中财网斗鱼马飞飞电脑配置:手机增值开创新盈利模式 赶搭3G首班车
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/30 00:05:58
手机增值开创新盈利模式 赶搭3G首班车
2007-01-23 11:08:46.0 佚名 PConline 尽管中国3G的启动调足了人们的胃口，拖得整个业界筋疲力尽，但它仍然会随时挑动相关产业的神经，手机增值产业就是一个例子。 据信产部统计月报数据显示，截至今年10月底，我国移动电话用户已达4.49亿户，这么庞大的移动用户群体所带来的经济效益和传播力，一时间让众多游戏厂商和手机增值服务提供商欲厮杀其中，以图谋分得一块蛋糕。 如今，彩铃、上网、游戏、手机动漫等手机增值业务日益被手机用户追捧，随着3G的到来,传统的通话服务作用进一步减少，手机电视、视频通话等更多内容融入百姓的生活，多元化的手机应用也会呈现另一番天地。 那么什么是手机增值？按照信息产业部的界定，除话音这项基础业务外，所有的数据业务都属于增值业务的范畴。简单地说，也就是手机的新功能。目前的手机增值服务，主要包括移动通信网络上的各种娱乐与通信服务，如铃声、图片、游戏、新闻、天气预报、上网和短信等，此外还有一些新进的“成员”，如:手机电视、手机定位、手机动漫等，丰富了手机增值的内容，也运营商和手机商眼前一亮也给手机厂商带来更多的赢利模式。
手机游戏篇 现在，短信业务给增值服务商带来的利润已经微乎其微了，加之2006年中移动的一场"扼杀"，SP更是所剩无几，SP已经进入了寒冬时代，在这样一个窘迫的时代，3G的到来是一个契机，手机游戏作为一个倍受关注的新增长点，大型的SP们将更多关注的目光转向了KJAVA应用上。 众所周知，手机游戏市场在大众网络游戏产业中仅占一小部分，但极具增长潜力。据易观国际《中国手机游戏市场趋势预测》的研究报告表明，2006年中国手机游戏市场规模为14.8亿元人民币，同比增长50.2%,2010年中国手机游戏市场总规模将达到95.27亿元，从2003年到2010年的市场规模年均复合增长率为62.4%。 目前，各大移动通信运营商、手机制造商、网络运营商和游戏开发商都把手机在线游戏当作了增加运营收入的下一个增长点，但是真正的商机却蕴藏在3G大门之后,因为3G应用的最大卖点是娱乐性，而手机游戏的娱乐特征最为显著，成为3G重要拉动力的可能性也最大。 前景固然可观，但是我们不能忘记手机游戏还存在着相当大的弊端，没有国外的成功经验可以借鉴、产业链的不成熟、缺少创新型游戏产品、网络速度有待提高、运营商模式单一、收费和内容不规范等现状让很多从业者进入“寒冬期”。 3G到来是机遇也是挑战，手机游戏产业释放出的潜力将获得空前的关注。 手机动漫篇 手机动漫也是运营商看重的一个“宝地”，也是2.5G和未来3G电信增值业务最大的热门和亮点之一。据了解，中国2005年手机动漫市场规模超过72万元人民币，注册用户规模达12万。业内人士预计，2006年中国手机动漫产业的市场规模将达3166万元，2010年市场规模将达6.24亿元。同时，在中国移动3亿左右的手机用户中，35岁以下的年轻用户占95%，而年轻用户中的大部分群体是动漫、游戏的忠实“粉丝”。 看到这么大的潜在用户和商机，一些动漫产业的商家纷纷表达要和移动运营商合作的心声。“我们有和手机厂商进行合作的意向,只不过现在这个计划还在商讨中,不方便透露更多的内容。”点击动漫网品牌经理monika在接受PConline的采访时表示。 monika还表示，手机厂商和我们的合作是手机动漫和手机厂商的产品，不过研究核心可能是动漫的表现形式，状态的技术部分和内容方面。 信息容量大、表现形式丰富、网络负载低，可以让用户在 2.5G 的环境下体验 3G 的感受，其多媒体和娱乐性对现代人具有很强的‘杀伤力’。手机动漫给电信业带来了新的增值空间，成为了移动增值业务产业链的一个新成员。不过在手机动漫产业中还存在诸如移动运营商执行力度不够、终端普及率低、技术可实现的产品离用户期望值有一定距离、SP／CP的分成比例过低等问题，不利于产业的发展。 随着国家部位推出的各种相关支持政策和3G网络规模商用的加速，手机动漫将迎来更加有利的市场环境。 手机电视篇 2006年，手机电视借德国足球世界杯赛、多哈亚运会等商机着实火了一把，国内有调查表明，在国内手机电视认知度只有１８．１％的情况下，用户对手机电视的兴趣度已达１０．４％，而对认知度相对较高的彩铃业务的兴趣度只有１４．４％。可见，用户对手机电视业务的强烈需求使这项业务蕴含着巨大商机，因此，不论对移动运营商、内容提供商还是终端厂商来说，手机电视都将成为未来利润增长点。 新的一年即将到来，作为典型的3G应用，手机电视业务将成移动增值服务重要内容，而移动运营商将进一步完善手机电视的技术、标准和管理系统等，为3G做好充分的准备。 但是终端缺乏、价格高、款式少等因素，成为手机电视发展的瓶颈之一。此外，现在手机上网资费高昂、使用时间短的问题也影响了很多手机用户使用此项业务。 虽然短期之内，手机电视不会像短信业务那么广泛，用户数量的规模也不会呈爆炸式增长，但是伴随着运营商网络和资费的成熟、用户使用习惯的逐渐养成、商业模式的完善以及终端的发展，相信手机电视将带来巨大的商机。
等中国大陆开通3G以后，手机电视可以随时随地的满足用户的需求，让手机用户能够更方便更快捷的使用手机观看更多的内容。 手机二维码篇
当手机二维码出现在报纸杂志、地铁上时，就已经不在是什么新鲜事物了。随着全球信息通信技术的迅猛发展，以手机为终端的各种应用不断涌现，在未来，手机无疑将成为移动商务赖以发展的最重要的终端之一，而手机二维码的发展将在移动商务的发展中将扮演重要角色。
随着3G的到来，二维码可以为在线视频、网上购物、网上支付等领域充分发挥快速通道的作用。手机二维码会逐步的融入我们的生活，据了解，中国移动已经从2005年的4个试点城市拓展到了9个城市，2006年8月中国移动正式推出手机二维码服务。
但目前手机二维码处于市场培育阶段，市场还不成熟，很多手机用户还不知道如何使用二维码，使用了二维码又能带给大家什么便利，再加上支持手机二维码的手机终端不多，导致总体发展比较缓慢。
庆幸的是手机二维码搭上了3G这个顺风车，今后应用空间会变的更加广阔，手机用户会慢慢接受这个业务，市场也会渐渐成熟。 移动搜索篇
现在，中国移动的用户可以方便地搜索移动梦网上的大量内容，包括新闻、铃声、游戏、图片、视频、小说等等，用户可以通过移动梦网主页上的搜索链接或者搜索框访问该服务。
随着3G的临近，与用户生活息息相关的这些服务已呈现出很大的需求，此时，移动搜索也被定为2007年增值业务市场的主要拉动力，从Google、百度、诺基亚纷纷进军还移动搜索业务就可以看出，移动搜索的发展空间有多大，无论是从用户规模来看，还是商业模式出发，都有这个实力承担这个重任。
业内分析人士曾表示，由于电信运营商、手持设备制造商、移动搜索运营商、传统互联网搜索引擎商等的介入，我国移动搜索产业链已渐成形。
据知名的iResearch艾瑞市场咨询通过对移动搜索市场及相关行业的研究，受到3G产业投入商用的影响及无线搜索盈利模式的成熟，2008年中国移动搜索市场规模将达78.5亿元，2010年移动搜索产业将进成熟期，市场规模将达230亿。而诺达咨询也认为，随着移动搜索逐渐走出市场培育期以及未来3G商用带来的增值应用的丰富，预计2009年中国移动搜索用户规模将达到1.9亿户。
但是在技术实现上，移动搜索本身有一定难度。 引擎提供商与运营商的合作在技术、内容、服务方式等方面的有机整合最为关键。而且移动搜索不能照搬互联网搜索模式，也不能完全自动化，而是需要新的质量判断方法；盈利模式也在不断的摸索中，加之运营商推广的力度不大，导致很多人还不是很清楚移动搜索到底可以给大家带来什么不同的体验和感受。
无论有多么大的困难，只要有商机存在，都挡不住风险投资商的蜂拥进入 ，更何况移动搜索业务是3G业务的一个“顶梁柱”。 总结： 此外，手机音乐、视频下载、即时通信、移动支付、LBS（未来移动增值业务）的增值空间也较大，成为了3G时代手机增值业务的摇钱树之一。但是在2006年，多数业务都在“摸着石头过河”，政策的不明朗、监管不严、用户认知度较低、资费标准不明确等问题严重干扰着这些增值业务的发展。 别看一些手机新业务的发展空间大，但是在2006年，多数业务都在“摸着石头过河”，政策的不明朗、监管不严、用户认知度较低、资费标准不明确等问题严重干扰着这些增值业务的发展。 等3G增值业务的市场需求日益旺盛后，手机增值的商业模式将呈现多样化特点，也是未来手机发展的主流，丰富多彩、极具个性化和吸引力的3G业务更是促使现有网络向3G网络演进的原动力，也是3G真正走近最终消费者的“法宝”。
2007-01-23 11:08:46.0 佚名 PConline 尽管中国3G的启动调足了人们的胃口，拖得整个业界筋疲力尽，但它仍然会随时挑动相关产业的神经，手机增值产业就是一个例子。 据信产部统计月报数据显示，截至今年10月底，我国移动电话用户已达4.49亿户，这么庞大的移动用户群体所带来的经济效益和传播力，一时间让众多游戏厂商和手机增值服务提供商欲厮杀其中，以图谋分得一块蛋糕。 如今，彩铃、上网、游戏、手机动漫等手机增值业务日益被手机用户追捧，随着3G的到来,传统的通话服务作用进一步减少，手机电视、视频通话等更多内容融入百姓的生活，多元化的手机应用也会呈现另一番天地。 那么什么是手机增值？按照信息产业部的界定，除话音这项基础业务外，所有的数据业务都属于增值业务的范畴。简单地说，也就是手机的新功能。目前的手机增值服务，主要包括移动通信网络上的各种娱乐与通信服务，如铃声、图片、游戏、新闻、天气预报、上网和短信等，此外还有一些新进的“成员”，如:手机电视、手机定位、手机动漫等，丰富了手机增值的内容，也运营商和手机商眼前一亮也给手机厂商带来更多的赢利模式。
手机游戏篇 现在，短信业务给增值服务商带来的利润已经微乎其微了，加之2006年中移动的一场"扼杀"，SP更是所剩无几，SP已经进入了寒冬时代，在这样一个窘迫的时代，3G的到来是一个契机，手机游戏作为一个倍受关注的新增长点，大型的SP们将更多关注的目光转向了KJAVA应用上。 众所周知，手机游戏市场在大众网络游戏产业中仅占一小部分，但极具增长潜力。据易观国际《中国手机游戏市场趋势预测》的研究报告表明，2006年中国手机游戏市场规模为14.8亿元人民币，同比增长50.2%,2010年中国手机游戏市场总规模将达到95.27亿元，从2003年到2010年的市场规模年均复合增长率为62.4%。 目前，各大移动通信运营商、手机制造商、网络运营商和游戏开发商都把手机在线游戏当作了增加运营收入的下一个增长点，但是真正的商机却蕴藏在3G大门之后,因为3G应用的最大卖点是娱乐性，而手机游戏的娱乐特征最为显著，成为3G重要拉动力的可能性也最大。 前景固然可观，但是我们不能忘记手机游戏还存在着相当大的弊端，没有国外的成功经验可以借鉴、产业链的不成熟、缺少创新型游戏产品、网络速度有待提高、运营商模式单一、收费和内容不规范等现状让很多从业者进入“寒冬期”。 3G到来是机遇也是挑战，手机游戏产业释放出的潜力将获得空前的关注。 手机动漫篇 手机动漫也是运营商看重的一个“宝地”，也是2.5G和未来3G电信增值业务最大的热门和亮点之一。据了解，中国2005年手机动漫市场规模超过72万元人民币，注册用户规模达12万。业内人士预计，2006年中国手机动漫产业的市场规模将达3166万元，2010年市场规模将达6.24亿元。同时，在中国移动3亿左右的手机用户中，35岁以下的年轻用户占95%，而年轻用户中的大部分群体是动漫、游戏的忠实“粉丝”。 看到这么大的潜在用户和商机，一些动漫产业的商家纷纷表达要和移动运营商合作的心声。“我们有和手机厂商进行合作的意向,只不过现在这个计划还在商讨中,不方便透露更多的内容。”点击动漫网品牌经理monika在接受PConline的采访时表示。 monika还表示，手机厂商和我们的合作是手机动漫和手机厂商的产品，不过研究核心可能是动漫的表现形式，状态的技术部分和内容方面。 信息容量大、表现形式丰富、网络负载低，可以让用户在 2.5G 的环境下体验 3G 的感受，其多媒体和娱乐性对现代人具有很强的‘杀伤力’。手机动漫给电信业带来了新的增值空间，成为了移动增值业务产业链的一个新成员。不过在手机动漫产业中还存在诸如移动运营商执行力度不够、终端普及率低、技术可实现的产品离用户期望值有一定距离、SP／CP的分成比例过低等问题，不利于产业的发展。 随着国家部位推出的各种相关支持政策和3G网络规模商用的加速，手机动漫将迎来更加有利的市场环境。 手机电视篇 2006年，手机电视借德国足球世界杯赛、多哈亚运会等商机着实火了一把，国内有调查表明，在国内手机电视认知度只有１８．１％的情况下，用户对手机电视的兴趣度已达１０．４％，而对认知度相对较高的彩铃业务的兴趣度只有１４．４％。可见，用户对手机电视业务的强烈需求使这项业务蕴含着巨大商机，因此，不论对移动运营商、内容提供商还是终端厂商来说，手机电视都将成为未来利润增长点。 新的一年即将到来，作为典型的3G应用，手机电视业务将成移动增值服务重要内容，而移动运营商将进一步完善手机电视的技术、标准和管理系统等，为3G做好充分的准备。 但是终端缺乏、价格高、款式少等因素，成为手机电视发展的瓶颈之一。此外，现在手机上网资费高昂、使用时间短的问题也影响了很多手机用户使用此项业务。 虽然短期之内，手机电视不会像短信业务那么广泛，用户数量的规模也不会呈爆炸式增长，但是伴随着运营商网络和资费的成熟、用户使用习惯的逐渐养成、商业模式的完善以及终端的发展，相信手机电视将带来巨大的商机。
等中国大陆开通3G以后，手机电视可以随时随地的满足用户的需求，让手机用户能够更方便更快捷的使用手机观看更多的内容。 手机二维码篇
当手机二维码出现在报纸杂志、地铁上时，就已经不在是什么新鲜事物了。随着全球信息通信技术的迅猛发展，以手机为终端的各种应用不断涌现，在未来，手机无疑将成为移动商务赖以发展的最重要的终端之一，而手机二维码的发展将在移动商务的发展中将扮演重要角色。
随着3G的到来，二维码可以为在线视频、网上购物、网上支付等领域充分发挥快速通道的作用。手机二维码会逐步的融入我们的生活，据了解，中国移动已经从2005年的4个试点城市拓展到了9个城市，2006年8月中国移动正式推出手机二维码服务。
但目前手机二维码处于市场培育阶段，市场还不成熟，很多手机用户还不知道如何使用二维码，使用了二维码又能带给大家什么便利，再加上支持手机二维码的手机终端不多，导致总体发展比较缓慢。
庆幸的是手机二维码搭上了3G这个顺风车，今后应用空间会变的更加广阔，手机用户会慢慢接受这个业务，市场也会渐渐成熟。 移动搜索篇
现在，中国移动的用户可以方便地搜索移动梦网上的大量内容，包括新闻、铃声、游戏、图片、视频、小说等等，用户可以通过移动梦网主页上的搜索链接或者搜索框访问该服务。
随着3G的临近，与用户生活息息相关的这些服务已呈现出很大的需求，此时，移动搜索也被定为2007年增值业务市场的主要拉动力，从Google、百度、诺基亚纷纷进军还移动搜索业务就可以看出，移动搜索的发展空间有多大，无论是从用户规模来看，还是商业模式出发，都有这个实力承担这个重任。
业内分析人士曾表示，由于电信运营商、手持设备制造商、移动搜索运营商、传统互联网搜索引擎商等的介入，我国移动搜索产业链已渐成形。
据知名的iResearch艾瑞市场咨询通过对移动搜索市场及相关行业的研究，受到3G产业投入商用的影响及无线搜索盈利模式的成熟，2008年中国移动搜索市场规模将达78.5亿元，2010年移动搜索产业将进成熟期，市场规模将达230亿。而诺达咨询也认为，随着移动搜索逐渐走出市场培育期以及未来3G商用带来的增值应用的丰富，预计2009年中国移动搜索用户规模将达到1.9亿户。
但是在技术实现上，移动搜索本身有一定难度。 引擎提供商与运营商的合作在技术、内容、服务方式等方面的有机整合最为关键。而且移动搜索不能照搬互联网搜索模式，也不能完全自动化，而是需要新的质量判断方法；盈利模式也在不断的摸索中，加之运营商推广的力度不大，导致很多人还不是很清楚移动搜索到底可以给大家带来什么不同的体验和感受。
无论有多么大的困难，只要有商机存在，都挡不住风险投资商的蜂拥进入 ，更何况移动搜索业务是3G业务的一个“顶梁柱”。 总结： 此外，手机音乐、视频下载、即时通信、移动支付、LBS（未来移动增值业务）的增值空间也较大，成为了3G时代手机增值业务的摇钱树之一。但是在2006年，多数业务都在“摸着石头过河”，政策的不明朗、监管不严、用户认知度较低、资费标准不明确等问题严重干扰着这些增值业务的发展。 别看一些手机新业务的发展空间大，但是在2006年，多数业务都在“摸着石头过河”，政策的不明朗、监管不严、用户认知度较低、资费标准不明确等问题严重干扰着这些增值业务的发展。 等3G增值业务的市场需求日益旺盛后，手机增值的商业模式将呈现多样化特点，也是未来手机发展的主流，丰富多彩、极具个性化和吸引力的3G业务更是促使现有网络向3G网络演进的原动力，也是3G真正走近最终消费者的“法宝”。
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