中财网大理石橱柜的缺点:解析中国珠宝发展8大趋势以及珠宝鉴定专业的重要性
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/29 16:15:04
从愚昧时代到科技时代，珠宝首饰一直就是人们身份地位的象征。古有达官贵人们的专属首饰工匠，现有高档品牌珠宝昂贵的量身定制。
当今世界一天天在变化，珠宝行业一天天在变化，营销也在一天天变化。但是，变化中总是有着不变的规律，根据中国地质大学珠宝学院李洪岳教授的分析，我们可以清晰的看到，珠宝行业营销至少已经呈现出八大趋势。
趋势一：中国传统文化在珠宝营销中的作用将越来越大。随着中国经济的崛起，消费者就会发现中国传统文化的诸多宝贵之处，从而开始重视自己的传统文化。所以，珠宝企业要做好营销，就必须深入了解中国传统文化，并巧妙借助各类时机打出传统文化牌。
趋势二：珠宝营销要以产品品质做基础，珠宝企业之间的工艺水平竞争和品牌竞争仍将会同步发展，但是，珠宝企业之间的品牌竞争将日益占据主导地位。谁能紧紧抓住品牌这一终极武器，谁就能最终胜出。塑造珠宝品牌的关键是攻心为上，也就是要努力在目标人群中占据制脑权，长期坚持“一分钱做品牌”的超低成本品牌运作理念，让品牌一步步成为相关珠宝类产品的代名词。
趋势三：珠宝品牌将持续分化，消费者将更加认可专业的品牌。我们都知道，珠宝是个大概念，产品种类很多，每一种产品的企业也有很多。这就表明，珠宝企业必须放弃传统的作坊式经营模式，或者说大也全、小也全的经营模式，选择更加专业的经营方式，扎扎实实、持之以恒地塑造专业的品牌形象，让自己的品牌成为某一产品或品类的代名词。
趋势四：低成本、高效率的事件营销越来越重要。品牌传播需要方法和技巧，而不是花钱多就一定有好效果。大家都知道，新闻传播效果要远远高于广告传播效果，而且新闻传播的成本更低、效率更高、作用更大。
趋势五：OEM型珠宝企业的利润将越来越薄，生存空间也将越来越窄，营销则越来越难做。换句话说，只做制造和加工的珠宝企业，可以生存，也可以发展，但是，这类珠宝企业的综合状况，就如城市里的乞丐一样，不会绝对消失，甚至可能小赚一笔。
趋势六：企业家或老板的综合素质将成为制约珠宝企业营销进程的最大瓶颈。工艺、质量、员工等问题都可以比较容易地解决，但是，企业家或老板的综合素质提升不是一件简单的事情，一要靠企业家自己的天赋，二要靠企业家后天的修养和道德水准，三要靠企业家正确的学习方向和持之以恒的学习行为。
趋势七：网络营销将成为珠宝企业营销策略的关键战术之一。网络营销往往与事件营销一起运作，但这是一把双刃剑，能提升品牌，也有可能伤害品牌，这就要求珠宝企业要熟练掌握网络营销的方式与方法，否则，一知半解必然是件非常危险的事情。
趋势八：珠宝营销过程中，很多人都喜欢谈及产品质量同质化的问题。珠宝企业之间的产品质量差异还将长期持续存在，并发挥作用。但是，远卓品牌策划机构认为，仅仅依靠产品质量的珠宝企业，无法在未来营销竞争中获胜。珠宝企业营销成功的关键还是在于品牌运作，要成功抢占消费者的心智资源，尽力让自己的品牌成为消费者的首要选择。
基于珠宝行业的如此迅猛发展，珠宝鉴定设计专业越来越成为一个热门及重要的专业，中国地质大学自考近年来一直将此作为一门中间建设专业，本专业现在也已经成为国家重点建设专业。专业课程由中国地质大学珠宝学院按照学生自身特点设计教学课程，突出培养学生的设计与鉴定技巧。通过在书包设计与加工试验车间进行的鉴定实习与设计实习，将学生引入到市场经营环境，让学生在校门内就可以进入行业，参与运作。该专业GIC认证将作为毕业生毕业指标纳入毕业成绩。
随着珠宝消费多元化、企业资本社会化、珠宝产业国际化的到来，李教授认为，我国珠宝产业必将保持持续、快速增长的态势，珠宝专业也势必会成为一个顶级热门专业！