中财网物质丰度:谁将取代淘宝
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/27 20:27:19
谁将取代淘宝
上一篇 / 下一篇 2010-03-23 14:45:04
查看( 3119 ) / 评论( 0 ) / 评分( 0 / 0 )不喜欢逛商场，就经常逛淘宝。经常东一件，西一件地上网买东西，结果自然是经常买回来许多无用的衣物。记得刚开始上淘宝时，曾经打算买一套家居睡衣，淘宝十几万条的搜索结果，让我真有点不知所措，无从下手。对于网购经验并不丰富的买家来说，淘宝简直是个没有品牌、没有管理的跳蚤市场。
后来，偶然得到一个强帖，是两个淘宝著名的买家MM总结出来的各类物品的皇冠级买家，如获至宝收藏之，从此，淘宝购物可以按图索骥了。几年前，淘宝开始了独立品牌的探索，淘宝商场上线，号称是品牌正品，于是，我慢慢省去了那些用来识别假货而浪费掉的购物时间。再后来，我发现自己网络购物的门类和品牌其实并不复杂，衣服、洗发水、家居、母婴基本上来回都是那几个牌子，于是，将这些店铺收藏之，淘宝购物的路径图更清晰了，收藏夹——品牌。如果遇到不经常购买的商品，再结合强帖搜之。
中国网络购物的人群据说已经超过1亿，每个人都有其独一无二的网购方法。如果从电子商务的模式角度来讲，我的上述经历其实是消费者自发地筛选独立品牌的模式。这与电子商务的大潮流不谋而合，长期以来，在BTOC电子商务模式的格局中，基本上是以淘宝、卓越、红孩子为代表的电子商务集团，然而，近两年间，越来越多的独立品牌的电子商务网站，比如钻石小鸟、中粮的我买网、凡客诚品、李宁走上前台，但后者无论从规模和影响力上都远远无法超过前者。
未来，他们能够取代淘宝吗？据说，在法国就有上万个垂直电子商务产品品牌网站，经营着极度精细化的产品。我曾经采访过钻石小鸟的CEO徐潇，为什么创业之初就下决心打造独立品牌的电子商务平台，她告诉我，当时就感觉不可能依附于淘宝、易趣提供个性化的服务。我也曾经采访过淘宝商场上赫赫有名的绫致服装，旗下品牌VEROMODA上线第一天据说销售额就达到了300万，他们一方面感叹淘宝所带来的巨大的流量，另一方面也在抱怨，淘宝的系统根本无法为品牌商提供专业化的服务，我清晰地记得他的工作人员的抱怨，“我几乎24小时盯着淘宝的后台系统，但他们还是经常出错”。
即使如此，淘宝的优势其实很明显。半年前的一次活动中，我曾经问到阿里巴巴的参谋长曾鸣，有没有担忧，淘宝的双皇冠卖家或者淘宝商场的卖家，脱离淘宝自立门户。他坦承有这种忧虑，但他更强调淘宝愿意成为网络品牌消费环境的基础服务提供者，他比喻说，淘宝就像是修高速公路的，这条跟已经修了近十年，并且建立了相应的质量标准和服务体系，这是其它竞争者无法超越的。
在我看来，未来相当长的时间内，分食淘宝的市场份额是大势所趋，但很难形成对淘宝真正的威胁。对于许多跨国品牌而言，中国市场已经有成熟的生产和经销体系，而中国员工也更长于销售并非品牌的运营，甚至无权进行品牌管理，跨国公司的CEO们就不得不考虑搭建网络平台的效率，如何保证网络平台的合理利润呢？毕竟，网络平台是需要慢慢养的。于是，我们看到，宝洁、绫致等不少跨国品牌都采取了建设淘宝旗舰店的做法。与之相反，更多的国内品牌正在进行独立品牌的电子商务探索。比如钻石小鸟、李宁，这类平台通常不贪图规模，更强调自身电子商务平台的个性化。当然，还有一类是凡客诚品，京东商城，这类依托资本市场迅速成长的电子商务平台，显然，这类平台仍然需要更长的时间来证明其生存能力。
这就像同样是做衬衫，PPG失败了，凡客诚品却迅速成长起来。与其说取代淘宝，不如说脱离淘宝，关键是消费者会买账吗，不知道什么原因，我一直没有习惯在网上买食品，虽然我很喜欢经常逛逛“我买网”。