口腔溃疡 云南白药喷剂:本田和丰田：流年不利的难兄难弟

来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/27 15:24:57
本田和丰田：流年不利的难兄难弟两年前，本田汽车(Honda Motor Co.)和丰田汽车(Toyota Motor Corp.)是世界上最令人艳羡的汽车制造商。如今，坚挺的日圆、两场自然灾害再加上战略上的失误却让这两家公司成了麻烦最大的生产商。

Honda本田重新设计的2012年款思域(Civic)紧凑型车受到美国消费者严厉批评。本周一，本田称由于无力阻止影响公司的种种因素，公司撤回了本财年的利润预期，并且从发布的季度财报（截至9月30日）来看，由于生产中断和销量疲弱的影响，本田的季度收益下降了56%。

本田的情况预示着准备在未来几周发布最新财报的日本其它主要汽车生产商和出口商前景不妙。周一，美元对日圆汇率从前不久的战后低点升至1美元兑78.18日圆，升幅达3%，但仍没有达到日本主要汽车生产商建立本财年业绩预期的汇率水平。本田目前希望的是，在截至明年3月的下半财年，美元对日圆平均汇率能达到1美元兑75日圆。该公司之前的预期是80日圆。

强势日圆会影响日本制造的汽车和其它商品的价格竞争力，也会降低企业在海外所获利润的价值。

除日圆坚挺外，日本主要出口商还因泰国生产的汽车、电子产品和其它零部件短缺而受到影响。泰国洪灾令大部分产业都受到了影响。由于供应链中断，本田与丰田均减少了美国、加拿大和亚洲工厂的生产。

本田的高管说，由于泰国洪灾带来了不确定性，公司可能很难在未来几个月恢复泰国的生产。本田一位销售主管警告说，部分美国客户的订单可能要到12月或明年1月才能交付。

在本田与丰田正努力将3月11日日本地震后的公司运营恢复至正常水平的当口，强势日圆与泰国洪灾又给两家公司带来了压力。鉴于日本工厂的汽车产量不足，今年本田的美国市场份额可能会减少逾一个百分点，丰田则可能会减少近三个百分点。

从2009年底至今年9月底，丰田在美国市场所占份额累计减少了4.5个百分点，跌至12.5%。在丰田规模最大、利润最高的美国市场，这是个很大的降幅。

但问题还不仅仅限于生产中断。消费者不再像过去那样痴迷于本田和丰田的汽车了。2010年，车辆召回和质量问题令丰田大受影响。这次质量问题源于油门设计──由于设计的问题，油门踏板可能会被脚垫卡住。

本田重新设计的2012年款思域(Civic)紧凑型车因采用廉价内饰和陈旧的技术而受到了严厉的批评。比如，这款汽车装的是五速变速箱，而包括雪佛兰克鲁兹(Cruze)和现代伊兰特(Elantra)在内的竞争对手使用的都是六速变速箱。《消费者报告》(Consumer Reports)杂志多年来一直给予思域极高的评价，今年却没有在建议名单中列出这款新车。

与此同时，底特律三巨头生产的汽车竞争力一直在增强，而韩国的现代汽车(Hyundai Motor Co.)和日本的日产汽车(Nissan Motor Co.)则在不断赢得更多的客户。今年3月日本地震后，日产汽车恢复生产的速度要比丰田和本田快得多。

业内人士称，在本田和丰田面临的各种问题中，日圆不断升值是最为严峻的挑战。周一，由于担心日本企业出于降低成本的考虑把生产和就业岗位转移到日本以外，日本政府出手打压日圆汇率。

本田已经开始重新考虑是否继续依赖在日本的汽车生产。该公司于今年早些时候声称，计划在墨西哥建造一个飞度(Fit)微型车生产厂。目前这款车要从日本出口。日产已经采取了类似的举措。该公司目前在泰国生产一款车，并将其出口到日本，这种做法在过去是无法想像的。日本芯片生产商尔必达(Elpida Memory Inc.)和消费电子产品厂商松下电器(Panasonic Corp.)也称，应该或希望把生产转移到海外。

目前为止，丰田一直抗拒这种趋势，该公司坚决表示依然致力于每年在日本生产300万辆车。丰田在日本生产的汽车中有一半出口海外。丰田将于11月8日公布第二季度收益。

当前，在中国这个全球最大的汽车市场上，本田和丰田还远远落后于通用汽车(GM)和大众汽车(Volkswagen AG)，并且遭遇了其他汽车生产商没有遭遇的劳资纠纷。

Mike Ramsey / Yoshio Takahashi

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