中财网穿越时空遇见你:什么叫策划学
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/05/10 02:41:26
策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。换言之，策划是找出事物的因果关系，衡度未来可采取之途径，作为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么，何时做，如何做，谁来做。”（转引自杨荣刚：《现代广告策划》，机械工业出版社1989年9月版，第三页。）这个定义强调了四个要点：1、策划实质上是一种理性思维活动；2、策划是针对未来事物的，是关于未来的策划；3、策划是根据事物的因果关系而作决策依据的；4、策划有一个具体“做”的方案。这个定义虽然说明了策划的基本内容，但是，根据这个定义，我们很难把什么是策划和什么是规划，什么是决策，什么是谋划等问题区分开来。显然，这个定义未能突出策划的最根本的特征。我们知道，策划不是魔术，不是点金术，不能无中生有，策划的前提是现实资源。策划不同于计划、规划，策划是软性的，有创意、设计、利用机遇等因素在起作用；计划、规划则是硬性的，具有硬指标的意义，是一种定量分析的指导方案。策划不等于点子，也不单纯是CI，点子也是创意，但点子是零散的，其作用是有限的，它像是珍珠，需要通过策划将其串成项链才有综合的价值。CI是企业形象策划，它只是策划学的一个具体分支。策划也不等于谋略，古代谋略可继承，可用于现代策划，但谋略只是策划的创意方面，是机智用计，谋略往往缺乏现实的可操作性，所以它不能等同于策划。