克内文纳格尔缩合反应:南湖区发展儿童产业前景及路径研究

【内容摘要】随着中国经济发展，儿童消费不断上升，子女教育与健康成长已成为家庭建设中最重要的目标之一，儿童产业已经成为中国最受关注和最具发展前景的产业之一。本文试在全面分析国内儿童产业发展特点，借鉴周边城市发展儿童产业的经验的基础上，结合嘉兴地区儿童产业发展的现状，对我区如何充分发挥新嘉街道的基础优势、区位优势、资源优势、配套优势，打造以职业体验为主要内容的儿童产业提出一些对策建议。
【关键词】儿童产业  职业体验  发展前景  路径  研究
中国是世界第一儿童大国，现有儿童人口3.67亿，占人口的比重约20%左右。随着中国经济的飞速发展，人民生活水平的不断提高，尤其是计划生育政策在中国的实行，中国传统家庭结构已经发生重大变化，孩子成为家庭中最受关注的成员之一。几乎每个家庭都在不断增加儿童食品、教育、音像、玩具、服装等方面费用支出，今天儿童消费平均已经占到家庭总支出的30%左右。子女教育与健康成长成为家庭建设中最重要的目标之一，儿童产业已经成为中国最受关注和最具发展前景的产业之一。
儿童产业的发展在带来巨大经济利益，推动经济发展的同时，其社会效益也是不容忽视的。特别是儿童职业体验等新业态的引进，使儿童通过职业体验活动中与同伴们共同完成工作，在团队中学会处理自己的情绪及感知他人的情绪，进而懂得欣赏他人并体会分工合作的重要性。另外，在体验活动中，通过游戏币的运用，使孩子提早知道“要收获须先付出”，建立孩子的理财观，学会自我负责等在目前教育体系中比较难学到的知识和道理。儿童职业体验等新业态的持续热门，势必将对中国下一代的成长带来积极影响。
一、儿童产业的定义及产业分类
（一）儿童产业的定义：儿童产业是为0-15岁儿童提供产品和服务的各种行业、部门的通称。儿童产业不是一个独立的产业部门，而是跨行业、跨部门的综合产业群，是一个以儿童消费（儿童商品和服务）为主体的市场体系。儿童产业之所以能够成为一个产业，是因为儿童这一群体生理、心理及消费上的特殊性，无论是在有形的产品（吃、穿、用）消费上，还是在无形的服务（教育、医疗、娱乐）消费上，均与成人间有很大的区别。儿童产业的产生与发展取决于由儿童人口规模、儿童的购买力水平和购买欲望所决定的市场需求。
（二）儿童产业的分类：目前，中国儿童产业在产业划分上分为儿童商品制造业、儿童商品批发零售业、儿童住宿和餐饮服务业、儿童商业服务业、儿童相关的居民及其他服务业、儿童教育服务业、儿童文化、体育和娱乐服务业、儿童IT业、儿童金融服务业、儿童主题商业地产业、儿童卫生、社会保障和福利业及儿童相关组织等12大行业、50余个子行业。
二、国内儿童产业的发展情况及特点
目前，国内正处于第四波婴儿潮(2005年~2015年)，每年有1600万到1800万的婴儿出生，这一波婴儿潮带动国内消费进入加速期。早自2000年以来，儿童产业增长率就达30%，远高于同期GDP9%的增长率。而“4＋2＋1”的家庭结构也成为社会主流，孩子在家庭和社会中的地位不断提高，儿童消费远远超过成人消费市场的增长速度和增长潜力。
在国内儿童产业发展中主要呈现以下几个特点：
（一）市场潜力巨大，市场细分日趋明显。研究数据显示，2008年中国童装市场规模达到552亿元，预计到2013年中国童装市场规模可以达到920亿元，2008-2013年中国童装市场规模仍将保持年均复合增长率10.8%的增长速度。而玩具方面，中国的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币（2.4-3.6美元），远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到2010年，销售额将超过1000亿元人民币。动漫电影方面，一部600万元低成本的二维动画片《喜羊羊与灰太狼》，在2009年创造了令人瞠目结舌的票房奇迹，已破8500万元，这不仅打破了众多电影投资商对于儿童电影市场的不自信，也让我们真实感受到中国儿童这支零收入消费大军的巨大能量。另外，在各大中城市中的各种儿童体验、游乐等，无不存在巨大的儿童市场，中国儿童产业市场已被公认为世界上最有商业机会和赢利空间的市场。杭州儿童行业协会会长谢宏分析:中国6岁以下儿童的消费市场将达到5000亿元左右的规模，到2010年，可望达到1万亿元的规模。
此外，随着儿童越来越具有购买权，儿童细分市场也就显得尤为重要。据有关社会调查资料表明，儿童在购买小食品、饮料、服装、玩具、文具等方面拥有绝对的权力，同时，对于一些大件商品，比如自行车、家用健身器等方面也拥有相当的权力。他们对父母的购买行为产生着越来越大的影响。在中国，儿童这一购买者角色的作用尤为突出。一方面，中国儿童形成了一个庞大的消费群体。另一方面，独生子女是中国家庭的一个特殊现象，他们是家庭的核心，是“小皇帝”、“小太阳”，家庭中很大一部分消费支出都花在他们身上。随着中国经济的发展和人们的购买力的增强，二十多年前几乎百分之百地掌握在大人手中的购买权如今已有不少掌握在儿童手中。由于儿童购买权的上升，市场细分就显得很重要，但是儿童产业的细分不是为了分解，而是为了聚合，即在需求不同的市场中把需求相同的消费者聚合到一起，从而产生专门市场中的规模效应。儿童购买权的上升同时促使了儿童产业市场的繁荣，同时也反映了家长们的消费观念已经发生转变，他们认同了把儿童用品与成人用品区别开来使用的观点，也愿意付出相应的代价来保证儿童的健康成长。
（二）品牌不断涌现，各行业间整合加快。随着国内消费水平的提高与儿童用品消费观念的转变，儿童产业发展逐步由产品竞争转向品牌竞争。专家指出，孩子在三岁的时候就会分辨出并且要求一些特定的品牌。成功的品牌就等于某个行业品类的代名词。就国内童装市场的品牌而言，目前有丽婴房、迪士尼、米奇、噜噜贝尔、小风车、金贝贝银贝贝等几十种品牌，虽然品牌竞争态势初现，但消费者认知度普遍偏低，尚无具有绝对优势的强势品牌。国内整个儿童产业品牌也正是如此，新品牌不断涌现，但都限制在某些区域内，总的来说国内儿童产业品牌化建设还处于初级阶段，行业的品牌化程度较为原始、初级，市场未成熟。
国内儿童品牌在建立的同时，各个行业及行业间也正处在一个洗牌期。现在儿童品牌一旦在某一行业中建立一点品牌后，即会出现跨行业的扩张。如：三辰卡通企业集团制作的动画片《蓝猫淘气3000问》自1999年首播以来，至今长盛不衰，从中央电视台到香港亚视、台湾东森卫星网YOYO台，最高时两岸三地多达1020家电视台播出，每天累计播出时间500个小时。片中的“蓝猫”形象成为2一l4岁中国孩子中影响最大的卡通形象。同时，“蓝猫”形象又走下荧屏，迅速扩张到音像、图书、文具、玩具、服装、食品、饮品、保健品、自行车 家用电器等十几个行业，在“蓝猫”品牌下涌现出6000多种儿童消费品。目前三辰卡通已经初步建立起一个全国性的儿童消费品生产供应体系和专卖网络，现有14家生产制造型专业公司、11家区域销售公司、2400多家“蓝猫专卖店”，平均每个地市7家以上专卖店。现在“蓝猫” 的行业定位是：发展以数字艺术为载体的教育娱乐业，打造艺术生产流水线和现代产业供应链，实现文化的产业化和产业的“文化”化。“单一资源，多向利用”是卡通产业化过程的目标方向，也是儿童产业用文化品牌整合产业有效途径。中国儿童产业品牌的建立应包括：研发机构的科研成果进行孵化，转变成生产力、成为市场拉动力;鼓励儿童产业各类产品和服务的创作设计、鼓励高校培养儿童产业设计人才，加强儿童文化、儿童创意、儿童产业设计新生力量的培养。儿童产业是个广泛的领域，中国需要铸造出一个整合周边产业、与儿童文化产业、儿童创意产业有机结合，达到产业升级、品牌升级、综合效益升级，时尚化、品牌化、城市化兼有的产业。这是中国儿童产业发展的前景目标。
（三）体验馆受追捧，体验模式不断完善。近年来，儿童职业体验乐园的发展非常迅猛，2008年大陆出现了第一家儿童职业体验乐园，2009年则迎来了开业小高潮，目前已开业的项目包括上海星期八小镇、苏州大未来、北京欢乐之都、天津Kid-tree、杭州都DO城、南京东方娃娃动漫大世界属相国、沈阳梦想天地国际成长中心等8家，正在筹建中的更是多达30家（如果加上正在洽谈没有定案的项目，可能超40家了），除了大量本土自创品牌之外，墨西哥KidZania、美国Wannado以及台湾BABYBOSS等海外巨头也纷纷进军内地儿童职业乐园市场。
地区分布
已开业
建设/筹划中项目
总计
华东地区
5家 上海星期八小镇；南京属相国；苏州大未来；杭州DO都城；苏州孩儿国儿童体验式学习乐园
11家 上海5家（墨西哥趣志家KidZania，Babyboss宝贝当家，育乐湾，东方国贸朗悦·凯萨尼亚,美国万纳都市Wannado City)，南京2家（柠卡王国，AI-CITY爱儿时代），常州1家（DO都城），苏州1家BABY SPACE,宁波2家（奇e国、儿童共和国）
16家
华北地区
2家 北京欢乐之都；天津Kid-Tree开迪树
6家 北京5家（BEYOU比如世界，Kids Sky，Babyboss宝贝当家，小人国，家庭梦工坊）呼和浩特1家快乐星期儿童城
8家
西南地区
暂无
6家 成都4家（Babyboss宝贝当家，SAYA儿童职业体验，成都妇女儿童中心），重庆1家（TICO乐趣城），昆明1家（宝贝梦想城）
5家
东北地区
1家 沈阳飞奇梦想城
3家 哈尔滨2家蓝天职业梦工场和群力儿童，沈阳1家蓝天职业梦工场
4家
华南地区
暂无
1家 深圳（泡泡城）
1家
华中地区
暂无
3家 长沙（酷贝拉欢乐城 09年12月开业）郑州（点点梦想城）武汉 （星期八小镇）
3家
西北地区
暂无
暂无
暂无
总计
8家
30家
38家
分布地区一览表（2009年）
在儿童体验馆建设模式上，主要是针对3到15岁的儿童在买票进了场馆之后，可以根据自己的兴趣爱好，选择自己喜欢的职业。一般场馆里有几十种行业，近百种职业，警察、消防员、机长、空姐、理发师、设计师，还有点心师、店员等等，每玩一次，孩子可以自由选择一个或几个职业。这些职业，都有专门的培训师告知相关工作细则，与现实中的工作相似。小朋友们要先自己做一份职业挣了钱，才能去玩乐，或者购买东西吃。所有的店的名称都是真实存在的，比如做饮料的工厂是可口可乐，取钱的银行是中国农业银行，蛋糕店叫元祖，加油站是奔驰冠名的……所有这些店，都是成人社会中存在的，进入体验馆，就如同进入一个小社会。
（四）政府推动发展，社会效益显著增加。在儿童产业新业态（如：动漫制作、体验馆、主题城等），各地政府的扶植力度不断增大。以杭州的“DO”都城为例，“DO”都城建设投资方为杭州青少年发展中心，杭州市政府钱江新城管委会，运营管理也是按照校外教育的管理培训团队来组建的，是一个非纯商业模式的体验馆。该体验馆的建立得到了政府，社会的广泛支持，并且享有政府资源、教育资源、校外教育资源优势。因此，在2008年10月正式开馆后，营业情况一度火爆。2009年起，相继建成并开放的上海星期八小镇、北京通州欢乐之都体验馆、湖南长沙酷贝拉，北京比如世界等部分体验馆作为商业投资体验馆代表也积极争取与当地省市青少年组织的合作建立“中国青少年体验教育基地”等示范基地。实践表明：在经营情况，客流量，社会反响度都比较好的一个场馆，是用职业体验来带动少儿培训行业，是一种比较合适的业态组合。
在伴随经济效益增长的同时，社会效益也在显著增加。现在国内的基础教育模式越来越多的受到质疑，社会也在不断探索新的、可行的发展模式，正是基于这种考虑，政府、社会舆论对引入社会职业体验活动的形式，普遍认为是一种比较切合目前学校实际的操作方式。这种社会职业体验活动，受目前教育条件的限制是难以作为一种教育活动形式去真正介入的，但是，引入职业活动因素而组织的教育活动，与实际的职业活动是有区别的，它不以创造财富为根本目的，而以教育为目的，是一种借助社会职业活动形式开展的教育活动。儿童在体验职业活动时，在形式利用，可以汲取许多有教育价值的因素，比如，职业活动的精神、职业活动的环节、职业活动素质特征等。职业活动的环节是职业活动中操作特点相对集中、相对独立的形式系列的活动步骤。职业活动的素质，是指从事某种职业时所需的基本心理素质和行为特征。引入职业活动形式，就是将这类因素引入学校教育活动。由此形成的学校教育活动是对社会职业活动的模拟。我们可以汲取职业活动中最有教育利用价值的因素，而舍弃不必要的环节。这种模拟活动，使广大少年儿童可借此了解社会职业活动。这种模拟也在时间和空间条件上使活动变得容易实施，摆脱长期以来难以避免的因为条件限制而使活动难以落实的弊端。职业体验教育作为一种形式引入的教育活动，是在学校教育与社会实际之间架起一座桥梁，学生通过这座桥梁可以达到了解社会、体验社会的目的
三、周边城市儿童产业发展现状
（一）杭州着力打造“中国婴童产业之都”
早在2007年杭州市政府已经把婴童行业列入杭州市十大特色行业之一，并且提出了着力打造“中国婴童产业之都”品牌的目标。近几年，杭州全市婴童产业平均每年以30%以上的速度增长，并形成了30余个具有较强发展潜力的品牌，如贝因美、娃哈哈、康恩贝、十月妈咪等。目前杭州在发展婴童产业方面主要分两个方面：
1、加快产业硬件投入和建设。一是加快建设“杭州国际婴童产业园”。2008年6月“杭州国际婴童产业园”已成功启动，杭州市政府在土地规划上（产业园预计规划用地800亩）等方面将予以必要的支持和帮助。二是积极打造特色婴童街区。杭州市政府充分利用下城区孩儿巷的特色名称和目前该巷已聚集了部分婴童店的优势，鼓励和培育婴童产业到街区发展。三是保障“杭州国际妇幼婴童产业发展大厦”建设。按照国际化标准，将其建设成为全球近百家妇幼婴童企业，提供营销、设计、贸易、研发等方面的优质办公环境，吸引国际国内知名婴童产业品牌落户杭州。
2、杭州市政府积极推动婴童产业与其相关产业的联动发展。在借鉴国外及其他地区产业融合发展成功经验的基础上，根据产业之间衔接和融合的趋势，发展新的产业融合基地和支持产业融合的企业群。一是与文教产业融合。杭州市政府根据现在80后父母都想尽自己所能给孩子创造好的生活环境，家长对于孩子不是简单的消费而是投资的概念，积极促进文教与婴童产业实现良性互动，使之成为婴童产业升级的重要机体。二是与动漫产业融合。杭州在设计婴童产业的产业链中，把卡通动漫放入上游，以杭州的国际动漫节为平台寻找挖掘优秀的动漫作品、动漫形象和动漫企业，建立多元化的战略合作，实现产业共赢。三是与旅游产业融合。杭州市政府针对以儿童为主角的旅游产品往往能带动老年、青年的旅游市场的情况，策划开展“亲子杭州”促进消费类旅游休闲文化节庆活动，整合推出婴童旅游产品，挖掘“亲子杭州”的多业态表现形式。
（二）上海重点发展动漫动画游戏产业
国内首个“国家动漫游戏产业振兴基地”早在2004年就在上海诞生，该基地由中国社科院文化研究中心、华东师范大学和上海宽视网络电视有限公司联手打造，旨在“结合动漫、游戏、移动增值及宽频电视等领域，打造全新的数字娱乐平台”。另一个国家级动漫产业基地是同年成立的浦东张江国家动画产业基地。以游戏、动漫和影视后期制作为三大主导产业，力争经过5～10年发展，集聚200家文化企业，总产值达到300亿元～500亿元。目前入驻企业超过60家，直接产值40多亿元，带动相关产值320多亿元。经过近一年的成功运作，浦东张江国家动画产业基地被国家新闻出版总署授予 “国家网络游戏动漫产业基地”称号。目前在张江产业园区，正在构建一个动漫产业公共服务平台，希望通过“政府搭台、企业唱戏、用户参与、市场化运作”的模式构建与动漫产业相关的服务平台。上海市政府依托原有产业基础，通过上海文化广播影视集团拥有的广播电视、新闻网络、报纸杂志、移动电视、互动电视、宽频电视等多种媒体，建立拥有以故事片、电视剧、动画片上海动漫产业基本情况为主的影视制作、发行、放映体系。
在动漫制作方面，被命名为“国家动画产业基地”的上海美术电影制片厂作为动漫制作的龙头，在全国一直处于领先地位。以其下辖的上海亿利美动画有限公司、上海美术电影绘制厂、上海卡通文化发展有限公司、《卡通王》杂志和上海美术电影专修学校等经营实体为依托，充分运用所拥有的知识产权，大力开发衍生产品，拓展产业渠道，已取得了初步成效。现在，上海动漫产业的布局已经形成以传媒集团、炫动卡通、动漫基地为主体的实力派。经过最近几年的快速发展，目前上海的动漫产业链已经初步形成，并在全国具有领先优势。目前在上海运营的网络游戏的销售收入，已经占据全国70%的市场份额。上海不仅拥有“盛大网络”、“第九城市”等国内互动娱乐的龙头企业，“新浪”、“光通”等外省注册企业，也将游戏运营部门设在上海。2006年建成的12000平方米的“上海炫动乐百动漫城”是目前国内最大的动漫主题商城。此外，还有“国家级动漫网游产业发展基地”、“国家动画产业基地”等“国字号”基地以及由上海联合产权交易所搭设的我国首个动漫产权交易平台——国家动漫游戏产业产权交易中心等也纷纷落户上海。据初步统计，到目前为止，上海已经拥有6个国家级动漫基地、75个创意产业园区、2500多家创意企业、2万多名从业人员以及众多平台、立体媒体，还吸引了不少原创和加工企业，国际高端资源也开始登陆上海并向全国辐射。
（三）义乌积极推进动漫玩具产业转型升级。
被誉为“小商品海洋，购物者天堂”的浙江义乌，更是一个玩具“集中营”。在经历了20多年的发展后，义乌逐渐成为全国最大的玩具集散地。作为义乌玩具市场代表的国际商贸城拥有玩具商位2350多个，年销售额超过80亿元，其中外贸出口超过50亿元。有人计算：义乌玩具五天就可以渗透全国各县级以上城市；50天可以辐射全球200多个国家和地区。
近年来，由于国内原材料价格上涨、人民币升值、土地资源紧张、人力资源成本上升、国外打压中国玩具出口，使得我国中小玩具生产企业感到颇有压力，传统的向低价劳动力要利润的模式已使义乌本地玩具企业难以为继，而与动漫制造商联合，是许多文具和玩具生产企业今后的发展趋势。义乌玩具行业开始谋求新的突破，已经成功地切入动漫玩具的销售和制造领域。在义乌玩具批发市场，可以轻易地找到根据《阿童木》、《宇宙骑士》、《铁胆火车侠》等数十部国内外动画作品形象设计的动漫玩具，百变金刚、爆丸小子、喜羊羊与灰太狼等国内外知名动漫玩具则已取得了产品销售权，义乌市场已成为全球动漫玩具的重要交易平台。这之前，已有不少卡通动画产业基地在动画片上映之后，在义乌市场定做相关的衍生玩具产品，有些甚至在拍摄制作动画片之前就根据动画形象在义乌找到了生产厂家定做动漫玩具。现在，义乌许多玩具制造商都在谋求与中国自己的动漫公司进行合作，开发动漫衍生玩具产品。
目前义乌玩具行业转型升级重中之重是义乌卡通动画玩具产品产业园的立项工作，义乌卡通动漫玩具产品产业园内将聚集卡通动画的衍生品生产厂家，引进知名动画公司，同时还将与省内大学开展合作，培养创意人才。产业园将通过创意公司出产本土的动画片剧本，推出卡通形象，再开发出相应的衍生玩具产品，形成一整套的创意玩具产业。发展动漫衍生玩具产业，需要电子、原材料等一系列配套产品，形成完整的产业链。义乌玩具行业已与一些国内生产玩具配套产业的公司取得联系，通过义乌卡通动漫玩具产品产业园的立项，形成动漫衍生产品集中交易平台，辅助动漫衍生产品获得更大的市场份额，义乌将打造成为中国玩具制造中心。
四、嘉兴地区儿童产业发展现状及市场前景
嘉兴地处中国东南沿海、长江三角洲的中心，东接上海，北邻苏州，西连杭州，南濒杭州湾。陆地面积3915平方公里，2009年年末全市常住人口431.2万人。2009年全市城镇居民人均可支配收入24693元，增长9.8%，扣除价格因素，实际增长10.8%；农村居民人均纯收入12685元，增长9.9%，扣除价格因素，实际增长10.9%；城市居民人均消费性支出15361元，增长7.1%；全市户籍人口出生率6.79‰。全市拥有初级中学124所，在校生14.67万人；小学225所，在校学生22.48万人；学龄前儿童约为15万人。根据测算，嘉兴地区儿童人数大约是52万人，城市儿童人均消费支出约为5000元，每年儿童各类消费市场大约是26亿元。
嘉兴作为三线城市，地区性儿童产业发展相对较弱，但是随着经济的发展，居民生活水平的上升，儿童消费市场也日益扩大，对于在一线城市儿童的消费产品与体验，在本地市场中需求也越来越大。这就造成了嘉兴地区的儿童消费向上海、杭州等大城市转移。嘉兴地区的儿童产业现状及前景主要表现在以下几个方面：
（一）儿童食品。在嘉兴城镇居民消费结构中，食品类排在第一位，其中儿童食品消费所占比例较高。在嘉兴，儿童食品消费的特点是：1、儿童食品销售渠道比较集中。主要有：百货商场、大型超市、批发市场及网络销售。百货商场作为原销售主要渠道，现在仍是儿童食品流通的重要场所。国外品牌及国内领先品牌是百货商场儿童食品的主要销售者，作为高端消费者来说，百货商场是其首选。大型超市作为商品重要流通场所，是普通老百姓日常生活必需品的集中消费地，儿童食品在此品牌众多，产品横跨高、中、低各个档次，消费者可选择面较广，销售量巨大。批发市场在城镇及农村地区是儿童食品的主要销售渠道，这里品牌意识较弱，质量及价格都较低。网络销售作为新兴销售手段，正处在方兴未艾的阶段，但随着网络消费的不断发展，其市场潜力不容小视。2、儿童食品的消费群体分阶段，主要划分为0-5岁婴幼儿食品及辅助食品的消费和5-15岁儿童食品的消费。3、婴幼儿食品市场消费增长较快。婴幼儿食品消费的快速增长是拉动整个儿童食品市场发展的重要动力。目前0-5岁的婴幼儿基本都在消费婴幼儿奶粉，考虑到安全因素，产品消费基本都集中在国内知名品牌或是国外奶粉。5-15岁儿童食品最常购买地点：生活区或学校附近的杂货店。消费者最常购买儿童食品的地点以“生活区／学校附近的杂货店”为主，累计占80%以上，5-15岁儿童食品种类、规格单一，口味少，包装陈旧，因而留下很多的市场空白点。
（二）儿童用品。在嘉兴地区的儿童用品市场中，消费特点主要体现在以下几点：1、大人指定品牌的情况占多数。但有60%的家长在购物时征求孩子的意见后做出决定。儿童服装的质量、孩子是否喜欢、价格是否合理，是导致家长购买的主导因素。2、综合性大商场和超市。目前，嘉兴超过95%的消费者都是在综合性大商场和超市购买儿童用品。因为那里产品品种全，质量可靠，各种活动多，孩子也愿意去。不但可以购物，也是休闲娱乐的好去处。到儿童用品专卖店购买的人很少，因为目前这种专卖店比较少，知名度不高。知名度及孩子喜欢去是选择购买场所的主要原因，但嘉兴市场上目前缺乏真正意义上的儿童主题购物娱乐场。3、玩具品牌市场待挖掘。现在儿童用品品牌市场达上百种，其中比较知名的品牌娃哈哈、乐百氏、米奇、强生等几十种品牌，他们在各自的领域都拥有一定的知名度、市场占有份额及自己的固定消费群。而在玩具方面真正有一定市场份额和知名度的品牌则没有，这个细分市场进入的机会很多，其他市场的竞争相对要大一点。4、品牌系列化营销不够。儿童用品的宣传促销手段相对成人用品市场而言比较落后，方式比较单一，品牌意识不强。市场上大部分儿童用品没有强调自己的特色，鱼目混珠。此外，儿童服装的时尚性比较差。5、市场上儿童用品的品牌专卖店较少。已经开设了的专卖店的布局、陈列、装潢都比较陈俗、老套，在嘉兴市场缺乏有影响力的儿童品牌专卖店。
（三）儿童文化娱乐。目前嘉兴市区主要的儿童游乐场所是位于城西的江南摩尔儿童娱乐场，但是规模较小和项目偏少，除此之外嘉兴市区没有儿童专门的大型娱乐场所。然而嘉兴市民对儿童文化娱乐场所的需求却远远大于目前的供应，2008年4月，正式落成开馆浙江东方地质博物馆，短短一年时间，就有15万参观，参观队伍中大多是家长带着孩子，除了市区本地及周边地区的参观者，还吸引了杭州、上海、苏州等地的家长带着孩子来参观。嘉兴本地很多大、中、小学师生把这里视为最好的第二课堂，有5万多名学生参观游览过博物馆，由此，嘉兴地区对儿童文化娱乐场所的需求可见一斑。
儿童文化娱乐产业区别于一般儿童产品生产，即“吸收信息——研究对策——实践——吸收反馈信息——改进对策——再实践”的不断循环的过程，这是一个一体化的统筹思考过程，从创意一经提出到最后产品的使用，都是一个不断从市场上获取信息加以升华循环的过程，信息的不断细化致使产品的不断改进。试想一下，孩子某天在电视上或者街边看到一个动画形象，由于它的某个特点引起了孩子的浓烈好奇心，经过查询他会发现这一动画形象不仅在动画片中存在，还有与此相关的成语、古诗学习用书，音乐、儿歌学习光碟，网络上还可以下载到相关的电子书、音频视频，市面更有印有这一卡通形象文具书包、衣服鞋帽出售，到了节假日可能还会有一些儿童剧场上演一些与此相关的剧目这样一来，孩子就完全可以根据自己的喜好选择购买或使用相关的产品。产业链中具有相关性的众多产品中，只要创意独到、设计新颖的某一个产品能够引起孩子的注意，那么必将带动其它产品的消费浪潮。只要这些产品都是以孩子的身心健康成长为前提生产出来的，这一系列的消费过程就能达到孩子有所收获、家长老师的负担减轻、厂商销售方从中获益的多赢局面。
（四）儿童主题商业地产。目前在一、二线城市开发儿童主题商业地产热度持续上升，儿童主题商业地产主要包括：儿童职业体验馆、主题乐园、儿童购物中心、一站式儿童主题MALL等形式，在内容上基本涵盖了儿童购物、娱乐、体验等内容。作为三线城市嘉兴的商业发展水平相对落后，商业模式比较简单，以百货、大卖场、商业街、批发市场为主要的形式，业态比较传统。分布也比较集中，所以传统商业中心的垄断地位一般是比较难打破的。相对于周边大城市而言，嘉兴经济增长和消费能力有限，商业发展难以承载超大体量商业体的存在。本地地产开发商，虽有较强的获取土地和开发能力，但是缺乏商业概念、资金实力不雄厚，缺乏运营能力，因此基本上是以销售商铺为主，比较少的人能够持有统一经营。
儿童主题商业地产有别于传统商业地产发展，其号召力往往是传统商业的好几倍，所以在嘉兴市区建立一个儿童主题商业地产，通过选取优势位置积聚人气是可行的。作为三线城市，受到经济持续快速发展、城市化进程加快因素的驱动，嘉兴城市建设面临升级的需求，各种商业地产项目也进入一个放量扩展的阶段，考量一个商业地产项目是否合理主要是从四个方面来看。一个是人口规模增长，第二是住宅房地产开发情况，第三是交通系统的建设，第四就是政策规划的导向。目前，随着沪杭高铁的建成通车，20分钟内可以达到杭州、上海，对于儿童主题的特色商业来说却是一个机遇，在目前全国儿童主题商业地产项目数量上仍偏少的背景下，必定会吸引杭州、上海大批的儿童带着他们的家长来嘉兴。
五、新嘉街道发展儿童产业的基础与优势
新嘉街道位于嘉兴市南湖区西北部，属嘉兴市区北部区域，东至京杭运河，南至京杭古运河，西至竹桥港向北至陆家桥港，由陆家桥港往北横穿新塍塘至二环北路的振兴路口东侧，北至二环北路与京杭古运河交叉口。其发展儿童产业具有以下优势：
（一）区位优势。新嘉街道位于市区中北部，辖区面积5.5平方公里，下设12个社区，人口9万人，是市区人口最多的一个街道。城北路、禾兴北路、建国北路、二环北路等多条进出嘉兴北大门的主干道均在街道辖区内，与嘉兴北部交通集散地——嘉兴汽车北站隔街相望，具有得天独厚的交通区位优势。
（二）基础优势。新嘉街道辖区拥有嘉兴市青少年宫、嘉兴市妇幼儿童活动中心等市区内两大青少年儿童活动基地。嘉兴市青少年宫为共青团嘉兴市下层公益型事业单位，是融全市青少年儿童文化、体育、艺术培训和活动、娱乐、德育教育于一体的综合性校外教育活动场所。创建于1986年，于1997年实施异地迁建，现坐落于市区禾兴北路，占地33亩，总建筑面积13000平方米，分综合楼、教育楼、室外文化活动广场三部分。嘉兴市妇女儿童活动中心占地15776平方米，总建筑面积4476平方米，为嘉兴市妇联下属事业单位，于1996年落成并向社会开放。坚持以“服务妇女儿童，提高妇女儿童素质”为宗旨。
除两大青少年儿童活动基地外，街道辖区还拥有较多的适宜青少年活动的课外基地，如嘉兴船文化博物馆、嘉兴粽子文化博物馆等。嘉兴市船文化博物馆，座落于京杭古运河畔，是国内唯一的一个船文化博物馆，也是世界名船船模陈列最多的博物馆，馆内的航海模拟驾驶系统是目前国内唯一向游客开放的航海驾驶系统，采用国际最先进的计算机成像技术和无缝拼接宽视角环幕投影技术，具有极强的科学性和娱乐性，可模拟驾驶游览京杭古运河、南湖、乌镇、西塘和上海黄浦江等景观，充分体院模拟航海的乐趣。嘉兴市粽子文化博物馆是由嘉兴市真真老老食品有限公司投资建造总面积达到了1051.6平方米，馆藏300余件，是我国唯一一家嘉兴粽子文化主题博物馆。
（三）资源优势。街道旧城改造项目有原钢铁厂地块（占地面积236.98亩）、原嘉控公司地块（占地面积120亩）、原洋帅地块（占地面积50亩）、原丝绸集团地块（占地面积201亩）以及二环北路陶家桥地块（占地面积81.6亩）。该些地块大多处于城北主干道区域，交通便利且规模较大，在发展空间上、提升潜力上，优势明显。辖区内学校众多，拥有幼儿园7所，小学3所，中学1所，特殊教育学校1所，新居民子弟学校2所，其他专业培训学校5所。
（四）配套优势。辖区内月河历史街区、德勤文化园等具有浓郁江南水乡风韵的旅游、休闲、购物区域，为儿童产业发展提供有益补充。月河历史街区：作为市区现有保存风貌最为完整、规模最大、最能反映江南水乡城市居住特色和文化特色的区域，月河历史街区占地面积9万平方米，总建筑面积8.8万平方米。京杭大运河、外月河、秀水兜“三河”和中基路(历史上称中街)、坛弄、秀水兜街“三街”构成了这里极具特色的空间布局。月河花鸟市场是市区内最大的花鸟交易集聚地，现有商户60余家；中基路老字号街集中了100多家老字号、古玩、名特优产品、餐饮、文化商家（企业）；建国路传统商业街作为华庭街的延伸段与嘉禾北京城遥相呼应；坛弄酒吧街、月河五星级宾馆则将现代休闲娱乐与江南水乡的古朴风情相结合，风韵独具。德勤文化园：坐落在月河历史街区中基路，总面积约4000平方米，总投资1.5亿元人民币，是经浙江省文化厅、嘉兴市政府和德勤集团共同打造的非物质文化遗产展示平台。整个德勤文化园分为东西两园，西园以古戏台为中心，分两层环绕式布局，戏台上定时有各种动态的“非遗”文化艺术表演，天井和四周则为茶艺体验区。其内的兴华学校德勤国学馆具有浓郁文化氛围的教学环境，现代化的教学设备，丰富教学经验的专业国学老师，轻松的互动式教学方式，给孩子提供良好的国学学习平台。
六、新嘉街道发展儿童产业的建议
目前国内儿童人口数量的上升，产业市场日益壮大，产业经济越来越明显，周边城市儿童产业的特色发展，儿童产业中各种品牌的树立，不仅为当地儿童成长营造了良好环境，更为城市转型升级开辟了一条新路。但结合我区新嘉街道发展儿童产业在基础、区位、资源、配套等优势，发展儿童产业是可行的，可以以打造特色儿童产业为新的商业增长点，将新嘉街道打造成为嘉兴市区及周边地区儿童职业体验活动的中心、儿童一站式消费的商业中心、儿童教育培训的集中区域及儿童有文化娱乐的首选地，对此，我们建议如下：
（一）加强政府扶持力度，出台配套产业政策。儿童产业的发展在某种程度上带有一定公益性，在产业发展初期，必须借助政府的扶持力度快速成长。在政策方面，一方面要设立专项扶持资金，用于对儿童产业的奖励、资助、贴息等；另一方面对新设儿童产业相关企业给予一定税收优惠，并且在人才引进等方面出台相应辅助机制，大力引进行业龙头企业和高级专业人才。儿童主管部门如团委、妇联等应积极参与儿童产业引导，营造良好儿童产业发展氛围。
（二）加快城市文化旅游开发，增加人气聚集度。利用嘉兴本地文化旅游、红色旅游资源，通过举办本地特色的活动，集聚城市人气，在扩大旅游市场的同时，营造儿童产业发展空间。并且以旅游为媒介，使越来越多的游客了解嘉兴的舒适居住环境、便捷的出行方式，以此来吸收来自上海、杭州等地的儿童产业发展人才、资金、技术来嘉兴，推动嘉兴儿童产业发展。
（三）加大儿童产业特色项目招商力度，形成区域品牌。周边很多城市都将儿童产业作为新的经济增长点，职业体验馆、儿童主题餐厅、儿童购物中心等新业态不断出现。新嘉街道在打造儿童产业时，要考虑儿童产业的特点和市场环境，在做好产业规划的同时，有针对地引进特色项目，加紧培育儿童产业链的形成。根据新嘉街道现有资源，可以从以下几个方面开发建设：
1、儿童培训中心。以市青少年宫为平台，整合现有儿童培训机构，建立覆盖嘉兴地区的专业培训中心，提升嘉兴儿童培训市场品质。加紧对市青少年宫及周边培训机构的摸底调查，通过对现有市青少年宫场馆的改造、引进国内外知名培训机构、整合提升本地培训机构及与学校合作开办特色培训班等多种手段，促进嘉兴本地绘画、动漫、音乐等儿童培训市场发展，打造儿童培训市场区域品牌，建设嘉兴儿童综合培训中心。
2、儿童职业体验中心。利用现有街道可开发空间（如：市青少年宫现有空闲土地或是原钢铁厂近240亩土地），建造儿童职业体验中心。开发类似杭州DO都城项目。以杭州DO都城为例，在前期投入方面，DO都城官方提供的品牌输出费用大约为500万，其中300万为技术和人员支持（包括网站建设、软件系统提供，之后的更新、升级，主题活动策划案的提供，前期招商、采购建议），100万是营运保证金。签约合同期为10年，之后每年需要向官方提供50万左右的资金援助（包括技术更新、设备维护等）。除去场地租金，设计装修设备投入大约在4000万左右，其中DO都城装修成本约2500元/平方，设备投入约1000万，基础设计等成本约500万。这类项目的装修成本弹性比较大，不要求高档豪华但求创意和别致。这种较大弹性的前期投入成本提升了此类项目设计思路的技术含量，同时也为没有太大资金基础的投资商降低了前期投资的门槛。而在前期操作的时候，对于资金流的一种运作可以采取先对品牌商家招商收取赞助费用，用这笔费用来做前期装修和品牌输出费用的支付。
在项目运营管理方面，运作的主要成本是人力成本。DO都城目前管理团队核心人员约为10人，全职辅导员约70人，青年志愿者和兼职人员约20人以上。目前门票定价是60元/孩子（节假日，平时半价，开馆时指导价，现在为120元/孩子），家长免费（固定比例外家长20元/位），对于经济困难的家庭予以免费开放。（同比其他城市的项目，票价比较低廉，北京是220，上海是150。）场馆总接待人次饱和值为1000人，每日开放两场，票价是每场的价格。据透露，目前这样的票价，DO都城到目前为止可以达到收支平衡（但是DO都城没有场地租金），年运营成本大约800万左右，门票收入可以达到900万，年盈利结余还有100万左右。但是这个票价在国内市场还是偏低的，实际运营上可以适当提高。
儿童职业体验项目的运行，将对打造新嘉街道儿童产业有着至关重要的作用，不仅大大促进街道经济发展，集聚人气，也势必将是嘉兴市区内最主要的儿童休闲娱乐场所。另外，也将会成为嘉兴地区学生的第二课堂。
3、儿童购物中心。通过引进知名儿童百货连锁店店，在新嘉街道打造一家主题鲜明、形象靓丽、荟萃青少年潮流资讯的儿童主题购物中心，以1至15岁的儿童、青少年为主要服务对象，以博览世界最新潮流，寓购物于教益、寓消费于创造，为创意，融汇全球青少年儿童最新潮流资讯，满足目标消费群的时尚消费要求，同时结合“欢乐”、“健康”、“安全”等的概念，以数万种商品精心打造青少年儿童消费天堂，并结合卡通吉祥物及相关联的标志色，构建起一个儿童时尚生活新地标建筑，引领嘉兴地区儿童消费进入一个崭新的境界。
4、亲子活动中心。加大对市妇女儿童活动中心投入，重点打造以亲子活动中心为主题的妇女儿童活动中心，引入流行亲子活动理念，通过开展多种形式的亲子活动，更好的体现妇女儿童活动中心为妇女儿童提供活动场所，开展各类有益妇女儿童身心健康的公益活动等职能。
5、儿童服务中心。根据街道内现有12355青少年服务台资源，加强与市区学校合作，邀请相关专业志愿者和专家为广大青少年和家长提供免费的心理咨询、健康咨询、法律咨询等方面的服务，维护青少年的合法权益，帮助青少年形成健全的人格，促进青少年健康成长。同时，服务中心内容扩展到金融保险等领域，充分发挥12355青少年服务台的作用。
6、儿童产品（动漫）创作研发中心。在儿童体验中心、购物中心建设的同时，配套建设一定体量的商务写字楼宇，作为儿童产品研发中心所在地。通过整合嘉兴本地儿童产品（特别是动漫、服饰、食品等）在人才、创意、策划、组织、技术、设备、资金以及经营方式等各方面的优势，加快发展具有嘉兴特色的儿童用品、食品、动漫产品及其衍生品的加工、研发、制作、运营。儿童产品研发中心的设立不仅可以创造出巨大的市场空间，也可以进一步推动区域儿童市场的发展。