中财网重生之千金有毒金玉叶:报纸广告的版面运用
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/29 15:46:57
报纸广告的版面运用
版面是报纸广告的唯一载体，作为一种资源，报纸版面具有稀缺性，它的供给数量不是无限的，因此报纸版面的科学管理，决定着对这一资源的使用效率。
一、广告所占版面的大小
是广告主实力的体现，直接关系到广告的传播效果。实践证明，广告的版面越大，读者注意率越高，广告效果也就越好（当然不是绝对的），因此，广告版面的大小与广告效果是成正比的。究竟选择哪种版面作广告，要根据广告主的经济实力、产品特点和广告宣传情况而定。一般说来，首次登广告，新闻式、告知式宜选用较大版面，以引起读者注意；后续广告，提醒式、日常式，可逐渐缩小版面，以强化费者记忆。节日广告宜用大版面，平时广告可用较小版面。
二、广告位置的排放
就是广告放在哪一版，什么位置效果最好。从版面的位置来看，头版的效果最好，尾版次之，其他版面区别不大。同一则广告，放在同一版面的不同位置，广告效果是大不一样的。原因在于广告版面的注意值不同。经科学研究验证，根据读者视线移动规律，报纸版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中间比上下高。中缝广告处于两个版面之间，不易引起读者的注意。
三、广告要讲究"情境配合"
同类产品广告应排在一起，便于消费者选择；广告的内容不同，版面不同，注意值不同，情境不同，广告文案撰写的角度、方式和手段均应作出适当的对应，力求扬长补短。一般说来，报纸广告的表现形式是多种多样的，诸如文字形式（即文案形式）、插图形式、漫画形式、摄影形式、装饰的形式、抽象的形式、综合的形式等等。其中文字（即文案）形式是最基本的，采用最多的，也是最强有力的表现形式。因为语言的表现力是无穷的，它可以详尽地介绍、阐述信息内容，并赋予其感人致深的魅力。因此，选择了报纸这种形式的媒体做广告，也就等于选择了以文案写作为主的表现形式。报纸广告文案，是直接与读者见面的广告作品的最后形式，这是其与广播电视广告文案的本质区别。