中财网胜任力的解释:内女性市场:下一站新潮青春期少女内衣
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/29 09:50:48
十几岁的女孩子该不该穿文胸？穿什么样的文胸？
尽管著名内衣品牌爱慕的品牌商曾表示："杭州是我们最大的市场，竞争程度也是最激烈的。"但许多妈妈逛完商场后仍然很苦恼，为正在发育的女儿挑选文胸的计划一次又一次落空。除了迪士尼等少量儿童品牌有几款少女背心可供选择之外，其他产品全是成人款。
是少女内衣的市场消费群太狭窄？是杭州的消费者购买能力不够？是商家们过于谨慎？
伴随着杭州大厦华浙店的开幕，fine？少女内衣进入公众视野。这一个刷新固有内衣定势概念的品牌，让我们看到了少女内衣"下一站"的可能面目。
从微有触感、初级阶段，到无钢圈、软钢圈州少女内衣产品线年龄首次降到9岁
纯白色、环保棉材质，背心围因增加了一个突起的围，形成可以伸展的弧度空间。"穿上这样的内衣，你就能测出’它’到底有几分熟了！"杭州大厦华浙店，二楼fine？专柜，一位刚刚为11岁的女儿选购了3件文胸的妈妈这样评价。
说起少女内衣，人们总是用"粉红色、蝴蝶结、碎花图案"等词语来描述。在这些词语中，装饰性远大于功能性。事实也是如此。不管是在商场的内衣专柜还是街头的内衣小店，所谓的少女内衣，不过是增添了粉嫩装饰元素的成人内衣。而fine？的出场，却让杭州人见识了另一种朴素低调而令人遐想的少女内衣。
不同于我们固有概念里少女内衣的缤纷花样和繁复设计，fine？内衣均为纯白色，款式分为"微有触感、初级阶段、无钢圈内衣、软钢圈内衣"四大类二十多个品种，适合9岁至18岁的少女。据该品牌浙江区代理金永爱介绍，开业至今，fine？的销售一直很好，大部分都是妈妈带着女儿前来购买的。
"孩子长到十三岁，帮她买了不少文胸都不合适。今天算是真正找到合适的了。"供职于一家出版社的刘韵言语间颇为兴奋。她和许多初次接触该品牌内衣的消费者一样，忍不住感慨"内衣对女性身体的呵护真是越来越细致了。"
回忆起fine?和杭州大厦的第一次接触，业务营运管理部副部长任婵贞记忆犹新。
"第一次知道fine？是通过一本画册。翻了几页图片我就在心里惊叹，怎么会有这么体贴的设计呢？完全跟着少女不同发育阶段的身型在走，很人性化。虽然我没有女儿，但是我马上就想到了我自己的少女时代，想到了我正在读小学五年级的侄女，我觉得少女需要这样体贴设计的内衣。"
看了一下产品价格，一件内衣价格在100元左右，不便宜。任婵贞犹豫，这样的价格会有人接受吗？但脑海中另一念头占了上风--青春期少女内衣在杭州尚处于空白，fine？是日本一家有着110多年的老品牌，它一定能在杭州找到市场的。
谈判过程非常顺利，最后定下，华浙店三楼一个30多平方米袜品专柜里，用10余平方米用来展售fine？内衣。
"从我做百货业的角度来看，我就希望华浙店能够在少女内衣这一块做出新意。少女内衣是市场的空白点，肯定会有消费市场的。"任婵贞说http://www.neiyib2b.com/info/detail/1-145.html