村打工，结果还没人要一个没有文凭打工仔。出于对电脑的热爱，乔布斯四处举债，开了家电脑组装公司。
　　
　　作为小店主的乔布斯，特别注重客户体验，所以他组装的电脑非常好卖。但好景不长，其他的店很快就复制了他的产品，纷纷上演“机海战术”，而且价格一再压低，于是，他的生意捉襟见肘。与此同时，中关村的商铺租金又一次上调，昂贵的房租费使乔布斯的公司难以经营下去。一次城管收保护费，乔布斯因为没钱交，便和他们发生肢体冲突，结果乔布斯的店面被砸，人被打住进医院。
　　
　　病好以后，乔布斯忍痛关了公司，经朋友介绍，到一家老乡开的电子厂上班，每天在流水线上工作超过12个小时，累得回到合租房以后倒头就睡。上了几年，又通过别人介绍认识一位外地来京的姑娘，很快就“姘凑”同居，不久姑娘就怀孕了。乔布斯看着北京飞向火星的房价，望楼兴叹，不想贷款买房，于是要求女孩把孩子打掉，但女孩坚持把孩子生下来。没办法，乔布斯只能奉子结婚，就这样，他们又组成了和养父母一样的打工家庭。
　　
　　打工不易，来钱太慢，小夫妻俩省吃俭用，只能在遥远的N环之外的郊区买了一套40平米左右的房子。但即使如此蜗居，也只能选择分期付款，因为这也要近百万的价格。从此，变成房奴的乔布斯每天过着上班族的生活。
　　
　　突然有一天，乔布斯觉得自己身体不舒服，去医院一检查，发现是胰腺癌晚期，于是，家人拿出所有的积蓄，辗转在北京、上海各大医院治疗，但因发现得太晚，已经回天乏力。在发现癌症6个月之后，乔布斯一家一穷二白，负债累累，于是只想着早死早投胎了，直到最后一刻，他会说：“我就是乔布斯，我就一直梦想着改变世界，却连自己悲惨的生活都未曾改变！”说完，便溘然长逝。
　　
　　当然，谁也不会来悼念这个打工的烂仔乔布斯！是的，乔布斯在中国也只有这样的命运，像草一样生长，又像草一样消亡。
　　
　　中国目前社会垂直流动的倾向明显，出身决定命运，阶层固化，即“龙生龙，凤生凤，老鼠的儿子会打洞”，就是种姓制度或者“血统论”。这是一个官二代、富二代的纵横的天下，社会的优质资源将日益被少数人垄断，大部分人会失去改变自身命运的机会。你想改变，一人想改变，难，难于上青天！
　　
　　因此，中国根本不适合诞生一心想“改变”的乔布斯。
　　
　　（二）商业价值：被权贵经济扭曲的商道
　　
　　作为商人，乔布斯总是通过创新去占领市场，而这种创新就是以顾客体验满意度为核心价值的。因此，乔布斯征服了世界，事实他征服了顾客，特别是顾客的心！可以说，正是基于这样的认识，他的商品已经超越了商品本身，成为一件作品。他是导演，导演出符合人们内心需要的产品，创造出令人惊叹的伟大作品。
　　
　　然而，中国的商人却走上了完全不同的路线，往往通过征服政府、征服官员，从而实现暴利的攫取。比如说房地产商人，要在中国立足，必然要征服政府和官员。因为只能征服他们，才能得到他们——卖地政府的帮助下，通过强征强拆，拿到土地，用于开发，赚取暴利。其实，房地产商人根本谈不上什么创新性，只有噬血性，甚至吞食了整个社会的创新意识，其他如石油、电力、电信等国家主导的垄断商业，其噬血性更是贪婪无比。
　　
　　这不是危言耸听，观胡润中国2011年百富榜，10大富豪房地产商竟占了半壁江山（华彬中心的严彬、恒大地产的许家印、万达地产的王健林、龙湖的吴亚军家族、碧桂园的杨惠妍家族），至于百富榜简直成为房地产商的派对了。而去看看福布斯美国2011年百富榜，10大富豪榜来自科技、金融、商贸等各行各业，表现较为多元化，而代表创新的科技表现尤为强劲，这一点从美国市值最高10大企业也可以看出来，10大中有5家是科技公司，可以更好地印证科技作为经济增长的支柱和引领者。
　　
　　我们的商人们不去占领市场，不去赢得顾客，而是千方百计征服政府、征服官员，然后打着“刚需”的旗帜，在政府的支持下，总想把人们洗劫一空，不仅如此，都打点着30年的收入了。
　　
　　中国的经济是什么经济？我不说了，因为你懂的！
　　
　　（三）科技创新：被口号式创新玩到至死
　　
　　我国创业者缺乏创新，不敢百无禁忌进行真正意义上的创新，反倒是有很多所谓的“伪创新”或“微创新”，而大多数只是山寨或跟风模仿：
　　
　　一是“伪创新”。在中国，所谓的创新，被一些瞎起哄骗政策、骗资金的投机家们弄得乌烟瘴气、泛滥成灾。围观名类文化创意产业，搞个什么展览展示：或人体彩绘，吸引一下人们低俗的眼球；或拿几个瓷器玩玩艺术，搞搞雕虫淫技……无不如此，好生胡闹！至于所谓的创意产业园，无非就聚集了一些故弄玄虚的与政府关系甚笃的设计公司罢了。这些所谓的创新，就是“伪创新”，借“创新”之名，行摧残“创新”之实，纯属胡闹！
　　
　　二是“微创新”。中国在电脑、手机、移动互联网产业中的发展路线图大都是“拷贝”，很多软件通过“拿来主义”后经过汉化，以联想为例：苹果推出Ipad，联想跟风为乐pad；苹果推出Iphone，联想就模仿为乐phone。就这样，将苹果产品转变为适应中国本土消费形式。这种创新只能说是“微创新”。如果这就是中国奇迹，那永远只是模仿，甚至“学虎不成反类犬”！

结语

乔布斯已死，中国喊魂

　　
　　中国的现在的土壤和社会产生不了乔布斯，也产生不了苹果，不要被一些投机家忽悠，即便是移动互联网的机遇就在眼前也不会。
　　
　　世上再无乔布斯，我又何必指望乔布斯降临中国？资深电信分析师马继华撰文，口气相当悲凉，“一个出了事故总理定下期限都完不成调查报告的国家；一个只要他爸是李刚就可以为所欲为的国家；一个只要犯错就是公务员队伍中的‘临时工’的国家；一个专家们都高喊为高利贷正名要全民放贷的国家；一个炒房三套收入远远超过千人大厂的国家；一个虽然天天要可持续发展可实际上却是矿产满地挖的国家；你能指望乔布斯能降生到这里？如果真要投错了胎，我们这里能让他站起来吗？”
　　
　　既然无法让他站起来，就不要让他降临这个国度，以免埋没天才，糟蹋啊！
　　
　　之前，乔布斯咬去了上帝苹果的一口，如今，苹果真的被上帝咬去了一口，而留下却是这枚残缺的苹果！
　　
　　面对乔布斯抛下的这枚代表科技创新的苹果，谁再去咬，谁最终会咬到苹果的核心？是中国人吗？如果是，那要多远？面对现状，我们心有戚然，而无从作答！

结束语

　　
　　美国有乔布斯，美国幸甚！乔布斯没在中国，乔布斯幸甚！乔布斯长在美国，中国消费者幸甚！

出品：天涯观察编辑部 策划：金波 美工：盼盼 本期责编：周零壹 主笔：贾也 邮箱：yiwen@tianya.cn