中财网兴明建材市场 规划:耐克女鞋广告文案系列
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/05/04 05:49:55
耐克运动鞋，早期定位于体育运动人士，强调其是体育竞技产品，广告文案表现的是产品的技术品质；后来定位于青少年，作为休闲品，广告文案表现的是个性、时尚；为了扩大市场，80年代后又将定位扩及到了女性，广告文案以女性自我审视的方法，通过传达女性要自尊自强的观念，唤醒女性内心深处的自我意识，从而赢得女性的喜爱。
1.《高跟鞋》系列广告
上篇：
女人为了男人穿鞋，男人教女人走路
为了用婀娜多姿讨好他，你穿上了高跟鞋，
你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走
慢慢慢慢慢慢走
走成了习惯，走成了行为，走成了思想……
走不出他的目光围栏
因为在你穿上高跟鞋的时候，就收起了双脚
走路成了一件陌生的事
所以，走不出路来的女人
只好安分守己地等着
男人教女人走路
下篇：
你决定自己穿什么
找出你的双脚，穿上它们
跑跑看，跳一跳……用你喜欢的方式走路
你会发现所有的空间都是你的领域
没有任何事物能阻止你独占蓝天
意外吗？你的双脚竟能改变你的世界
没错，因为走路是你的事
怎么走由你决定
当然，也由
你决定自己穿什么
2.在你的一生中，有人总认为你不能干这不能干那。在你的一生中，有人总说你不够优秀不够强健不够天赋，他们还说你身高不行体重不行体质不行，不会有所作为。在你的一生中，他们会成千上万次迅速、坚定地说你不行，除非你自己证明你行。
3.《女子篮球系列》
这是耐克公司针对中国女性消费者所作的一组系列平面广告，包括三个单篇。
系列一：《比赛篇》的画面以一名女运动员争夺篮球时的表情为主体。
竞争是女生的天性
女生就是这样：什么都喜欢比——比成绩，比男朋友，比发型，总想凭着比别人更好来肯定自己。
其实，比赛的竞争性更适合你，你可以比卡位的速度，比勾射的狠劲，在游戏规则中泼辣嚣张地比个过瘾。
现在就上场比一比吧！在女性的游戏中：
比赛比比较更有趣！
系列二：《月经篇》表现的是一名女子篮球运动员正从胯下传球的画面。文案则大胆地说出：
月经不是运动障碍
你是不是曾经用生理期当借口，不上体育课，为懒得动找个天生的理由？
月经，只是你的身体有更多可能性的证明。
没有你做不到的动作，除非你不想做。
请记住：女生每天都有权利运动。别忘了在下个月的生理期，继续运动。
要跳得更高，要跑得更快，你会发现：
打破记录比打破观念更容易！
系列三：《1/2篇》展现的是女篮球运动员健美的腰部和腹部，在奔跑与传球之间，散发出无限动感活力。
女生是1/2的人口，不是1/2的弱势群体
你是不是总以为会输给男生，所以什么都不争不抢，事实是男生会哭会逃避，会害怕，和女生一样，其实全力以赴的人最有力量。不要让你的梦想在别人的看法中死掉，放手去做，你就有赢的机会。这正是世界最公平的地方。
输赢没有性别，各占1/2的几率。