【中国名表门户】   http://www.mingbiao88.cn/  2010-11-09

由全球第二大商用高档品生产与营销商瑞士历峰集团（Richemont Groups）牵头，江诗丹顿、朗格、伯爵、卡地亚等33家国际品牌表业基金会成员联合举办的“第19届日内瓦钟表展”（SIHH）日前在日内瓦落下帷幕。本届钟表展较以往提前了三个月举行。展会发言人阿格尼斯·莱·梅塔耶在此间表示，第19届日内瓦钟表展之所以较早于往年的4月份举行，主要目的一是为满足参展商、经销商和零售商希望避开与“巴塞尔钟表展”每年4月同期举办的不便，所以提前至元月中旬举行；二是在全球大范围陷入金融危机的困难环境中提前三个月举办钟表展览，可使参展商与经销商都能有较多时间通过展览会上的业务洽谈预估市场供需情况，以便精心规划与运筹2009年度的全球高档腕表市场，从而达成市场供需平衡。

　　国际顶级名贵腕表交易会

　　据展览主办方历峰集团的罗伯特·埃文斯介绍，日内瓦钟表展的目的是向全球最主要品牌客户、高档腕表批发经销商、顶级零售商、特邀嘉宾等展示历峰集团成员厂商近期最新研发的表款式样；介绍研发机构与腕表制造商如何通过高科技手段将世界最先进和名贵材质与精密制表技术相融合，并研制出既时尚又精致华贵腕表的最新进展情况等。同时，展览期间各经销商、零售商与厂商也会就相关原材料供货合同业务、委托销售业务以及批发贸易业务举行洽谈，交流新表流行款式以及价格走势等市场营销信息等。实际上，日内瓦每年一届的钟表展是一次名副其实的国际顶级名贵腕表交易会。

　　记者获悉，参加第19届日内瓦钟表展的厂商共有17家，其中15家是历峰集团原有直属成员厂家；而首次参加本届展览的另外两家则分别是刚加入历峰集团的新合资公司拉尔夫劳伦（Ralph Lauren），以及瑞士钟表工业联合会（FSWI）。埃文斯告诉记者，参加今年展览的最新表款均隶属于以下品牌系列：梵克雅宝（Van Cleef ＆ Arpels）、江诗丹顿（Vacheron Constantin）、朗格（A.Lange ＆Shne）、爱彼表（Audemars Piguet）、登喜路（AlfredDunhill）、积家（Jaeger— LeCoultre）、豪爵（Roger Dubuis）、卡地亚（Cartier）、名士表（Baume ＆ Mercier）、万国表（IWC）、芝柏表（Girard—Perregaux）、万宝龙（Montblanc）、尚维沙（Jean Richard）、伯爵（Piaget）、拉尔夫劳伦（Ralph Lauren）、沛纳海（Officine Panerai）、帕玛强尼（Parmigiani Fleurier）等。这些都是国际顶级的腕表品牌。

　　据埃文斯介绍，本届钟表展显示出了国际高档腕表市场的未来发展趋势，其主要看点有以下三个：

　　未来发展趋势三看点

　　一、新型材质及翻新工艺相结合。

　　本届钟表展上亮相的名贵腕表新颖款式带给人们一个崭新的概念，就是当代制表大师们都在设法引进新???材质装点于名贵表款上。例如，将不同的材质相融合。除了伯爵表开创性地在以炭灰为底色表盘上采用炫钢与18K白金相结合的新型工艺的同时，还以镶嵌587颗圆形绚丽的美钻来组合，给人以一种全新的视觉感受。卡地亚的Roadster表款也在大胆采用18K白金与胡桃木相结合的同时，还采用了金属板与胡桃木镶嵌的表盘与表带。新一代的积家表则有更大胆的设计。不但在表芯机械动力主要部件上采用自动上链陀飞轮机芯，其表壳也采用由陶瓷材料融合的18K金来制造，这不仅只是制表材质工艺上的大胆突破，而且与传统材质的表壳相比，外观也显得更加雅致与细腻。此外，传统珐琅彩绘工艺重新获得青睐。制表工业使用珐琅彩绘工艺虽已有近一个世纪的历史，但彩绘大多用在怀表或高档摆钟制造工艺上，然而积家表制造商在继承这一传统工艺的同时有机地将其融合到现代名贵腕表款式上。例如，本届表展上，积家推出的Reverso腕表，就以极为细致的珐琅彩绘技艺，在其表壳上精细地刻画出华丽的微型画像，从而使艺术品与高档腕表完美地融合到一起，成为腕表殿堂独有的艺术之作。

　　二、新款表功能倍增。

　　记者从展会上亮相的最新表款看出，目前世界上流行的多款名贵腕表已经??改过去大量使用名贵高档珍稀钻石竭力打造表型外部美观富贵的制作理念，开始出现向迎合现代时尚名人喜欢腕表并具有更多日常生活功能转变的趋势。负责伯爵表亚洲与中东市场营销的副总裁罗兰·佩德利对记者表示，目前最流行的高档名表不仅需要制表大师们在表型外观上能满足时尚人士的心理需求外，随着这类人士日常生活中类似登山、滑雪、滑冰、潜水等野外活动形式的多样化，消费者对高档名表应该具备与时尚生活相匹配的实际功能的要求也在日益提高。佩德利表示，为满足这类消费者的需求，高档名表过去从来不涉足的诸如登山海拔高度显示功能、潜水功能、GPS定位功能、心率血压显示功能等现代高科技测试计量技术也已融合到当代制表工业中了。目前，包括伯爵表在内的一大批瑞士高档名表都在设法满足消费者的上述需求。

　　三、时尚潮流表款受青睐。

　　佩德利表示，参加本届表展的业界人士应该不难捕捉到的信息是，随着世界高档消费品市场容量不断扩大，以及高档名贵腕表消费者群体心理的日趋成熟，在生产商更加重视成本结构和质量标准的同时，消费者对品牌效应与个性表款的影响力也将进一步得到体现。因此，从全球高档名贵腕表市场最近的走势预测，男用18K金表、双金属乃至多材质高档名贵品牌表款、能反映现代高科技含量以及与日常野外活动相关联且又具有当代测试计量功能的时尚名表、女用名贵钻石镶嵌高档腕表等都将会赢得消费者的青睐，也是今后几年全球高档腕表市场的必然发展趋势与市场消费的热点。

　　中国传统市场受青睐

　　为深入了解国际高档腕表制造商对中国市场的评价与期待，记者在展览会现场采访了参展商————瑞士名表伯爵亚洲与中东市场营销部副总裁罗兰·佩德利。他告诉记者，经过中国过去30年的经济快速健康发展，普通国民可支配收入日益增多，能消费高档腕表的人口比例也在逐年增加，同时，基于中国消费者传统上对进口机械腕表的钟情与爱好，最近10余年间中国一直是瑞士中高档腕表出口全球市场中年均增长速度持续超过17.5％的唯一市场。

　　欧米茄集团首席执行官、总裁斯蒂芬·欧科华表示，瑞士腕表进入中国市场已有近百年历史，一块普通瑞士腕表可使中国消费者惠存一生，而且中国许多历史名人也都是瑞士腕表的消费者。据瑞方统计资料表明，目前瑞士腕表占中国高档表市场份额的99.6％，多年来中国一直是瑞士腕表出口最主要的传统市场之一。2007年瑞士腕表对华出口额高达3.87亿瑞郎，比上一年增长27.13％。瑞士钟表工业联合会的统计数据还显示，2007年，瑞士腕表对华全年出口额增加值远远超过全球市场的平均值。最近几年，瑞士中高档腕表在华市场的营销状况令人非常满意，中国市场在瑞士腕表出口世界各大市场增长率排名中也一直稳居榜首。

　　大力拓展中国市场

　　瑞士名表伯爵亚洲与中东市场营销部副总裁罗兰·佩德利向记者表示，瑞士腕表在中国市场营销取得成功的主要原因包括：一、中国个人可支配收入日益增多、消费者购买力大幅提高。二、为迎合中国消费者的特殊喜好，瑞士钟表商不断推出适合中国消费者个人特性的腕表款式，以及不断融合高科技制表工艺含量，从而使得瑞士腕表质量、知名度和信誉在中国市场上越来越高。三、瑞士腕表制造商在中国市场长期推广品牌，建立了相对成熟的销售服务体系，也是其中最重要的因素之一。四、瑞士腕表的悠久历史，信得过的品牌效应赢得了中国消费者的钟爱。

　　此外，佩德利还表示，瑞士钟表业还将在以下诸方面继续努力，以便为进一步拓展中国市场作好铺垫：一、严格遵守行规确保产品始终具备高品质。这不仅需要腕表具有相当高的计时精确度，而且还要具有时尚特点，赶超世界潮流，迎合中国市场各类时尚消费者的需求，不断推出适合消费者个人特性的腕表款式，以及不断融合高科技制表工艺含量；二、必须保持瑞士腕表在世界上独特的技术高标准。这不仅需要腕表制造材质有相当高的科技含量与技术标准，而且在整个制造工艺上要具备品牌独特风格；三、必须具备高水准的售后服务体系。这不仅要求腕表在制造过程中不断完善制造工艺，提高与赶超世界一流技术，而且还要求在经济全球化背景下建立起完善的售后服务体系，目的在于向传统中国市场的新老客户展示生产商与经销商的诚信和服务于客户的理念；四、必须按照客观规律继续推介瑞士腕表新品牌。一块质量上乘的腕表要成为国际知名品牌绝不能忽视必要的推介活动，尤其是新款腕表上市前要提高知名度并赢得中国消费者的青睐，必须适度争取在中国举办有影响力的展览与推介促销活动，这也是成功商业运行规律中的第一品牌效应，切莫掉以轻心。

　　中国市场供需两旺

　　最近几年，因为瑞士中高档腕表在中国市场的销售量一直处于直线攀升势头，所以对华腕表巨额出口不仅给瑞士带来了丰厚的经济回报，还有力地带动了瑞士本国就业市场的兴旺，特别是高档名表和使用新型材料制成的高级腕表均需具有高级技能、受过特殊训练的独立钟表师来完成。因此，目前瑞士制表行业出现了高级钟表技师供不应求的状况。仅瑞士钟表工业联合会雇主协会所属钟表企业就短缺数千名具有较高技术水平，能独立从事高档腕表特种金属加工、钻石镶嵌、自动腕表机械元件设计、装配、调试等高难度技术工作的高级钟表技师。据瑞士钟表工业联合会截至2008年第三季度的统计数据显示，瑞士钟表与微型技术工业界的就业人数已从2007年的49443人猛增至去年的52117人，净增2674人，钟表业高技术岗位的年增长率达到了5.4％。瑞士高档腕表对中国市场出口供需两旺，因而在带动瑞士钟表经济发展的同时也促进了国内就业。