中财网爬树的男孩主要内容20:奢侈品牌的中國風險
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/05/09 12:29:40
索尼公司（Sony）1979年推出隨身聽（Walkman）時，該公司向少數有影響力的時尚開創者免費贈送了這款產品。索尼將隨身聽定位為注重風尚的大眾不可或缺的電子產品。但在中國，某些奢侈品牌似乎正在採取相反的策略。
在中國，某些奢侈品牌最優秀的客戶（送禮的企業家和腐敗的官員）可能成為這些品牌最大的敵人。在中國內地，腐敗是你不得不接受的現實。在透明國際（Transparency International）編制的腐敗指數上，中國列78位，和哥倫比亞等排在一個等級。隨著昂貴禮品成為行賄的常見手段，奢侈品行業的爆炸式增長也部分受益於中國崛起的陰暗面。
這可能成為一個問題。首先，中國政府打擊腐敗的舉措可能會對奢侈品業造成巨大影響。今年5月，國務院出台措施治理常被用於行賄官員的購物卡（即「商業預付卡」）。新規要求面值超過1,000元的購物卡必須建立購卡實名登記制度，記名商業預付卡面值不超過5,000元。里昂(新聞 - 網站 - 圖片)證券（CLSA）消費部門專家費舍爾（Aaron Fischer）說，購物卡在百貨商店的銷售額中約佔20%的比例。政府規範購物卡的相關舉措會對包括奢侈品牌在內的眾多商家的銷售額造成影響。
就算這不會影響銷售額，但成為貪官和煤窯主等暴發戶的選擇對於奢侈品的品牌資產來說卻並非一個好消息。今年8月，休閑服飾零售商Abercrombie & Fitch登上美國報紙頭條，因為該公司付錢給真人秀節目《澤西海岸》（Jersey Shore）的劇組演員，要求他們不再穿著Abercrombie & Fitch的衣服，聲稱這有損該公司的品牌形象，可能令其目標客戶遠離該公司的商品。但在中國，奢侈品牌卻沒有推出類似舉措，將自己和那些可能稀釋品牌資產的客戶劃清界限。
這或許也並非一場災難。奢侈品公司很有經驗，他們能在讓精明的顧客開心的同時，又吸引到百萬富豪新貴。諮詢公司Chadha Strategy Consulting的奢侈品牌專家查達（Radha Chadha）指出，像LVMH這樣的公司管理著一眾子品牌。不再對過於常見的印有字母圖案的提包感興趣的富裕消費者可以「升級」到那些更為小眾且高檔的品牌。
單純是中國市場的規模以及快速增長的速度就可能超過所有其他擔憂。胡潤百富（Hurun Research）說，在中國，個人可支配財富超過1,000萬元的個人就有96萬。單是去年這一「隊伍」就新增了8.5萬人。
但中國市場的快速增長也帶來了自身的挑戰。索尼隨身聽品牌直到上世紀90年代末一直都保持著「很酷」的形象。而選擇中國先富起來的百萬富豪作為品牌大使的奢侈品牌也許會發現，比起隨身聽，它們被淘汰的速度將快得多。