在纽约 蒋梦婕:如何树立个人品牌形象

                                        如何树立个人品牌形象

       一提到个人品牌，我们往往会想到明星，想到名人，以为只有他们才有资格谈个人品牌，只有他们才有可能形成自己的个人品牌。其实这是个误解。名人或者明星有自己的公众影响力，就是名气，但是这个并不是我们要说的个人品牌。每个在社会上工作的人，都有自己的角色定位，都有自己的影响范围，那么个人品牌就是每个人都应该看重的，因为它是实现个人价值的良好途径。         什么是个人品牌？在网络上，有一位网友用通俗、风趣的笔法给个人品牌下了定义：个人品牌说白了，就是“名”和与这个“名”相连的个性、形象及由此产生的联想。比如提到李白，想到的是诗、酒、潇洒、浪漫主义等等；比如提到“芙蓉姐姐”，想到的是恶心、过度自恋和脑子有问题等等。管理学家宋新宇认为，个人品牌就是个人在工作中显示出的个人价值，它就像企业品牌、产品品牌一样拥有知名度、信誉度和忠诚度。专门为企业家和高层管理者提供个人辅导的休斯顿希勒国际公司总裁乔?希勒（Joe Heller）则认为：“个人品牌向他人传达一种积极的期望，它是对别人的承诺，是你在受众中的首要印象。个人品牌的效用非常强大，一旦形成，很难受到挑战和竞争。”笔者认为可以这样为个人品牌下定义：以个人为传播载体，具有鲜明的个性和情感特征，符合大众的消费心理或审美需求，能被社会广泛接受并长期认同，可转化为商业价值的一种社会注意力资源。          建立了个人品牌，就说明你的做事态度和工作能力是有保证的，让别人在对你做评价和与你接触的过程中是放心的，也一定会为企业创造较大的价值。企业在使用这样的人时是可以信任和放心的。品牌形成是一个慢慢培养和积累的过程，就产品与企业而言，任何产品或企业的品牌都不是自封的，而要经过各方检验、认可才能形成；个人品牌也不是自封的，而是被大家所公认的。个人一旦形成品牌后，他跟职场的关系就会发生根本性的变化。像一个企业一样，如果有了品牌，它做任何事就会相对容易一些。  企业也需要员工的个人品牌         一家动物园的饲养员很有爱心，也爱干净。他为了让自己饲养的小动物生活在一个干净的环境中，将它们的栖息地打扫得干干净净，不管是小动物的粪便还是枯枝落叶，他都一一扫除。但不料有些小动物并不领情，反而开始吃不好睡不着，萎靡不振，烦躁不安，甚至莫名其妙地死掉了。后来，专家研究发现，每种动物都有自己不同的生活习性，有的看到自己的粪便才会感觉到安全，有的闻着浑浊的气味反而更能够健康成长。饲养员的统一清洁反而破坏了动物的这种不同需求，影响了动物的健康成长。不同的动物天生有不同的生活习性，鹰击长空，鱼翔浅底。发挥各自的天性所长，就是保持各自的特色。         我们知道，人也是这样，每个人生来就有高矮胖瘦的差别，每个人的性格特点、兴趣爱好、思维方式也各不相同，这就奠定了每个人不同的生活习惯和做事风格，结合各自不同的职业目标和人生理想，就会发展出风格各异的个人品牌。          麦当劳是世界上最大的快餐连锁企业。它的作业程序规范统一，在全世界都是一致的。但即便在这样严格的工作程序中，员工仍能够保持自己的个性。这得益于麦当劳一贯秉承的用人哲学：如果一个企业中，有两位主管的想法是一致的，那其中一名便是不必要的。麦当劳鼓励员工提出自己的意见和看法，而不是强求所有员工意见一致。           企业内的每个员工拥有不同的学识、才干、天赋和不同的思维方式，才能够形成一种向心力和凝聚力。正因为员工的个性不同，擅长的专业也不同，才使得企业内部的各项工作都能够找到最合适的人选，使各项工作得以正常运行。管理者尊重员工的差异性也就是承认了员工的独一无二，认同了员工的不同于他人的价值所在，这也满足了员工被肯定、被尊重的心理，从而激发起员工的工作热情。同时，也为每个员工的风格各异的个人品牌的形成提供了可能。 个人也要品牌：        个人品牌越来越被重视，很多人都开始觉醒：我要塑造个人品牌。不错，我们应该重视个人品牌的建设，但是做个人品牌之前，我们必须对自己进行全面扫描，弄清楚自己有哪些资源可以利用，然后再考虑运用什么策略来塑造自己的个人品牌。         其一，道德资源。品牌即人品，美德即智慧，一个人的良好品质是自己最大也是最恒久的资源。一个人要做个人品牌就需要“保护”好自己的道德资源，这样才能获得长久的收益。但是，如果个人为了短期利益，肆意开采自己的道德资源，那他有可能获得“超额”的短期收益，但是长久收益将与他无缘。          其二，技能资源。一个人拥有什么样的基础技能，能够帮别人解决什么问题，帮企业创造什么效益，帮社会创造什么价值，这些问题也是个人在塑造品牌的时候，必须认真分析和考虑。万丈高楼平地起，如果一个人在技能资源方面不够强大，其就应该加强这方面的锻炼和积累，而不应该抱着投机取巧的心态去塑造个人品牌。        其三，人脉资源。塑造个人品牌一样需要拥有人脉，比如说，媒体圈的人脉、行业圈的人脉、职场圈的人脉等等，这些都是必不可少的。拥有人脉资源，不仅有助于个人品牌的广泛传播，或者说是“人熟好办事”，更重要的是可以超常规的提升自己的综合能力。        其四，创意资源。一个人必须拥有足够的创新能力，在工作和生活中不断地产生创意，避开激烈的竞争，让自己“脱颖而出”，从而为自己赢得才能展示机会或事业发展机会，高效构建自己的强势个人品牌。           其五，资金资源。这是任何想要塑造品牌的人都无法回避的问题，没有资金是很难塑造品牌的，甚至是不可能。一个很简单的道理，衣食住行都要涉及到资金的问题，因为，一个人不可能不吃不喝，也不可能寸步不行，更不可能天天赤身裸体、一丝不挂。当然，这些资金对于想要塑造品牌的人来说不值一提，我们更多的还是考虑到品牌传播的费用。品牌传播一定是需要资金的，但是这个资金有大有小。远卓品牌机构提出了“一分钱做品牌”的超低成本品牌运作理念和策略，并且系统提出了超低成本塑造品牌的16条黄金法则，这让很多人的个人品牌之梦更加靠近了现实。当然，个人品牌在塑造过程中，应该运用“一分钱做品牌”的策略来运作，这样不仅有助于减轻个人的资金压力，而且有助于个人稳健的塑造品牌。 咨询师品牌的建立：        咨询行业的快速发展，出现了大批从事咨询的咨询师，咨询行业也开始了残酷的竞争，那么作为一个咨询师该如何通过个人品牌的有效树立在咨询行业内脱颖而出呢？     做好本职工作，建立自己在行业内的良好口碑。这是咨询师树立品牌的基础。做好本职工作，尤其在给服务的客户中创造了良好的业绩和并无不良的行为记录。这些良好的口碑可以提高咨询师品牌的含金量。因此作为咨询师要明白，能否真正给客户创造价值会直接决定一个咨询师的价值和将来能走多远。通过与客户的真诚合作，真正去替客户着想，能够真正解决客户的问题，帮助客户创造业绩，时间长了，口碑传播的效应就自然出来了。         借助媒体的力量。口碑传播对一个咨询师来讲，自然非常重要，但是这样传播的速度和广度自然会在信息碎片化的今天大打折扣，所以对于咨询师来讲，借助媒体的力量，可以实现个人品牌的快速树立，加大传播的深度和广度，那么咨询师该如何在个人品牌树立过程中借助媒体的力量呢？         在媒体上直接做广告。现在许多咨询师通过在《销售与市场》等专业杂志和专业网站做广告，通过广告快速提升自己的知名度，这种效果比较明显，当然这样所付出的金钱代价也较大，也并不是所有咨询师都可以采取这种途径。          参与媒体所举办的一些活动。这也是咨询师快速提升自己知名度和形象的一种重要途径，比如这次中国管理传播网和新智囊杂志共同举办的“07年中国管理咨询行业十佳评选”活动，就在业界产生了重大的影响，该网站和杂志在活动中针对选手进行了一系列的展示和宣传活动，这些展示和宣传对于一个咨询师来讲，可以起到很好的宣传作用，对于提高一个咨询师的知名度和形象都会起到非常重要的作用。另外媒体还会举办一些培训、讲座等活动，这些活动也可以起到树立品牌的作用。         发表专业文章。在媒体尤其是专业媒体上发表专业文章也是树立咨询师个人品牌的重要途径，读者可以通过咨询师的文章来了解他的思想等，尤其那些咨询师做过的那些案例文章，更能起到传播咨询师的作用。         出书。出书也是咨询师树立个人品牌的重要方法，但是并非所有的咨询师都能通过这种途径，但是我们不能否定这种途径的重要性。        在全球品牌网等专业网站建立个人专栏和博客。在专栏和博客里，咨询师可以把自己的文章系统的收录进去，通过网站所具有的传播力量，读者可以通过这些专栏和博客去全面系统了解咨询师。 品牌文化 品牌理念 品牌个性 品牌定位 品牌策划 品牌设计 品牌推广 品牌起名 品牌命名 品牌取名网