中财网七鳃鳗吃法:我看漫画图书市场
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/26 00:47:46
我看漫画图书市场
文/右手
[url=http://blog.sina.com.cn/m/youshou]右手漫画博客[/url]
发表于<中国出版集团出版信息>
Sample Text中国曾销售过8亿册连环画，有关数据还显示，大陆卖出了上亿本日本卡通，可以看出我国漫画图书的巨大空间。据调查，漫画书一直位列最好卖的图书品种前列。从这次国际书展陈列图书来看，国内外图书出版机构都非常重视对漫画图书的开发。日、韩和国内出版单位则更重视对青少年读者的产品开发。围绕一个漫画品牌开发的系列书丰富多样（如日本的蜡笔小新教育书、樱桃小丸子游戏书），漫画作为教育辅助图书的功能有更多表现（如韩国的精装版漫画数学、物理、化学等）。国内出版社也纷纷展出原创和引进作品，但形成特色的依然还是接力、辽教、吉美、现代等等少数几家，且新产品稀缺。国内出版社漫画出版的后劲不足和青少漫画图书市场持续的需求旺盛形成尴尬对比。在已有出版物中，成功的依然是引进台湾、香港的作品。原创作品资源稀缺，且定位模糊、选题重复、跟风出版的情况比较普遍。
出版社在漫画选题策划阶段对选题的目标读者、作品特色、作者的创作角度进行分类，细化目标市场是一个非常重要的过程。
就国内漫画出版物的现状来看，漫画图书至少可分为成人和青少两类。两类漫画图书各有特色：
成人类漫画
成人类漫画具有思考性、艺术性和幽默性的特色。读者是通过作品体会较深层次的心理满足感。读者要看作者怎样观察、怎样思考生活、社会和人生，看作者观察、思考的角度，并体会作者独特视角下的幽默（如朱德庸作品）或心灵抚慰（如几米作品）。
需要说明的是，这里的成人是指对漫画阅读偏重理性思考的读者，并非专指成年人。
成人类漫画读者覆盖的年龄段是15-35岁，其中女性读者多于男性读者。这里面还有两个细分读者群：
其一是经济独立的二十岁以上的读者,也就是大学生和城市较高收入阶层。他们是成人类漫画的主体读者，是作者创作倾诉的对象和作品的评价者。一般他们具有这样的特征：在成长过程中受过中国传统连环画和现代漫画（包括迪斯尼动画和日本卡通）的双重影响。
其二是二十岁以下的读者，也就是中学生。他们很容易受到流行文化的影响，虽不能完全理解作品，但受第一个读者群的波及会形成很强的购买力。
超过35岁的读者，不以漫画为阅读主体（尤其是男性），基本不成为漫画出版的目标读者。
青少类漫画
不论国内还是国外，青少类漫画都是漫画出版的重要方向和主要目标读者。在这次的国际书展可以看到，欧洲和日韩的青少漫画极为繁荣，体裁丰富、形式发达、设计印制精美。日本漫画在内容上多不适合中国国情，但其细腻唯美的画风早已深入人心。欧洲漫画风格极其丰富，老少皆宜，在思想深度上比日韩漫画更胜一筹。而国内原创作品除了天津神界公司的”名捕系列”让人眼前一亮，鲜有能同欧美日韩漫画一比高下的书籍。
青少漫画图书市场是国内最稳定、可靠、需求旺盛且具有无限扩展性的图书市场。然而这个市场的尴尬是，国内出版社基本不能提供满足读者需求的产品。青少年仍然在看日本卡通（如《头文字D》《死亡笔记》）、韩国卡通（如元秀莲作品）、香港卡通（黄玉郎和马荣成作品）。
青少类漫画的特点总体来说，造型上都有脸谱化、性格化、理想化的特点；同时，它们都极其追求故事性，故事的情节要曲折、叙述要生动、语言要活泼；另外，青少漫画的画风一般较写实，画面强调视觉的冲击力。对青少年类漫画，读者是在阅读细腻的画风，辗转起伏的故事，不追求作品的思想意境，只要求视觉上的满足感和较浅层次的心理体验。
在日韩，青少类漫画其实已经有更细化的细分市场，比如教育辅助类；科幻类；魔幻类；校园类；冒险探案类；少女类等等。这些漫画都有一个漫长复杂的策划、设计、创作、培育、宣传的过程，漫画品牌的明星化是他们的追求目的。围绕这个明星品牌的周边产品开发给品牌带来源源不断的升值效益。例如日本的〈棋魂〉，漫画书的销量是1800万册，相关产品在小说、电视、DVD市场全面开花，单盘DVD的售价合人民币400元，中国的引进版漫画书小开本售价30元。不但如此，该书还对日本围棋界产生了深远影响，上市当年，日本围棋人口由380万增加到420万。更惊人的是，〈棋魂〉的影响波及到东亚7国，在韩国、中国的香港和台湾，许多不懂围棋的青少年通过〈棋魂〉喜欢上了围棋。
青少类漫画的读者群是年龄段在七、八岁至二十岁的小学、中学生，其中中学生因能支配更多的零用钱而具更大的购买力。
在七、八岁小学生以下的图书也非常注重漫画，但它已是幼教图书范畴，不是漫画图书的研究对象。
虽然说漫画图书要有明确的分类定位，但根据我国的实际情况，两类漫画图书的读者群并没有严格的分水岭。一类图书的热销都会向另一类读者波及，青少年读者更易受到成人读者的影响，一本成功的成人漫画，往往也会有很大的青少年读者群。
两类漫画图书读者有一些共同的特点，这也就是现阶段国内漫画读者的整体特点：
1． 集中在大中城市，以在校学生和受教育程度较高、收入较丰的城市青年为主体；
2． 关注流行时尚，文化消费需求强，保持与流行前沿的密切接触。表现在他们与网络的关系上，网络是他们获取信息的主要手段。
3． 收藏性的购买动机强，需求图书在内容上有稳定性、连续性的特点。比如他们会成套、连续购买《老夫子》《七龙珠》黄玉郎作品等等。
4． 深受日本卡通影响，青少年读者更是以图书是否含有日本卡通风格作为选购标准；
5. 购买分散，不以新华书店为主要消费地点，多以个体书店、书报摊为购买地。等等。
文/右手
[url=http://blog.sina.com.cn/m/youshou]右手漫画博客[/url]
发表于<中国出版集团出版信息>
Sample Text中国曾销售过8亿册连环画，有关数据还显示，大陆卖出了上亿本日本卡通，可以看出我国漫画图书的巨大空间。据调查，漫画书一直位列最好卖的图书品种前列。从这次国际书展陈列图书来看，国内外图书出版机构都非常重视对漫画图书的开发。日、韩和国内出版单位则更重视对青少年读者的产品开发。围绕一个漫画品牌开发的系列书丰富多样（如日本的蜡笔小新教育书、樱桃小丸子游戏书），漫画作为教育辅助图书的功能有更多表现（如韩国的精装版漫画数学、物理、化学等）。国内出版社也纷纷展出原创和引进作品，但形成特色的依然还是接力、辽教、吉美、现代等等少数几家，且新产品稀缺。国内出版社漫画出版的后劲不足和青少漫画图书市场持续的需求旺盛形成尴尬对比。在已有出版物中，成功的依然是引进台湾、香港的作品。原创作品资源稀缺，且定位模糊、选题重复、跟风出版的情况比较普遍。
出版社在漫画选题策划阶段对选题的目标读者、作品特色、作者的创作角度进行分类，细化目标市场是一个非常重要的过程。
就国内漫画出版物的现状来看，漫画图书至少可分为成人和青少两类。两类漫画图书各有特色：
成人类漫画
成人类漫画具有思考性、艺术性和幽默性的特色。读者是通过作品体会较深层次的心理满足感。读者要看作者怎样观察、怎样思考生活、社会和人生，看作者观察、思考的角度，并体会作者独特视角下的幽默（如朱德庸作品）或心灵抚慰（如几米作品）。
需要说明的是，这里的成人是指对漫画阅读偏重理性思考的读者，并非专指成年人。
成人类漫画读者覆盖的年龄段是15-35岁，其中女性读者多于男性读者。这里面还有两个细分读者群：
其一是经济独立的二十岁以上的读者,也就是大学生和城市较高收入阶层。他们是成人类漫画的主体读者，是作者创作倾诉的对象和作品的评价者。一般他们具有这样的特征：在成长过程中受过中国传统连环画和现代漫画（包括迪斯尼动画和日本卡通）的双重影响。
其二是二十岁以下的读者，也就是中学生。他们很容易受到流行文化的影响，虽不能完全理解作品，但受第一个读者群的波及会形成很强的购买力。
超过35岁的读者，不以漫画为阅读主体（尤其是男性），基本不成为漫画出版的目标读者。
青少类漫画
不论国内还是国外，青少类漫画都是漫画出版的重要方向和主要目标读者。在这次的国际书展可以看到，欧洲和日韩的青少漫画极为繁荣，体裁丰富、形式发达、设计印制精美。日本漫画在内容上多不适合中国国情，但其细腻唯美的画风早已深入人心。欧洲漫画风格极其丰富，老少皆宜，在思想深度上比日韩漫画更胜一筹。而国内原创作品除了天津神界公司的”名捕系列”让人眼前一亮，鲜有能同欧美日韩漫画一比高下的书籍。
青少漫画图书市场是国内最稳定、可靠、需求旺盛且具有无限扩展性的图书市场。然而这个市场的尴尬是，国内出版社基本不能提供满足读者需求的产品。青少年仍然在看日本卡通（如《头文字D》《死亡笔记》）、韩国卡通（如元秀莲作品）、香港卡通（黄玉郎和马荣成作品）。
青少类漫画的特点总体来说，造型上都有脸谱化、性格化、理想化的特点；同时，它们都极其追求故事性，故事的情节要曲折、叙述要生动、语言要活泼；另外，青少漫画的画风一般较写实，画面强调视觉的冲击力。对青少年类漫画，读者是在阅读细腻的画风，辗转起伏的故事，不追求作品的思想意境，只要求视觉上的满足感和较浅层次的心理体验。
在日韩，青少类漫画其实已经有更细化的细分市场，比如教育辅助类；科幻类；魔幻类；校园类；冒险探案类；少女类等等。这些漫画都有一个漫长复杂的策划、设计、创作、培育、宣传的过程，漫画品牌的明星化是他们的追求目的。围绕这个明星品牌的周边产品开发给品牌带来源源不断的升值效益。例如日本的〈棋魂〉，漫画书的销量是1800万册，相关产品在小说、电视、DVD市场全面开花，单盘DVD的售价合人民币400元，中国的引进版漫画书小开本售价30元。不但如此，该书还对日本围棋界产生了深远影响，上市当年，日本围棋人口由380万增加到420万。更惊人的是，〈棋魂〉的影响波及到东亚7国，在韩国、中国的香港和台湾，许多不懂围棋的青少年通过〈棋魂〉喜欢上了围棋。
青少类漫画的读者群是年龄段在七、八岁至二十岁的小学、中学生，其中中学生因能支配更多的零用钱而具更大的购买力。
在七、八岁小学生以下的图书也非常注重漫画，但它已是幼教图书范畴，不是漫画图书的研究对象。
虽然说漫画图书要有明确的分类定位，但根据我国的实际情况，两类漫画图书的读者群并没有严格的分水岭。一类图书的热销都会向另一类读者波及，青少年读者更易受到成人读者的影响，一本成功的成人漫画，往往也会有很大的青少年读者群。
两类漫画图书读者有一些共同的特点，这也就是现阶段国内漫画读者的整体特点：
1． 集中在大中城市，以在校学生和受教育程度较高、收入较丰的城市青年为主体；
2． 关注流行时尚，文化消费需求强，保持与流行前沿的密切接触。表现在他们与网络的关系上，网络是他们获取信息的主要手段。
3． 收藏性的购买动机强，需求图书在内容上有稳定性、连续性的特点。比如他们会成套、连续购买《老夫子》《七龙珠》黄玉郎作品等等。
4． 深受日本卡通影响，青少年读者更是以图书是否含有日本卡通风格作为选购标准；
5. 购买分散，不以新华书店为主要消费地点，多以个体书店、书报摊为购买地。等等。