中财网高血压中医放血:外商虎视内地手表市场 国货压力倍增
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/05/03 04:01:36
在拥有13亿人口的内地，当前钟表市场年销售金额1000亿元人民币，人均消费水平只停留在每1000人消费76.9只手表和92.34只钟。内地钟表市场的发展前景获得全球钟表业一致看好。
香港贸易发展局2010年底针对国际钟表业界的一项调查就显示，一半接受调查的生产商认为内地将会是来年增长最快的钟表零售市场。
事实上，内地已经成为诸多地区钟表市场的重要助推力。以香港为例，2011年头5个月，香港的钟表出口247亿港元，同比增加24%，而同期香港往内地市场的钟表出口增速达到27%，居各市场之首。
前来参加此次香港钟表展的国际行业代表也纷纷表示对内地市场的发展印象深刻，并直言计划进行更深入的市场开发。
瑞士钟表工业联合会亚太地区执行董事蒂埃里·迪布瓦说：“仅仅几年前，内地在瑞士手表出口市场的排名中还很靠后，如今已经跻身前三位，成为瑞士手表最重要的市场之一。”
瑞士钟表工业联合会提供的数据显示，2011年上半年，瑞士超过一半手表出口至亚洲，其中出口到内地的手表总额超过7亿瑞士法郎(约合52亿元人民币)，同比增长47.8%，在所有市场中增幅最高，内地也因此成为瑞士手表的第三大出口市场。
法国手表业联合会总干事伊夫·布格曼说：“欧洲钟表业尤其钟情内地市场，不少德国、意大利和法国的手表品牌都希望能在内地发展业务，特别是针对中等收入人群拓展市场。”
迪布瓦认为，内地市场在亚洲的重要性无人可及。他说：“中国内地市场极具潜力，我们的关注有增无减。不过相比大城市，我们的眼光已经开始投向四线、五线甚至六线城市。”
然而，与这一巨大市场形成对比的是内地国产钟表品牌，特别是高档品牌的发展规模还相当有限。眼下在内地售价1万元至10万元及以上的超豪华、豪华以及高档手表市场均由瑞士品牌霸占。
中国钟表协会数据显示，以售价3万至10万元的豪华手表为例，内地年销售金额在40亿至60亿元之间，其中国产品牌销售空间只占5亿元。中国自主品牌只是在售价1000元以下的经济型手表市场才占据主导地位。
中国钟表协会秘书长丁言行说：“很多海外手表行业代表都有意到内地发展，我们欢迎，但这也给中国钟表制造业造成很大压力。”
她说，国人有偏爱瑞士品牌的传统心理，认为瑞士品牌历史久远，品质有保证，
“但实际上有一些不知名的牌子，国人迷信它是瑞士生产而购买，买了才发现有质量问题”。
“国产品牌稍有名气，也会有海外对手来打压。”在今年3月的瑞士巴塞尔国际钟表珠宝展上，天津海鸥手表公司遭一家瑞士企业投诉产品侵权，但事件最终以海鸥的反诉胜利告终，对方企业不但被认定侵权，还被责令撤展。2008年，海鸥也曾遭到类似恶意起诉。
丁言行说，很多国产手表厂商都来自民营企业，这也造成他们的实力相对较弱。
“国产品牌在努力。”丁言行说，“从技术上看，我们一点都不比海外高端品牌差，性价比也更高。”值得欣慰的是，在3月的巴塞尔钟表展上，飞亚达成功跻身首席品牌馆，改写中国品牌缺席的历史，成为中国钟表行业发展的一个里程碑。
丁言行说：“国产品牌应该在保持价格优势的基础上提高质量，做好自己的产品、自己的品牌。”她说，国产品牌要做好定位，实现错位竞争，看自己适合什么产品，其实也不一定要和瑞士最高端的品牌攀比。“不论在什么档次，重要的是搞好质量，得到市场认可”。(记者 陈静)
（新华网 陈静）