察哈尔公共外交年会昨日在穗开幕，专家学者畅论中国形象营销

“中国人形象贪官减分最大”

(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    南都讯　中国人该如何树立国际新形象？昨天，“察哈尔公共外交年会广州2011”在穗开幕。全国政协副主席郑万通向年会致信祝贺。

    全国政协常委、外事委员会主任赵启正在致辞中说，这次年会讨论中国人的国际新形象，讨论国民素质的目的，是更加认识我们自己的民族，更加认识我们的传统和优势，也要认识我们的不足方面，从而使我们的精神上升、升华。

    提及民族缺点，接受南都记者专访时，赵启正提到小悦悦事件。“我看电视报道此事的八分钟录像，实在是心灵煎熬，怎么18人当中只有一位路人跑去救她呢？我恨不得走入荧光屏，但走不进去，因为事情已经过去。这对中华民族不能不说是耻辱。令我得到安慰的是，接着看到全国人民的声讨，绝不饶恕，这就是希望”。(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    赵启正谈到，克林顿访华时说他希望通过看书了解中国人。但当时我们却提供不了一本中国人描述现代中国人的书。“我知道有的部门请了一些人去写，到后来写不下去。因为写缺点很难，写优点很容易。所以今天开始公共外交基本研究的时候，我们要做的题目就很多，有些题目很巨大，很艰巨，但做好了就光辉灿烂。”

    本届年会主题为中国人的国际新形象，相关专题为“外国人眼中的中国人形象”和“中国：国民形象与国家形象”。年会的支持单位为全国政协外事委员会，由察哈尔学会和南方报业传媒集团联合主办，会期两天。

    全国政协副秘书长王胜洪，全国政协常委、外事委员会副主任陈昊苏，全国政协外事委员会副主任、外交学院院长赵进军，全国政协外事委员会副主任、察哈尔学会主席韩方明，全国侨联副主席朱奕龙，广东省政协副主席汤炳权等领导出席了开幕式。(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    现场焦点

    要让世界接纳，中国需要体现道义力量

    昨天，“小悦悦事件”、“老人倒地无人扶”等公共事件也成诸多官员学者热议话题。

    “中国古语‘得道多助，失道寡助’。”上海交通大学国际语公共事务学院院长胡伟认为，当今中国缺少的是在国际上的道义的力量。“我觉得在中国人的价值观里面，缺少了一个基本的判断。”胡伟说，由此造成不良的中国人形象。由于中国人目前的价值观与外界格格不入，崛起才使别人感觉是一种威胁。

    对于公共外交的任务，胡伟认为，目前，关键在于提升国民素质，更新价值观。目前中国要让世界觉得能够接纳，需要体现道义力量。

    “你们都在讲中国人怎么树立形象，我想给大家先讲中国人怎么破坏形象。”云南省政协常委武克刚在“外国人眼中的中国人形象”专题论坛上说，“我是一个既接待过出访代表团、也参加过出访代表团的人，发现有些官员出去后，越来越不像话，兜里越有钱，形象越差。出去就想着这里有什么好玩的，有什么好吃的，有什么好看的，而且不少是公费出国，对中国形象、公共外交产生了很坏的影响。”

    武克刚认为，尽管普通中国人出去旅游也有不太注意的，随地吐痰、大声喧哗的都有，但对中国形象破坏最大的，还是有些政府出访代表团成员。

    对此中国国际问题研究所欧盟研究部主任崔洪建则认为，贪官是对中国人形象减分最大的，但目前中国已经在努力从体制上解决这个问题，比如三公经费的逐渐公开。

    今年年初，中国国家形象片亮相美国纽约时报广场。在昨天的察哈尔公共外交年会上，不少学者提出，宣传片忽视了普通人的形象。(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    上海交通大学国际与公共事务学院院长胡伟教授发言时说，所有的公共传播、公共外交、形象塑造，目的都是要让对方来接纳你。“我们很多时候是讲自己的感受，但是不去注意受众的感受，注意这些国外人的感受，所以现在公共外交、国际传播很重要一点就是要知道外国人的价值观，知道他们喜欢什么，不喜欢什么，否则你宣传得越多，展示得越多，可能会引起越多的反感。”

    资深媒体人、香港卫视执行台长杨锦麟也提出，美国纽约时报广场反复播出中国群体形象，也许是当下或者近一个时期以来中国对国际新形象苦心的营造，“但在国家推出的国家形象宣传片里面，最普通的中国人形象是缺席的。”