剑三遍寻宝箱寻情报:2007年电饭煲主要品牌产品策略观察
来源:百度文库 编辑:中财网 时间:2024/05/09 14:13:40
爱德:看好“电压力锅”
在电饭煲(锅)行业起步较早的爱德电器,已经将关注重点投向了电压力锅,其电压力锅的种类和型号已经超过电饭煲(锅)。爱德电器销售经理张盛清认为,电压力锅市场更具有增长空间,在广东等地,许多消费者已经选择用电压力锅替代电饭煲。“电压力锅可以兼备做饭的功能,同时还可以一锅多用,煲汤也行,做排骨也可以,在南方的一些不爱吃面食的地区,电压力锅可以全面替代电饭锅。这两年,我们电压力锅销售增长率都在100%以上。”
产品定位:《电器》记者在市场上收集到的爱德电饭煲类产品共有29款,其中绝大多数为电压力锅(爱德将其称为电气锅)和直筒电饭煲,其中电压力锅定价在400元左右,直筒电饭煲定价在100~200元之间。张盛清表示,爱德已经把生产和研发重点放到了电压力锅上。而直筒电饭煲对北方部分地区而言,则是不可替代的蒸煮用品(例如,山东等地比较爱吃面食,喜欢用传统电饭锅蒸馒头)。
推进策略:张盛清认为,电压力锅的优点很多,一是安全,爱德电压力锅都是采用内锅与锅盖分离的浮动密封结构,当碰到超压等压力过大时能自动卸压;二是可以快速烹饪;三是节能。在这三条中,后两条不言而喻,很多消费者都能接受,而第一条,则是爱德市场推广的基础面和宣传点。作为较早倡议电压力锅的企业,爱德一直非常注重安全,并申请了多项专利技术。2007年,爱德还和广东地区其他企业一起,成立了电压力锅专利联盟。
目前爱德的产品主要在二三级市场销售,一级市场很少。“我们量不大,只有几百万台,进入一级市场花那么多费用不合适。”张盛清表示,爱德对产品设计和技术非常重视,现在爱德为某外资品牌贴牌生产的椭圆形电饭煲即将上市。
主推新品:2007年爱德新推出的型号为YBW40-80C4DGT的电压力锅颇受市场欢迎,该产品在设计方面考虑了消费者的需求,不仅具备10重安全保护装置,煮、煲、炖、焖,烹饪功能更齐全,且具有防烫功能。外观设计则采用了磨砂不锈钢外壳,涂氟铝合金超厚黑晶内胆,导热功能好。加热、保压、保温状态,三灯独立显示,烹饪过程可一目了然。
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责任编辑:angel_zhou
本文标签:电饭煲动态家电经营战略
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关于“电饭煲”的
在电饭煲(锅)行业起步较早的爱德电器,已经将关注重点投向了电压力锅,其电压力锅的种类和型号已经超过电饭煲(锅)。爱德电器销售经理张盛清认为,电压力锅市场更具有增长空间,在广东等地,许多消费者已经选择用电压力锅替代电饭煲。“电压力锅可以兼备做饭的功能,同时还可以一锅多用,煲汤也行,做排骨也可以,在南方的一些不爱吃面食的地区,电压力锅可以全面替代电饭锅。这两年,我们电压力锅销售增长率都在100%以上。”
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推进策略:张盛清认为,电压力锅的优点很多,一是安全,爱德电压力锅都是采用内锅与锅盖分离的浮动密封结构,当碰到超压等压力过大时能自动卸压;二是可以快速烹饪;三是节能。在这三条中,后两条不言而喻,很多消费者都能接受,而第一条,则是爱德市场推广的基础面和宣传点。作为较早倡议电压力锅的企业,爱德一直非常注重安全,并申请了多项专利技术。2007年,爱德还和广东地区其他企业一起,成立了电压力锅专利联盟。
目前爱德的产品主要在二三级市场销售,一级市场很少。“我们量不大,只有几百万台,进入一级市场花那么多费用不合适。”张盛清表示,爱德对产品设计和技术非常重视,现在爱德为某外资品牌贴牌生产的椭圆形电饭煲即将上市。
主推新品:2007年爱德新推出的型号为YBW40-80C4DGT的电压力锅颇受市场欢迎,该产品在设计方面考虑了消费者的需求,不仅具备10重安全保护装置,煮、煲、炖、焖,烹饪功能更齐全,且具有防烫功能。外观设计则采用了磨砂不锈钢外壳,涂氟铝合金超厚黑晶内胆,导热功能好。加热、保压、保温状态,三灯独立显示,烹饪过程可一目了然。
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