授课型硕士考国内博士:广告学专业培养方案

广告学（050303）专业培养方案
一、培养目标
本专业培养德、智、体、美全面发展的，具备良好的大学素养、一定的艺术修养、较强的专业思想、较宽泛的现代科学知识、系统的广告学理论知识与专业技能、较强的职业岗位技能和社会实践能力，能在传媒、广告公司、公关公司及其他企事业单位从事市场策划、公关策划、广告策划、广告创作、广告设计与制作、广告经营与管理、新媒体技术运用的应用型专门人才。
二、培养规格和培养要求
本专业突出广告的社会实践特性，注重技能培养；实施与媒体和企业联姻的开放式办学模式；尊重学生成长成才规律，建立适应社会发展需要的“宽基础、多方向、重实践”的专业创新人才培养模式；达到“说得出口、拿得出手、站得住脚”的目标要求。本专业毕业生应具备以下几方面的知识与能力：
1、掌握马列主义、毛泽东思想、邓小平理论及和谐社会构建的基本原理与方法，树立科学的世界观。
2、具有敬业爱岗、艰苦奋斗、遵纪守法、团结合作的品质以及良好的社会公德和职业道德。
3、具有市场营销的知识和市场分析能力、营销与管理策划能力。
4、掌握广告学基本理论与基本知识。
5、熟悉广告政策和法规。
6、具有一定的现代广告策划、创意、制作、发布的能力。
7、了解中国广告事业发展状况，了解外国广告事业的发展动态。
8、具有公共关系的知识与活动策划能力。
9、熟悉新媒体的发展动态，依据自己的兴趣与爱好个性把握新媒体所需知识与技能。
10、普通话、英语和计算机水平达到国家规定的要求。
11、具有一定的体育和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基本技能，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，达到国家规定的大学生体育和军事训练合格标准，具备健全的心理和健康的体魄，能够履行建设祖国和保卫祖国的神圣义务。
12、具备宽广的语言文化修养、良好的艺术修养，具有较强的广告专业审美能力。
三、主干学科
新闻传播学。
四、核心课程
传播学概论、广告学概论、公共关系、市场营销、广告策划、广告创意、广告文案写作、整合营销传播、电脑图文设计、影视编辑。
五、学制与学位
学制：四年。
学位：文学学士。
六、课堂教学课程设置及教学进程计划
（一）通识教育平台
课程模块
课程代码
课程名称
课程性质
学分
学时
考
核
方
式
各学期周学时分配
总数
讲授
实践
一
二
三
四
五
六
七
八
公
共
基
础
课
91012711
思想道德修养与法律基础
必
3
48
24
24
查
2
91012611
中国近代史纲要
必
2
32
18
14
查
2
91012513
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论
必
6
96
48
48
试
3
91010113
马克思主义基本原理
必
3
48
38
10
试
3
91000910
军事理论
必
2
36
36
查
1-2学期进行
91001010
大学生就业指导
必
2
36
36
查
各学期进行
91001110
大学生心理健康教育
必
1
16
16
查
各学期进行
91010410
形势与政策
必
2
32
查
各学期进行
91010511
大学英语A(1)
必
3
52
39
13
试
3
91010512
大学英语A(2)
必
4
64
48
16
试
3
91010513
大学英语A(3)
必
4
64
48
16
试
3
91010514
大学英语A(4)
必
4
64
48
16
试
3
91011911
大学计算机基础B
必
3
56
26
30
试
4
91012112
数据库基础及应用VFP
必
4
72
36
36
试
4
91012413
网页制作与网站建设
必
2
36
20
16
查
2
91002011
大学体育(1)
必
2
36
18
18
查
2
91002112
大学体育(2)
必
2
36
18
18
查
2
91002213
大学体育(3)
必
2
36
18
18
查
2
91002314
大学体育(4)
必
2
36
18
18
查
2
人文科技素质课
公共艺术教育类
校选
2
32
32
查
科技类
校选
4
64
64
查
合计
59
992
649
311
11
11
10
8
（二）学科基础及专业理论平台
课程模块
课程代码
课程名称
课程性质
学分
学时
考核方式
各学期周学时分配
总数
讲授
实践
一
二
三
四
五
六
七
八
学
科
基
础
课
A3D00213
传播学概论
必
3
54
42
12
试
3
A3D00112
新闻学概论
必
3
54
42
12
查
3
A3D00311
广告学概论
必
3
56
40
14
试
4
A3D00414
公共关系
必
3
48
40
14
试
3
A3D00515
网络传播
必
3
48
40
14
试
3
A3D00614
传播心理
必
3
48
42
12
查
3
A3D00712
市场营销
必
3
54
40
14
试
3
A3D00813
管理学原理
必
3
54
42
12
查
3
小计
24
416
328
104
4
6
6
6
3
课程模块
课程代码
课程名称
课程性质
学分
学时
考核方式
各学期周学时分配
总数
讲授
实践
一
二
三
四
五
六
七
八
专业课程
09D05011
广告美术基础
必
3
56
16
40
查
4
09D05112
广告史
必
2
36
36
查
2
09D05213
广告调查与分析(效果)
必
2
36
30
6
查
2
09D05313
广告策划
必
2
36
30
6
查
2
09D05414
广告创意
必
2
32
30
6
查
2
09D05515
广告文案写作
必
3
48
30
6
查
3
09D05615
广告媒体研究
必
2
32
30
6
查
2
09D05715
广告产业机构模式
必
3
48
48
试
3
09D05815
整合营销传播
必
3
48
40
8
试
3
09D05925
广告法规与职业道德
必
2
32
32
查
2
小计
24
404
322
78
4
2
4
2
13
专业课方向
DIY
选
20
个学分
A3D02026
古代汉语
任选
2
32
32
查
2
A3D02127
现代汉语
任选
2
32
32
查
2
A3D02226
中国文学
限选
2
32
32
查
2
A3D02327
外国文学
任选
2
32
32
查
2
A3D02426
应用写作
限选
2
32
20
12
试
2
09D07026
网络营销
任选
2
32
26
6
查
2
09D07127
网络经济
任选
2
32
32
查
2
09D07227
电子商务
任选
2
32
26
6
查
2
09D07326
数字媒体研究
任选
2
32
26
6
查
2
09D07426
网络互动专题
任选
2
32
26
6
查
2
09D07526
广告经济导论
任选
2
32
32
查
2
09D07626
促销原理与技巧
任选
2
32
26
6
查
2
09D07727
客户关系管理
任选
2
32
26
6
查
2
09D07827
营销企划实务
任选
2
32
12
20
查
2
09D07927
品牌与消费者行为研究
任选
2
32
12
20
查
2
另编码
依据社会需要与教师研究新开方向课程，每门课程2学分
任选
提前一学期报计划，第6/7学期安排上课
同新闻专业编码
学生根据个人兴趣任选新闻学专业课程，每门课程2学分
任选
随新闻学专业开课学期，打破年级界限，第6/7学期插入上课
同相关专业编码
学生根据个人兴趣在全校范围内任选课程，每门课程2学分，鼓励多选理工科课程
任选
随所选课程开课学期，打破年级界限，第6/7学期插入上课
小计
20
320
18
12
合计
68
1140
8
8
10
8
16
18
12
说明：①专业课方向包括实践创新平台计划中的5门任选实验课程。
②专业课方向课程报名人数不足20人不开班。
③提前完成专业课方向所有学分学生可以申请提前开展毕业实习。
七、实践创新平台计划
模块
课程编码
课程名称
课程
性质
学分
学时
(或周数)
形式
安排学期
集中
其他
见习实习
09D08004
专题考察
必
2
2W
√
四
09D08105
专业考察
必
2
2W
√
五
09D08206
专业见习
必
3
4W
√
六
09D08308
毕业实习
必
5
9W
√
八
实验实训
（任选为DIY方向课程）
A3D01002
电脑图文设计
必
4
72
√
二（4×18W）
A3D01103
摄影（后期处理）
必
2
36
√
三（2×18W）
A3D01204
影视编辑（摄像）
必
4
64
√
四（4×18W）
09D08405
平面广告设计
选
2
32
√
五（4×8W）
09D08505
企业形象设计
选
2
32
√
五（4×8W）
09D08606
网络广告设计与制作
选
2
32
√
六（4×8W）
09D08705
影视广告设计与制作
选
2
32
√
五（4×8W）
09D08806
展示设计（3D）
选
2
32
√
六（4×8W）
论文设计
A3D01404
阅读（指定书目读书报告）
必
1
√
四
09D08907
案例报告
必
2
2W
√
七
A3D01508
作品（大学四年作品集）
必
2
√
八
09D09008
毕业设计
必
7
√
七~八
学科考赛
专业竞赛
选
5
学分认定审核详见第八部分实施细则
一~八
科技创新
科研项目
选
学分认定审核详见第八部分实施细则
一~八
学术报告
选
一~七
社会实践
工作室（单位）实践
选
学分认定审核详见第八部分实施细则
三~七
暑期社会实践
选
二~五
职业技能
职业技能与资格考证
任选
学分认定审核详见第八部分实施细则
三~八
A3D01900
普通话等级证（二乙以上）
必
1
一~八
其他活动
91011001
入学教育与军训
必
2
2W
√
一
最低学分要求
共计：
42
其中必修：
37
其中选修：
5
说明：①实验实训中任选课程纳入DIY方向课程管理。
②学科考赛、科技创新、社会实践、职业技能模块学分见具体规定与实施细则，四个模块的学分合计不得低于5分。该项学分不够可以用DIY方向课程多修学分弥补，超出学分可以抵减DIY方向课程学分。
③学科考赛在完成本模块学分基础上，超出学分可以抵减人文科技素质课相关课程学分，获得政府主办的省级等级奖以上策划类作品可以免做毕业论文，不重复计。
④公开发表作品如果是在省级以上学术期刊发表的学术论文可以免做毕业论文，但必须是第一作者，不重复计。
八、实践创新平台部分模块学分实施细则
课程编码
课程名称
要        求
学分
主持
参与
A3D01300
专业竞赛
（按项计）
校级
一等奖
2.5
2
二等奖
2
1.5
三等奖
1.5
1
优秀奖
1
0.5
省级
一等奖
5
4
二等奖
3.5
3
三等奖
3
2.5
优秀奖
2.5
2
国家级
一等奖
9
8
二等奖
7
6
三等奖
6
5
优秀奖
5
4
A3D01400
科研项目
（按项计）
校级项目
重点
5
3
一般
4
2
省级项目
重点
8
6
一般
6
4
参与教师科研课题
担任科研助手
（每项不超过3名助手）
国家级
5
省级
3
校级
2
参与教师横向科研项目
担任研究助手
（每项不超过5名助手）
5万元以上项目
4
2-5万元项目
3
1-2万元项目
2
A3D01600
学术报告
（按场计）
主讲（1小时以上）
3
多人一场（每人不超过40分钟）
1
听学术讲座
0.2
A3D01700
工作室（公司）实践
（按学期计，视工作成绩由指导教师给分）
教师工作室（公司）实践
2-6
学院认可的企事业单位实践（有指导教师）
2-6
校内媒体实践
1-4
学生自主创业工作室实践（派指导教师）
1-6
A3D01800
暑期社会实践
（按假期计）
暑期社会调查（不少于15天）
1
暑期三下乡活动（学校组织）
2
暑期企事业单位实践（不少于40天）
2
暑期校外勤工俭学（学校组织，不少于30天）
1
A3D01900
职业技能与资格考证
（按证计）
计算机等级证书（国家二级以上）
2
英语六级证书
2
教师资格证书
2
网络编辑师证书
2
专业技能资格证书（如驾驶证等）
2
行业注册资格证书
3
注1、专业竞赛等级划分：由学校举办的竞赛为校级，如传播技能大赛；由政府主办的竞赛按主办政府级别确定为国家级、省级、地市级，如全国大学生广告艺术大赛、全国大学生“挑战杯”创业计划大赛、全国大学生艺术展演、全国大学生英语演讲比赛等；由一级专业学会主办的竞赛或传统知名比赛确定为省级，如中国大学生公关策划大赛、学院奖、金犊奖、ONESHOW、中国策等。一个作品多次参赛的以最高级别计（不重复）。参加运动会同比专业竞赛，所得学分按主持学分计，其中一等奖为第1、2名，二等奖为第3、4名，三等奖为第5、6名；优秀奖为第7、8名。
注2：公开发表作品、出版著作或作品集字数在15万字以上，按发表学术论文的一级刊物计。
九、校企合作联合人才培养计划
本计划遵循学生的兴趣爱好，根据学生自愿的原则，立足广告学专业，在全校范围内跨专业选拔热爱广告、营销、公关、客户服务、产品设计等工作，愿意从事木制建材行业，具有创新意识和实践能力的高素质本科生，在保持原专业不变（专业必修课程不变）的情况下，由校企合作的营销训练中心进行面试选拔培养。学生在营销训练中心所修习的课程与实践，全部赋予学分，达成课程培养目标，给予学生学分。这些学分可以用来抵减学生所学专业的所有选修课学分、实践创新课学分、课外学习学分。
营销训练中心课程设置表
序号
课程名称
学分
1
自信心与团队合作训练
8
2
礼仪技能训练
6
3
和美企业文化培训
1
4
木制建材行业知识与技能
2
5
营销综合技能训练
15
6
品牌传播综合技能训练
10
7
产品设计综合技能训练
8
十、各类平台模块学分要求统计表
平台
模块及具体类型
最低学分要求
1通识教育平台
1.1公共基础课(必修)
43
1.2人文科技素质课(校选)
6
2学科基础及专业理论平台
2.1学科基础课(必修)
24
2.2专业课(必修)
24
2.3专业课(限选)
4
2.4专业课(任选)
16
3实践创新平台
3.1实践创新(必修)
37
3.2实践创新(选修)
5
合   计
必修：
138
选修：
31
毕业总学分标准：
169