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品牌设计的基础理论

作者：眼镜设计网    教程来源：眼镜设计网    点击数：369    更新时间：2009-3-11不断增值、能够跨越文化和习俗的界限面迅速为人们所认知。

标志是通向品牌的入口






品牌标志怎样产生效应？  
便于记忆及快速识别可以促进人们对品牌的感知和认同，可视的本专业识瞄准人们的种种感知，引发他们对品牌的种种联想。比起其它感觉来，视觉更能提供关于这个世界的种种信息。通过不断地视觉展示，标靶、苹果、耐克和梅丽尔林奇这些公司的标志已经那样为人们熟知，这些公司在全国性的广告中已经用它们来代替公司名称了。颜色也是一种记忆手段，比如你的视野里出现了一辆棕色的卡车，你便知道那是一辆美国联合邮包、服务公司（UPS)卡车。



标志设计师所做的事情，就是通过意义和鲜明视觉的形式的融合来引导我们的感知，对视觉感知和认知顺序的理解，可以让我们把握最有效的传达方式。
认知顺序
研究人的感知的科学，发现了人们怎样来识别(vi设计)和一览理解的刺激。大脑首先知晓和记住的形状，视觉可以直接被记忆和认识，而词语则必须被解码为意义。对于识别形状。大脑所接受的与从不同的形状，会更快地进入到记忆之中。
色彩在这个顺序中屈居第二。颜色可以触动情感并引发关于品牌的联想。需要精心选择与众不同的色彩，这个不仅有利于品牌认知，而且能够展示品牌的独特个性。柯达和蒂凡尼这样的公司已经将他们品牌的核心色彩进行了商标注册。
大脑要用更多时间来处理语言，所以我们把内容放在形状和色彩之后，排在这个顺序的第三位。




什么时候需要品牌标志？
从一觉醒来到上床睡觉，我们会经历6000条市场信息的轰炸。打开药箱、壁橱，扫一眼冰箱，查看邮件，我们被各种熟悉的品牌包围着，它们已经成了我们生活的一部份。在每个品牌标志的创建中，有创意的专家都会考虑怎样激发消费者对这家公司的认同、对这个品牌的欲望。
每家公司都需要在众多的竞争对手中脱颖而出，获得更在的市场份额。每家公司都迫切需要鲜明独特、与众不同。苏格兰高地的一家网吧咖啡馆、网络空间中的一位全球信息经纪人，或者是曼哈顿一家展示域外艺术的博物馆，它们全都有这样的需求。适者生存的现状，要求着品牌战略和品牌的媒介。
商界对品牌的标志的需要一直在发展变化。想想那些从自家车库创业，发展为成功的上市公司的企业家们吧。对于一位设计者来说，聆听企业家们的梦想——哪怕是最小的企业，都是很重要的，想一想他们传达需要的变化吧，最早是针对他们开始时的顾客群，随着他们逐渐成功，又要针对他们的分销商和供应商，在接下的发展周期中还要针对风险投资公司和股东。

标志要达到的目的
  
一个新的品牌标志能做什么?
·表明你们是什么样的组织
·向公众保证你们是你们自已所说的那种人
·将你们的组织与形象和创意联结起来
·树立诚信的长期形象
·为各种沟通渠道提供一致性
一个新的品牌标志不能做什么?
·让人们行动
·改变人人们的头脑
·结交新朋友
·让每个人都获取所有的信息
·对时事作出反应
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