温州市检察院选调:“汉文字创意新探”系列之一：汉字图标创意新探

缘起：
一好友喜儒学，遂手书新符赠他，含篆书回文4句：
好学孔孟、学孔孟好、孔孟好学、孟好学孔。

友人问义，吾答：旧有“学好孔孟”组字（），霍者升华之。

(四字并列，置“子”中心，遂成回文4句：好学孔孟—学孔孟好—孔孟好学—孟好学孔)
友人称道：此等创意何不分而享之？
遂梳理而成拙文。
开篇：
传统汉字创意中，以民间之“招财进宝、日进斗金、黄金万两、唯吾知足”等闻名，彰显国人吉祥美意。

文人士大夫亦有佳作，北宋王安石家业双丰时并列二“喜”字，引得众人纷纷效仿，自此一“喜”似已不足为喜也。
今有设计师嵌入心形等符，又添幽默几许。
（霍者“吉祥喜善”图）
 （霍者“吉祥喜善”标）
霍者创作之“吉祥喜善”图标：
“喜”与“善”共用下面“言”部（小篆之后简化之），而上面恰是“吉、羊（通祥）”。
以善为喜，吉祥如意。
随喜无边善，吉祥喜善也。

“一片冰心在玉壶”组字，清道光时期状元龙启瑞所作，语出王昌龄《芙蓉楼送辛渐》七绝，7字小篆合成一字，构思巧妙，优美灵动。

印章内组字反白，遂成“文化汉字促进会”标，四两拨千斤乎？立于巨人肩膀也。
立巨人肩，纵不能高于巨人，也要力争与巨人同行。
释义：
以上仅为管中窥豹，然——何谓“汉字创意”？又何为“汉字图标创意”？
汉字为中华文明之细胞，是中华文化之根，也是活化石（惟一传承三千年之古文字），是中华民族对世界文化精美绝伦之伟大贡献。
创意本属舶来词，泛指创造性之念想。汉字创意，是指以汉字（汉文字）为载体之创意，汉字之趣味性美学表现。狭义之汉字创意指汉字图形、标志、海报、书封等平面设计，广义范畴则囊括现代书法、观念、雕塑、装置、行为、产业等。本文所述“汉字图标创意”特指以汉字（汉文字）为表现形式之图形、标志艺术。
汉字创意基于汉字之“形、音、义”三位一体，蕴含丰富文化信息，绝非西文等表音文字所能比拟。西文字母因几何造型及直线组合排列之特性而在点、线、面之造型上更趋直观灵活；而汉字笔画皆在方块之内，表面看来似乎张力受限，但却有其卓绝不凡之独特大美。（汉字美学涉及文字训诂学等多方面，本文只摘片叶梗概。）
形：甲骨文、篆籀、隶、草、行、真等三千年历史演变而成方块造型。书法之璀璨，更把汉字传统造型美学推向巅峰。（任学礼先生汉字生命理论中，把造字以“形象勾勒、符号抽象、取象比类、阴阳相生、字根孳乳”5法归纳，为汉字形因做了独到注解。为汉字创意提供了更广阔之思维空间。）
音：汉语皆单音节（上古音、中古音等演变，注音为切音），经数千年演变而今以北京普通话为标准国语。汉字同音字众多（拼音化无法准确识别），谐音、双关等为汉字创意铸就多重空间，此为汉字创意一大特色优势。如五蝠（福）拱寿。
义：汉字是表意文字之典范。六书之4造字法（象形、会意、形声、指事）、2用字法（假借、转注）。汉字蕴含哲学思维，肇始于生命生殖符号，自成体系。字易、字医、字画、字孕、字俗皆同源，中华文化以汉字为基因形成有机整体。
因汉字之上述特质，铸就汉字创意之无限空间。故有薪火传承而历久弥新。而图标创意乃新时代所重，当随时代发展而创新。
因此，探究汉字创意，关键在于观念与思想之创新，而非形式上一味试验。此亦“温故而知新”之本意。
实例：

中国美院标志，“国”字直线并列，线条组合统一中变化，气韵纵横，磊落不凡。

深圳文博会标志，“文”字质感强烈，现代性、时代感。

深圳能源标志：线面组合，对比调和。

趣园酒店，园林之窗与“趣”相得益彰，趣园也。

茶字嵌入茶杯，以茶代言，茶语无限。

中国银行标志，古钱币中含一“中”字，巧用钱币与文字本身美感，创造国内银行业标志经典，遂为国内同行借鉴标杆。

以古文“中”字演绎鸿雁传书形象，贴切表达中国邮政特色，较之把“邮电”2字融入五角星旧版显得更“言简而意深”。

篆书的“文”与写意的人结合，人文情怀。

鲁迅先生设计，“北大”小篆体，布白均匀、整体谐和而对称，形美意深，文气盎然。

用传统“借字”技巧，结构及笔画受小篆影响，整体典雅端庄，古典美中又现简约。
篆刻中多有“借字”，如“唯吾知足”。纯以美学论，每个汉字都是一幅创意作品，篆刻更是汉字创意宝库。
元代赵孟頫论书法：“用笔为上，而结字亦需用功”，强调毛笔之书写性，而汉字创意则是以“结字”为上，“意境”亦需用功，强调汉字间架结构之美。
汉字以其书写美，在创意设计中有独到优势，真草隶篆，皆得其位。篆书对设计影响日显，小篆笔画规整，结构上紧下松，疏密有致，大篆金文雄浑朴茂，图形化明显。古文字中，甲骨文、金文、大篆、小篆等，以其各自图形化造型特点，为书家和创意家们所乐见。
佳作如北京奥运会之运动图标设计。

参以大篆笔法，古拙含蓄，卓尔不凡。
而北京奥运标志实为印章内舞动之人，而以篆书来看是“文”字而非“京”字，运动会属“武”，标志内一“文”字，文武双全乎？
（然北京却把崇文和宣武二区撤并入东城和西城两区，泯文武而取东西，令人拍案惊奇。）
注：古文字用于图标创意，因其识别性难度，属剑走偏锋，要看汉字意境是否与主题扣合，只可顺势而为，不可刻意求工。

上海世博会的标志突显“世”字。如果人物形象注入伏羲、女娲的寓意，也许更蕴含中华文化之博大精深，也使得世博会有“世界大同”之理想境界。

上海当代艺术馆标志，竖读会是“上当艺馆”。所以设计师在创意时要充分考虑到解读的歧义。

杭州新标志，刻意为之，非自然而然。此类作品多是设计师与甲方共生儿，不好裁判。裁判最高境界不是吹得多准确，而在于让比赛行云流水而忘了裁判存在。
曾创造设计佳作的中国电信标志随时代发展而被新图标取代，
而铁道部的历时近60年的标志却历久弥新。取舍之间，非艺术一面之词所能承载。
霍者实践：
霍者打造“汉文字创意中心”图标。

汉字设计，双线篆刻，古典与现代交融。

 
从0开始，每年1步，印证霍者设计公司7周年历程。

大芬艺术村LOGO设计。“大、芬”2字形似二人并肩，团结、力量、刚毅、进取。红色热情之火与激情创造。

为汶川地震而做图标——“家”中的点坠落，遂成坟“冢”。血色记忆也。

元正电气标志：以八卦之“艮卦”为基，含“元”“正”2字，艮卦代表山——稳固也，彰显民族风范，又有国际之简约风貌。
（《易经》云：元亨利贞，贞谐音“正”——元正之名也 ）

“湘”字本身有水、木、目，水生木，本身即为环保意念，目为盼，愿望也，绿色潇湘，绿色愿望是也。

霍者印刷·诚信为尺：
尺子是诚信之最佳注脚，印刷2字共用偏旁，简约、磊落。

霍者设计·一决雄雌：
以“设计”2字为契机，演绎中华文明生命符号——汉字之生命寓意，类比“设计”之殚精竭虑、一决雌雄！
民族的——吸纳民族文化之魂魄——立足本土；
世界的——放眼多元世界之广博——放眼世界；
网络的——紧随时代发展之脉络——紧随时代。
（霍者设计网站 www.huozhe.com.cn ）
小结：
汉字为体，创意为上。不囿字形，法无定法，所重在于汉字与主题意念及境界之美相契合。
新作易得，精品难成。汉字美学尚待以时代美学做深层次探究并创造性开拓。古人习书，“为求一字稳，耐得半宵寒”，汉字创意亦当如此。
横看成岭侧成峰，远近高低各不同。站立之高度、观察之角度、眼界之广度、思维之深度，四度各异，自然是仁者见仁、智者见智。
砖抛为玉引，恳请方家正。