中财网北方常见毒蘑菇:旗舰店的高明之处
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/28 17:36:59
旗舰店的高明之处
旗舰店发源于时装界，是纯正完美地展示时装品牌理念的场所。它不仅是购物之所，也是设计师和营销主管展示他们品牌之地，并且还可产生良好的公关效果。
考虑到旗舰店的上述优势，令人惊讶的是，其他行业的品牌很久以来并未采用旗舰店，但是现在旗舰店在这些品牌中越来越流行了—特别是在柏林。一月份，巧克力品牌Ritter Sport 在时髦的米特（Mitte）区开设了一家旗舰店，对面就是著名的博查特饭店（Borchardt）。 Ritter Sport旗舰店里的墙壁上装饰着公司独特的彩色包装的方形巧克力。一般的零售店无法或不愿这样布置店面，因为这样需要特别大的陈列空间。该旗舰店想凭借其互动性的巧克力展览来吸引儿童和父母。
紧接着，从事高雅图书出版的德国苏尔康普出版社（Suhrkamp）在五月份携专店入驻时髦的利宁大街（Linienstrasse）。展室和书架均为白色，特版书采用彩色书脊，经过适当排列，可产生彩虹的形象，吸引着顾客的注意力。在这里，这种效果首次可以最佳地显示出来。
虽然这家临时专店预计七月末时关闭，但是Suhrkamp出版社并未排除这家店一直开下去甚至开更多这样的店的可能性。Suhrkamp出版社发言人安娜赖因施表示：“这次尝试取得了很大的成功，我们接触到了不一样的顾客，他们更年轻化，也更城市化”。 其中原因之一是店里举办了诸如图书作者现场朗读等活动。这给旗舰店增加了一种新的维度，即它不能仅仅用来完美地展示产品，也必须创造一个能亲身体验的空间，使顾客与展示的品牌更亲近。如果做的好的话，它将是营销人员的梦想之地。
这正是妮维雅（Nivea）所努力实现的。它正在全球设立连锁的Nivea之屋。迄今为止，它已进驻汉堡、迪拜和柏林。它在柏林的旗舰店位于林登大道的主干道上。Nivea品牌的粉丝们在这里可以体验一下化妆、修一下指甲或品尝一下新鲜的色拉。当你看到他们精心展示的产品时，你不禁会想为什么品牌厂家还会忍心在别的地方进行销售。这正是为什么越来越多的品牌选择旗舰店的购物体验来向外界展示他们的独到之处，以及顾客为什么会更加喜欢他们的巧克力和冰淇淋的原因。